Segmentos tradicionais antigos são coisa do passado. Chegou a hora dos segmentos reinventados.
Desde os primórdios da Internet, uma enxurrada de dados está inundando os servidores dos profissionais de marketing. Para dar sentido a tudo isso, surgiu a segmentação do público, agrupando públicos com base principalmente em dados demográficos. Embora o agrupamento de clientes de acordo com idade, gênero e receita tenha possibilitado alguma orientação, ele também continha muitas desvantagens.
Atualmente, à medida que a abundância e a variedade de dados cresce exponencialmente, existe uma oportunidade de aproveitar essas fontes recentes e superar as deficiências da segmentação tradicional do público. As novas segmentações de público levam em consideração a constante mudança dispositivos e canais dos clientes. Ao reunir uma coleção valiosa de dados próprios com dados de empresas e terceiros, você criará um perfil completo e diversificado. Sem violar rigorosas leis de privacidade.
Com esses perfis eficientes, é possível definir segmentos de acordo com comportamento, interesses pessoais, necessidades exclusivas e muito mais. E, quando aplica recursos avançados de segmentação de público, você direciona seus esforços de marketing para o cliente com flexibilidade e controle sem precedentes.