BWT Alpine Formula One Team lleva la interacción con los fans más allá de la pista de carreras con Adobe AI
10-22-2026
El verdadero poder de las asociaciones deportivas parte del vínculo que los equipos ya tienen con sus fans. La Fórmula 1 amplifica esa conexión a una escala extraordinaria. Es un fenómeno deportivo mundial donde confluyen la excelencia en ingeniería, la innovación, la sostenibilidad y la conexión cultural. Cada temporada lleva a los fans por 24 carreras en todo el mundo, y cada fin de semana trae nuevas historias, rivalidades y momentos que vale la pena compartir. La acción ocurre en la pista, pero la conversación se extiende a todas partes: desde las últimas estadísticas de los pilotos hasta los momentos que los fans comparten entre sí.
Y esa comunidad está en plena transformación. La Fórmula 1 es uno de los deportes de mayor crecimiento en el mundo, con un público cada vez más joven y nativo digital; la Generación Z y las mujeres son clave para ese impulso sostenido. Los fans de la Fórmula 1 no solo miran: siguen a su piloto favorito, participan en la conversación y quieren pertenecer a algo más grande que la carrera en sí. Para el equipo de marketing de Alpine, ahí está la oportunidad: crear conexiones más profundas con los fans a través de experiencias que los hagan sentir parte del equipo.
Esto también es lo que hace tan atractiva nuestra nueva asociación global con BWT Alpine Formula One Team. De cara a una nueva asociación de título en la temporada 2027, Alpine nombró a Adobe su partner oficial de experiencias para fans con IA. A medida que el equipo busca profundizar sus relaciones con los fans en todo el mundo, tendrá acceso a Adobe CX Enterprise para unir el marketing, la creatividad y la IA, acelerando la orquestación de la experiencia del cliente y reimaginando cada punto de contacto con los fans. Esto se traduce en más oportunidades para entender qué valoran los fans, ofrecer experiencias relevantes en todos los canales y brindarles nuevas formas de expresar su pasión por el deporte.
“Estamos entrando en una nueva era increíblemente emocionante para BWT Alpine Formula One Team, y la creatividad y la personalización serán el centro de cómo expresamos nuestras ambiciones, nuestra identidad y nuestra conexión con el público y los fans de todo el mundo”, afirma Guy Martin, director de marketing global de BWT Alpine Formula One Team. “Adobe es un partner increíble para este camino, ya que nos da las herramientas para hacer realidad nuestra visión de formas nuevas e inesperadas. Juntos, tenemos la oportunidad de crear experiencias que van mucho más allá de la pista de carreras.”
Conectando con los fans en cada curva
Para Alpine, un calendario de 24 carreras implica llegar a los fans en distintos países, idiomas y canales, manteniendo la identidad del equipo reconocible dondequiera que se encuentren. Un fan que sigue a su piloto favorito puede querer algo completamente distinto de quien ya anticipa el próximo Gran Premio. La oportunidad está en hacer que esas experiencias se sientan personales, sin perder la conexión de todos con el mismo equipo.
Para mantener el ritmo del calendario de carreras, la asociación incluye Adobe GenStudio, la solución de content supply chain impulsada por IA, para crear y personalizar experiencias para fans a gran escala. Al potenciar la producción de contenido con IA, el equipo puede ofrecer variaciones personalizadas para fans de todo el mundo, manteniendo una expresión coherente de la marca Alpine.
Pero generar más contenido ya no es suficiente. Lo que realmente importa es saber qué les interesa a los fans y usar esa información estratégica para que cada interacción sea más relevante.
Ahí es donde entra la información estratégica de los fans. Con Adobe Experience Platform, Alpine puede obtener una visión completa y en tiempo real de las necesidades y preferencias de los fans, con mayor precisión para entregar el mensaje correcto en el canal correcto, en los momentos que realmente importan. Adobe Journey Optimizer ayuda a coordinar interacciones personalizadas en los puntos de contacto digitales, mientras que Adobe Customer Journey Analytics ofrece una comprensión más clara de cómo los fans interactúan en los distintos canales.
La forma en que los fans descubren información también está cambiando. A medida que más personas recurren a la IA agéntica y a los modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) para obtener respuestas sobre los deportes, las próximas carreras o sus pilotos favoritos, Alpine quiere asegurarse de aparecer de forma destacada.
Con Adobe Brand Visibility, un sistema de optimización de búsquedas con IA, Alpine puede ver cómo aparece su marca en las principales plataformas de IA y realizar cambios rápidos que potencian su visibilidad.
El próximo capítulo es de los fans
Uno de los mayores cambios en los deportes es que los fans están pasando a ser participantes activos en la cultura que rodea a los equipos y deportistas que admiran. Ya no se limitan a seguir la acción, sino que buscan nuevas formas de vivir la experiencia a su manera. Un piloto favorito se convierte en fuente de inspiración. Una carrera memorable se transforma en algo que vale la pena celebrar y compartir. Esas expresiones personales mantienen viva la conexión entre eventos.
Por eso, la asociación también pondrá herramientas creativas en manos de los fans. Adobe Express, la app versátil para crear de todo de forma rápida y sencilla, junto con las capacidades de IA generativa con tecnología de Adobe Firefly, les ofrecerá a los fans nuevas formas de crear contenido inspirado en el equipo y sus pilotos.
A medida que la asociación avanza, ponemos la mirada en la temporada de Fórmula 1 2027 de Alpine y en lo que viene después. Cada Gran Premio es una oportunidad para conectar con fans de todo el mundo, mientras el equipo presenta su identidad en evolución y desarrolla nuevas formas de participación.
Para Adobe, esta asociación tiene como objetivo ayudar a Alpine a llegar a nuevos fans y profundizar las conexiones con quienes ya la siguen alrededor del mundo. Al reunir creatividad, marketing e IA, crearemos experiencias que van más allá del día de carrera y acercan a los fans al equipo, a los deportes y a los momentos que despiertan su pasión por las carreras. Al unir fuerzas con BWT Alpine Formula One Team, me entusiasma ver lo que podemos crear juntos y lo que los fans crearán en el proceso.
Descubre cómo Adobe ayuda a las principales organizaciones de deportes a crear experiencias para fans más personales y conectadas.
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