Funzionalità di Adobe Marketing Campaign Analytics

Misurazione unificata del marketing

Collega i dati di marketing da diverse fonti, canali e team con funzionalità che generano insight coerenti e completi, pronti per essere utilizzati in tutta l'organizzazione.

Fonti di marketing connesse

Riunisci tutti i dati rilevanti da piattaforme pubblicitarie, di commerce, gestione delle relazioni con i clienti e database attraverso un sistema scalabile basato su intelligenza artificiale che semplifica l'acquisizione e accelera l'accesso agli insight.

Acquisizione dati. Consolida i dati di marketing paid, earned e owned utilizzando una libreria di integrazioni e API intuitive. I dati si aggiornano continuamente, rendendo le nuove informazioni disponibili per l'analisi non appena arrivano.
Integrazioni paid media. Sincronizza automaticamente i dati di campagna e spesa con connettori preconfigurati e facili da usare per le piattaforme paid media, garantendo report e visibilità sempre attivi senza configurazioni ripetute o operazioni manuali.
Contesto business. Migliora la pianificazione incorporando fattori di mercato ed economici esterni, come i movimenti dei prezzi azionari o i tassi di disoccupazione, e fattori business interni, come le variazioni di prezzo o i sondaggi sulla brand awareness.
Armonizzazione dei dati. Definisci e allinea campi dati comuni, canali di marketing e touchpoint tra dataset diversi per creare una base coerente per insight unificati in tutto l'ecosistema Adobe.

Schermata dei risultati di un canale di marketing

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Due grafici con dati inseriti mediante trasferimento bidirezionale.

Framework di misurazione unificato

Misura le prestazioni di marketing utilizzando un framework unico e coeso che combina approcci top-down e bottom-up. Integrando più metodi di misurazione alimentati dalla base di intelligenza artificiale causale di Adobe, puoi ottenere insight coerenti e completi di cui ti puoi fidare, così i team possono passare dall'analisi all'azione con sicurezza.

Modellazione del marketing mix. Utilizza un approccio top-down basato su dati aggregati per misurare l'impatto incrementale degli investimenti di marketing sui risultati business nel tempo. Questo metodo fornisce un modo privacy-first per comprendere le prestazioni su tutti i canali, inclusi online e offline.
Attribuzione multitouch. Sfrutta un approccio bottom-up per analizzare i dati a livello di evento e comprendere come i singoli touchpoint di marketing contribuiscono alle conversioni. Questo approccio supporta insight granulari sulle prestazioni in tempo reale per canali indirizzabili e customer journey.
Conoscenze pregresse. Incorpora conoscenze pregresse per aiutare a calibrare i modelli, migliorando stabilità e rilevanza basate su esperienze di modellazione indipendenti o precedenti.
Risultati unificati. Consenti agli approcci di misurazione di lavorare in sinergia, grazie a una tecnologia in attesa di brevetto, per produrre una vista unica e coerente delle prestazioni. Un framework unificato basato sui principi di modellazione causale garantisce allineamento e credibilità dei risultati, fornendo ai team insight che possono utilizzare con fiducia per ottimizzare le campagne attuali e pianificare il futuro.

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Area di lavoro collaborativa

Porta gli insight fuori dalle dashboard e inseriscili nel flusso decisionale. Un'area di lavoro condivisa unifica dati, persone e conversazioni, così i team possono collaborare sugli insight, ridurre i colli di bottiglia e muoversi più velocemente su risultati affidabili e condivisi.

Area di lavoro condivisa. Accedi a un'interfaccia centralizzata che riunisce i team di marketing attorno agli stessi dati, rendendo più facile rivedere i risultati, annotare gli insight e collaborare senza perdere contesto o slancio.
Viste basate sui ruoli. Approfondisci insight e dashboard personalizzati per la mansione di ogni team di marketing, consentendo ai team dedicati a prestazioni, crescita, analisi e altro di concentrarsi su ciò che conta di più per loro mentre lavorano sulla base degli stessi risultati unificati.
Feed degli insight. Trasforma gli insight in azioni coordinate portando i risultati in un feed condiviso del team attraverso un'interfaccia IA conversazionale intelligente alimentata da robusti LLM, consentendo agli utenti di commentare, assegnare le fase succeessive e monitorare il follow-up in un unico posto.

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Privacy e fiducia

Mantieni la conformità e rispetta le preferenze della clientela con le politiche di utilizzo e di privacy gestite centralmente offerte dal framework di governance dei dati brevettato di Adobe Experience Platform.

Etichettatura e catalogazione.Applica policy di utilizzo dei dati grazie a funzionalità di etichettatura e catalogazione, utilizzando modelli predefiniti personalizzabili in base alle tue esigenze.
Avvisi e policy. Impedisci agli utenti di attivare dati sensibili grazie a policy ed etichette chiare che vengono applicate nel sistema per aiutare a prevenire le violazioni. Avvisi integrati nel prodotto notificano anche eventuali tentativi di violazione delle policy.
Autorizzazioni. Definisci e applica autorizzazioni basate sui ruoli e permessi di accesso ai dati dettagliati per i membri idonei dei team in modo che possano collaborare senza compromettere la privacy della clientela.
Scudo privacy e sicurezza. Aggiungi strumenti e flussi di lavoro avanzati per aiutare a gestire il ciclo di vita dei dati del cliente, la scadenza dei dati, così come la gestione del consenso automatizzata e l'applicazione delle policy per i dati applicabili utilizzati in Marketing Campaign Analytics.

Impara a usare le funzionalità di misurazione unificata del marketing e dei dati

Trova quello che ti serve in Experience League, la nostra raccolta di contenuti di approfondimento, tra cui documentazione varia, tutorial e guide utente.

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Ottimizza al massimo gli investimenti nei media con la misurazione unificata dei dati.

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Adobe Marketing Campaign Analytics offre ai team di marketing gli strumenti per collegare i dati, misurare l’impatto del marketing in tempo reale e ottenere informazioni actionable in modo autonomo.

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2024-10-24

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Schermata dei risultati di un canale di marketing

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Scopriamo insieme cosa può fare Adobe Marketing Campaign Analytics per la tua azienda.

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