Avec Adobe Firefly Design Intelligence, valorisez votre marque en diffusant des assets cohérents sur tous vos points de contact mondiaux.
10-28-2025
Quiconque gère une marque vous dira qu’elle ne se résume pas à ses éléments visuels. En effet, la façon dont une entreprise se présente sur le marché résulte de règles bien définies, enrichies de nuances de design subtiles et de bonnes pratiques. Les marques les plus reconnaissables se distinguent par une exécution cohérente et qualitative sur tous les points de contact, interactions et zones géographiques. En cela, elles se démarquent de celles qui se limitent à la création d’un logo, de règles typographiques et d’une palette de couleurs.
Il devient de plus en plus difficile de déployer efficacement des expériences pour plusieurs marques, surtout quand les campagnes et les zones géographiques sont nombreuses. De plus, chaque marque a ses propres besoins et ses partenaires d’exécution. Bien que l’IA ait aidé d’innombrables organisations à booster l’idéation créative, peu, voire aucun des modèles ne s’est montré capable de générer des assets prêts à publier.
Avec cet état de fait en tête, Adobe s’est lancé dans une collaboration privilégiée avec The Coca-Cola Company, qui a abouti au Project Fizzion. L’objectif ? Répondre à ces besoins-là en respectant les standards élevés de design et d’identité de l’organisation, tout en accompagnant le déploiement à grande échelle de ces processus auprès des équipes créatives, des partenaires et des agences du monde entier. Suite au succès de Project Fizzion, Adobe a développé une solution entièrement nouvelle : Firefly Design Intelligence.
Une nouvelle approche du design pour un monde résolument tourné vers l’IA.
Firefly Design Intelligence est une solution pilotée par l’humain qui résout trois défis cruciaux.
- Comment maintenir la cohérence de la marque et du design quand les besoins en contenu augmentent ?
- Comment aider efficacement les équipes internationales à se repérer parmi des chartes nombreuses et variées ?
- Comment l’IA peut-elle aider les designers à gagner en créativité et en capacité d’innovation ?
Le fonctionnement est simple : la direction artistique d’une marque entraîne des StyleID, qui sont des identités lisibles par l’IA capables de consigner l’esthétique globale ainsi que les règles de design spécifiques d’une marque ou d’une campagne. Ces StyleID opèrent directement dans les applications d’Adobe comme Illustrator, via une interface d’entraînement intuitive. Ainsi, il n’est plus nécessaire de changer aussi souvent d’outils, ni de se former sur un nouveau logiciel.
Les équipes créatives internes et celles des agences accèdent ensuite à ces StyleID au sein des mêmes outils, exploitant les informations et les directives qu’ils contiennent pour créer des designs conformes à la marque, adaptés au contexte et pertinents pour leur marché, canal ou campagne. Les équipes peuvent générer de nouveaux designs selon différents thèmes, le système sélectionnant automatiquement les assets préapprouvés dans les contraintes de mise en page validées et générant du contenu adapté au contexte.
Les équipes peuvent ensuite créer un vaste ensemble de nouvelles tailles d’assets, car le système recompose automatiquement des mises en page au design esthétique et cohérent pour s’adapter au format désiré.
Les quatre avantages uniques de Firefly Design Intelligence.
Firefly Design Intelligence est intégré aux applications utilisées par les équipes créatives. Aussi, nombre de ses capacités optimisées par l’IA sont particulièrement intuitives et faciles à maîtriser. L’outil permet aux équipes de :
- Entraîner les systèmes pour une exécution rapide et conforme à la marque. Entraîner, tester et partager des design systems conformes à la marque en quelques minutes, sans quitter les outils quotidiens des équipes de design. Cette étape est simple, car aucune expertise en IA n’est requise.
- Générer rapidement des variantes de design flexibles. L’outil permet de rendre intelligents les objets de design statiques avec des tailles entièrement modifiables, en utilisant des assets et des prompts validés par la marque. Cela fait écho à la question que Coca-Cola posait au début du Project Fizzion : « Et si notre logo était suffisamment intelligent pour savoir comment se comporter dans un design ? »
- Sélectionner automatiquement les assets conformes aux designs. À partir d’un ensemble d’options bien défini, il est possible de sélectionner automatiquement les assets lors de l’idéation de nouveaux thèmes de campagne, et d’en charger de nouveaux selon les besoins. Par exemple, passer du thème Pizza Party au thème Taco Tuesday déclenche une sélection des assets les plus pertinents. Cela permet aux équipes créatives de gagner en temps et en diversité de production.
- Générer du contenu contextuel. Créez et regénérez du contenu conforme à la marque pour vous adapter aux évolutions des thèmes de campagne, tout en conservant la pertinence contextuelle. Dans l’exemple ci-dessus, le passage du thème Pizza Party à Taco Tuesday déclenche la génération d’un contenu adapté, ensuite associé aux nouveaux assets.
L’anatomie d’un StyleID.
Les StyleID sont élaborés et complets sans être complexes. Ils contiennent ces quatre catégories d’éléments :
- Éléments de marque généraux. Ce sont les composants les plus fondamentaux et les règles qui régissent l’identité visuelle et verbale d’une marque, notamment les couleurs, les logos, la voix éditoriale et la personnalité.
- Éléments de campagne. Comme les précédents, ils définissent l’identité visuelle et verbale d’une campagne. Ils incluent des règles spécifiques à une campagne, telles que « Toujours répartir le texte sur trois lignes. Rédiger un texte d’accroche court et percutant. »
- Éléments de design. Ils informent la logique d’affichage contextuel afin de redistribuer le texte et les assets pour toutes les tailles. En effet, Firefly Design Intelligence est capable d’enregistrer des règles de design très nuancées, comme la façon dont les éléments individuels doivent s’assembler (par exemple un logo avec un texte), les associations contextuelles (les types d’images et de contenu qui vont ensemble), et les thèmes visuels (par exemple, utiliser des humains comme sujet principal d’une image).
- Éléments de référence. Il s’agit des repères de mise en page qui guident et informent les capacités de redistribution de Firefly Design Intelligence lorsque les designers créent de nouvelles mises en page pour les formats d’image nécessaires.
Firefly Design Intelligence est un design system optimisé par l’IA et piloté par l’humain, qui permet à vos équipes internationales de créer des assets conformes à la marque et aux réglementations à grande échelle.
Aaron Mitchell Finegold est Head of product marketing pour Adobe Firefly Enterprise, une suite d’outils d’IA générative qui comprend Firefly Services, les modèles personnalisés d’Adobe Firefly, Firefly Design Intelligence et Firefly Creative Production. Auparavant, Finegold était Chief marketing officer chez Kingsley Gate, une multinationale de services professionnels, où il a développé des modèles de langage de toutes tailles. Plus tôt, il a occupé un poste de Business operations leaders chez LinkedIn, de partenaire associé chez McKinsey & Company, et de consultant en stratégie chez Ogilvy & Mather Worldwide. Il a été publié par la Harvard Business Review, McKinsey Quarterly et Thrive Global. Il détient un MBA de l’INSEAD.
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