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Recursos do Adobe Marketing Campaign Analytics

Insights e recomendações.

Faça qualquer pergunta sobre os modelos e aja com base nas recomendações enquanto o orçamento ainda está em jogo.

Insights conversacionais e proativos.

Permita que qualquer pessoa da equipe explore os modelos diretamente. A interface agêntica conectada, com o poder do Adobe CX Enterprise Coworker, responde perguntas, revela insights e explica os resultados dos modelos em linguagem acessível, tudo dentro da visualização que você já usa.

Em todas as telas. Abra o CX Enterprise Coworker em qualquer visualização para tirar dúvidas sobre o que está trabalhando, sejam os insights dos modelos ou um cenário de orçamento que você está construindo.
Insights em instantes. Extraia um insight ou crie um novo plano de cenário com uma única solicitação em qualquer modelo que você criou.
Visuais sob demanda. Gere um gráfico a partir de qualquer pergunta, criado na hora e formatado para ir direto a uma apresentação de liderança.
Detalhamento por modelo. Explore os modelos com profundidade e descubra quais canais estão com gastos acima do previsto, quanto de receita as promoções estão gerando ou como a contribuição do marketing evoluiu ao longo do tempo.

Recomendações e resumos executivos.

Ajuste continuamente o mix de mídia e os modelos conforme os resultados chegam, e entregue à liderança um resumo executivo gerado diretamente do modelo.

Realocação de gastos. Receba recomendações de reajuste nos gastos assim que novos resultados chegarem e os modelos forem reprocessados, sem precisar aguardar um ciclo de relatórios.
Alertas de desvio do modelo. Receba notificações automáticas quando a precisão de um modelo começar a cair, com orientações sobre retreinar agora ou aguardar.
Resumos executivos prontos para a liderança. Transforme o modelo em um resumo personalizado para o negócio e a vertical, com o principal resultado, os KPIs que se moveram e onde escalar, realocar e cortar.

Visualizações de alto impacto.

Entenda o que impulsionou o desempenho e para onde direcionar o orçamento, do mix completo até cada tática individual, tudo com base nos mesmos modelos que sustentam os planos.

Contribuição incremental. Veja o resultado decomposto em demanda base e o incremento de cada tática, e como esse mix evolui ao longo do tempo em comparação ao ano anterior.
Fatores base. Detalhe quanto da demanda vem de precificação, promoções, sazonalidade e condições macroeconômicas, e se esses fatores foram favoráveis ou não neste período.
Sinergias entre canais. Identifique quais pares de canais geram mais valor juntos do que separados e quanto excedente essa combinação produz.
Desempenho abaixo do nível do canal. Compare redes, faixas horárias, criativos e públicos-alvo com um índice de eficiência e receba orientações sobre quando escalar, manter ou reduzir cada tática.
Saturação e espaço para crescimento. Compare o retorno de cada canal com sua eficiência marginal para identificar quais estão saturados e quais ainda têm margem para novos investimentos.

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Saiba como usar os recursos de insights e recomendações.

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Dúvidas? Nós temos as respostas.

O que é o Adobe Marketing Campaign Analytics?

Adobe Marketing Campaign Analytics é uma solução viabilizada por IA e de autoatendimento que unifica dados de desempenho de canais pagos, proprietários e conquistados para que os profissionais de marketing possam acompanhar, analisar e otimizar campanhas em um único lugar. A solução foi criada para que líderes de marketing e equipes de performance tenham uma visão executiva do desempenho das campanhas, do engajamento do público-alvo e do impacto nas conversões ao longo de todo o funil, facilitando a decisão sobre onde investir a seguir.

Como a IA ajuda profissionais de marketing a analisarem o desempenho da campanha?

No Marketing Campaign Analytics, a IA identifica automaticamente o que está gerando mudanças nos KPIs principais, usando modelos explicáveis para atribuir impacto entre canais, campanhas e criativos, em vez de apenas registrar cliques e gastos. No nível Premium, os modelos de aprendizado de máquina (MMM/MTA via Mix Modeler) oferecem suporte à medição causal, previsões e planejamento de cenários, para que os profissionais de marketing possam simular mudanças de orçamento e otimizar em busca de resultados incrementais, não de resultados de último clique.

Como o Adobe Marketing Campaign Analytics se integra a outras ferramentas de análise da Adobe?

O Marketing Campaign Analytics é desenvolvido na Adobe Experience Platform e no Customer Journey Analytics (Beyond Workspace), sendo oferecido como uma solução de medição e planejamento em níveis da família Adobe Analytics. Compartilha dados e modelos com o Adobe Mix Modeler e outros aplicativos da Experience Cloud, permitindo que os mesmos conjuntos de dados de marketing alimentem relatórios unificados no Customer Journey Analytics, modelagem avançada no Mix Modeler e ativação em ferramentas como Adobe Advertising, Journey Optimizer e GenStudio.

Quais fontes de dados de marketing podem ser analisadas no Adobe Marketing Campaign Analytics?

O Marketing Campaign Analytics foi desenvolvido para capturar e normalizar dados de mídia paga das principais plataformas de anúncios (pesquisa, redes sociais, exibição, vídeo, Adobe Advertising), juntamente do engajamento web e de aplicativos, resultados de CRM/comércio eletrônico e outros impulsionadores de negócios por meio da Adobe Experience Platform. Ao harmonizar essas fontes em um esquema comum de mídia paga, oferece visualizações entre editores, análise de funil e comparação lado a lado de campanhas, parceiros e criativos entre canais.

Como a análise de campanhas de marketing ajuda a melhorar o ROI de marketing?

Ao fornecer uma visão única e confiável do desempenho entre canais e parceiros, o Marketing Campaign Analytics mostra quais campanhas, editores e criativos realmente impulsionam KPIs de negócios, permitindo que profissionais de marketing eliminem desperdícios e invistam no que funciona. Com medição e planejamento baseados em ML (no Premium), as equipes podem modelar o impacto incremental, testar combinações alternativas de orçamento e realocar continuamente os gastos para as combinações de canal, público-alvo e recurso criativo com maior ROI.

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Simplifique dados, trabalho em equipe e otimização.

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Colabore, valide sua estratégia e impulsione resultados com o Adobe Marketing Campaign Analytics em uma interface inteligente e personalizada.

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2026-10-29

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