SOLUTION DE JUMEAUX NUMÉRIQUES 3D

Qu’est-ce qu’un jumeau numérique 3D ?

Un jumeau numérique 3D est une réplique virtuelle photoréaliste d’un produit physique, utilisée pour générer du contenu marketing à grande échelle. Il est créé à partir de données de fabrication 3D telles que les fichiers CAO, les modèles de maillage et les définitions de matériaux, ce qui garantit sa fidélité au produit réel. Le jumeau inclut également des informations sur les variantes (couleurs, finitions, configurations) ainsi qu’une logique métier encodée qui définit les combinaisons valides et les contraintes. Une fois créé, il peut être réutilisé pour produire des packshots, des compositions d’images et d’autres assets tout en garantissant la précision du produit et la cohérence de la marque.

Quels problèmes métier les jumeaux numériques permettent-ils de résoudre pour les équipes marketing, merchandising et e-commerce ?

Les jumeaux numériques permettent de résoudre trois problèmes principaux :

1. Goulots d’étranglement au niveau du contenu. Difficulté à produire assez d’images de produits, de visuels de campagne et de variantes pour prendre en charge la personnalisation et la localisation.
2. Coûts de production élevés. Séances photo en studio répétées et des rendus sur mesure pour chaque mise à jour de produit et chaque canal.
3. Incohérence des visuels. Création facile de variations au niveau de l’éclairage, des angles et de la qualité entre les marchés et les agences.

En centralisant les jumeaux numériques et en automatisant les rendus, les équipes peuvent harmoniser les visuels, réduire le nombre de prises lors des séances photo et assurer la cohérence des campagnes à l’échelle mondiale.

Comment la solution de jumeau numérique 3D fonctionne-t-elle de bout en bout ?

Les jumeaux numériques permettent de mettre en place des workflows allant de la conception du produit à la livraison des assets marketing.
Un workflow de bout en bout type comprend :

1. Création de jumeaux numériques.

   Les données de conception ou de CAO sont converties et optimisées dans Substance 3D, où les matériaux, les textures, l’éclairage et les caméras sont définis afin de créer un jumeau numérique haute fidélité pour la visualisation 3D du produit.

2. Harmonisation à grande échelle.

   Les scripts d’automatisation de Substance, disponibles en option, génèrent des variantes permettant de gérer le merchandising produit à grande échelle à partir d’un pipeline unique.

3. Création d’un workflow dans Production créative d’Adobe Firefly.

   Dans Production créative de Firefly, les équipes peuvent utiliser le nœud jumeaux numériques, configurer les angles et les options de scène, puis l’associer à des actions 2D telles que le redimensionnement, l’étalonnage des couleurs, la composition et la génération d’images ou de vidéos.

4. Exécutez vos projets à grande échelle grâce au rendu dans le cloud.

   Les API 3D et le rendu dans le cloud de Firefly Services permettent de convertir à grande échelle les jumeaux numériques en images 2D et en courtes vidéos, afin de fournir des assets et des visuels de campagne sans intervention manuelle.

5. Révisez et activez.

   Les contenus sont transférés vers AEM Assets, Frame.io ou d’autres systèmes pour être vérifiés, approuvés et mis en ligne sur les canaux de e-commerce et de marketing.

Quels sont les principaux cas d’utilisation des jumeaux numériques dans la Production créative d’Adobe Firefly ?

Les principaux cas d’utilisation en entreprise portent sur la visualisation de produits en 3D et le merchandising à grande échelle :

• Packshots standardisés.

  Des visuels de produits conformes à la marque ou monochromes pour des milliers de références, générés de manière cohérente via un service de rendu cloud à partir d’une même bibliothèque de jumeaux numériques.

• Images de mode de vie et hero

  Intégration de jumeaux numériques dans des scènes générées par Firefly, tout en conservant la précision de l’éclairage, des ombres et des réfractions.

• Images de variantes et configurateur 3D.

  Automatisation des coloris, finitions et variantes d’emballage en produisant plusieurs options pour chaque jumeau.

• Localisation et personnalisation.

  Recréation de scènes avec des environnements adaptés au marché et des traitements créatifs, sans avoir à refaire de prises de vue ni à modifier les scènes pour chaque marché.

• Kits de lancement et kits de campagne.

  Générez rapidement des assets sous plusieurs angles et dans différents formats pour chaque lancement de nouveau produit, à partir d’un seul modèle de référence approuvé et d’un worflow unique.

Comment les jumeaux numériques s’articulent-ils avec Firefly Services, Substance 3D et la Production créative de Firefly ?

Imaginez la gamme de solutions d’Adobe comme trois couches coordonnées qui offrent à la fois une visualisation de produits en 3D de niveau professionnel et l’automatisation du merchandising produit :

1. Substance 3D et Substance Automation (En amont).
   • Créez et standardisez les jumeaux numériques à partir de données CAO ou de conception.
   • Automatiser la préparation, la gestion des matériaux et la configuration des studios afin de prendre en charge les pipelines 3D à grande échelle et de répondre aux besoins des cas d’utilisation avancés des logiciels de configuration 3D.
2. API 3D et Imaging Firefly Services (En aval).
   • Utilisez le rendu dans le cloud pour transformer ces jumeaux en packshots et en images de style de vie grâce aux API Render 3D Object et Generate 3D Object Composite.
   • Associez les jumeaux numériques à la génération d’images et vidéos Firefly pour le contenu de campagne, la localisation et la personnalisation.
3. Production créative de Firefly (Orchestration).
   • Une zone de travail sans code permettant de créer des pipelines automatisés couvrant la 2D, la 3D et la vidéo, en combinant des jumeaux numériques, des modèles génératifs Firefly et des processus de transfert vers des systèmes de gestion des actifs numériques (DAM) et des systèmes d’activation.
   • Il s’agit de la couche où les jumeaux numériques pilotent les assets de merchandising quotidiens et permettent de proposer des expériences de visualisation 3D plus riches à grande échelle.

Quelle est la meilleure approche pour une entreprise de lancer un projet pilote ou une validation de principe avec la solution de jumeau numérique 3D ?

La plupart des entreprises commencent par un projet pilote ciblé visant un problème concret de visualisation 3D produit ou de merchandising produit :

1. Sélectionnez une gamme de produits à fort impact.

   Choisissez une ou deux catégories phares pour lesquelles une meilleure qualité visuelle, des cycles de lancement plus fréquents ou une expérience 3D plus riche auraient clairement un impact significatif.

2. Recensez les éléments 3D disponibles.

   Vérifiez les ressources CAO ou 3D disponibles et identifiez les lacunes. Si nécessaire, collaborez avec des partenaires pour créer un ensemble restreint mais complet de jumeaux numériques dans Substance 3D.

3. Mettez en place un pipeline Production créative de Firefly.

   Définissez un diagramme de la Production créative de Firefly qui exploite le rendu en cloud de ces jumeaux ainsi que la génération Firefly en aval pour produire des packshots et une petite série de scènes de la vie quotidienne.

4. Mesurez le ROI par rapport à aujourd’hui.

   Comparez la durée du cycle, le volume des assets et le coût par asset avec ceux de vos prestataires actuels en matière de prises de vue et d’images de synthèse pour cette gamme de produits, y compris la localisation et l’ajout de variantes.