Analytics e Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud si integra nativamente con Adobe Analytics, quindi utilizzando entrambi questi prodotti potrai sfruttare i dati per alimentare le tue iniziative pubblicitarie in modo più semplice ed efficiente. L’integrazione ti consente di analizzare l’impatto delle tue strategie di targeting, in modo approfondito nell’ambito dei media a pagamento e in senso ampio sui vari canali di marketing.
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La pubblicità orientata ai dati è diventata più semplice.
Le tecnologie pubblicitarie oggi si evolvono più rapidamente che mai e i dati sono al centro di questa evoluzione. Dati chiari e affidabili consentono ai pubblicitari di ottenere un quadro completo delle prestazioni degli annunci e degli aspetti da migliorare. Senza una pubblicità orientata ai dati, uniforme e avanzata, è praticamente impossibile superare le aziende della concorrenza, soprattutto se stanno facendo passi avanti per mettere i dati e i clienti al centro delle loro esperienze pubblicitarie.
Per rispondere a questa esigenza, Adobe Advertising Cloud DSP e Adobe Analytics offrono un’integrazione di dati bidirezionale. In questo modo, Advertising Cloud può inviare ad Analytics le metriche sulle prestazioni della DSP, quali clic, costo e impression, nonché i metadati per i codici di tracciamento Advertising Cloud. Ciò ottimizza il reporting e l’analisi all’interno dell’Analysis Workspace di Analytics. Analytics può quindi acquisire questi codici di tracciamento in tempo reale e riportarli in Advertising Cloud per le metriche relative all’engagement sul sito e alla conversione. Al termine del processo, potrai utilizzare queste metriche per l’ottimizzazione degli algoritmi di offerta e la generazione di report. Questa integrazione di dati bidirezionale ottimizza le attività di analisi e reporting all’interno dell’Analysis Workspace di Analytics, con un livello di fedeltà dei dati superiore del 6-24% rispetto ai connettori esterni.
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Scopri il funzionamento nel dettaglio.
Feed di dati bidirezionali
Ogni ora, Analytics invia ad Advertising Cloud le metriche relative al traffico del sito e a qualsiasi evento Analytics. Queste metriche verranno eseguite dal sistema di attribuzione di Advertising Cloud per collegare le conversioni alla cronologia di clic e impression. Infine, le metriche verranno inviate ad Advertising Cloud Search, Advertising Cloud DSP o a entrambi.
Ottimizzazione di JavaScript con view-through
Analytics invocherà Advertising Cloud per verificare se un utente ha visualizzato o fatto clic su un annuncio che ha determinato un’attività sul sito. Se è necessario registrare un click-through o view-through, l’informazione viene trasmessa ad Analytics che provvederà quindi a registrare l’azione corrispondente.
Monitoraggio di URL cliccati
Advertising Cloud appone automaticamente macro-codici di tracciamento agli URL cliccati. In questo modo, Analytics è in grado di raccogliere i dati dell’URL e tracciare i click-through.
Advertising Cloud appone automaticamente macro-codici di tracciamento agli URL cliccati. In questo modo, Analytics è in grado di raccogliere i dati dell’URL e tracciare i click-through.
Ulteriori informazioni
Maggiore integrazione per una pubblicità migliore.
Leggi il post sul nostro blog per saperne di più sull’integrazione tra Advertising Cloud DPS e Analytics e scopri come puoi sfruttarla.
Le esperienze migliori si fondano sull’integrazione.
Integrando l’analisi, le audience e la pubblicità, inizierai davvero ad avere successo. Scopri di più nel nostro articolo “Good Things Come in Threes. Like Advertising, Audiences, and Analytics” (Le cose buone arrivano a tre a tre: come pubblicità, audience e analisi).