Velocidad con calidad empresarial y sin concesiones: cómo cinco marcas crean recursos listos para activación con Adobe Firefly Producción creativa para empresas
En cualquier momento, millones de consumidores están “en el mercado”.
Buscar materiales de manualidades para una clase de arte extraescolar. Elegir un colchón nuevo que ya era hora de renovar. Encontrar los auriculares perfectos para un regalo de cumpleaños. Crear una nueva rutina de belleza. Buscar la hora de inicio del partido del domingo.
Cada decisión se desarrolla a través de búsquedas, redes sociales, reseñas, sitios de minoristas y pasillos de las tiendas. El contenido creativo adecuado debe estar presente en cada uno de esos espacios para acompañar al cliente potencial en su recorrido, y no solo debe reflejar la marca, sino, idealmente, elevarla en cada interacción.
La IA generativa promete esa velocidad. Pero quienes han intentado producir contenido con IA generativa a volumen empresarial conocen bien el problema: puede generar inconvenientes de calidad que ninguna marca puede permitirse lanzar. Con Adobe, referente de la creatividad empresarial desde hace décadas, no hay que elegir entre velocidad y recursos de los que todo el equipo pueda estar orgulloso. El breve video a continuación muestra a cinco marcas logrando exactamente eso: velocidad, calidad y sin concesiones.
Adobe Firefly Producción creativa para empresas ayuda a las marcas a responder a estos momentos con velocidad y calidad. Los equipos comparten datos de entrada como briefs, recursos principales y datos, y reciben recursos listos para activación para cada canal, mercado y segmento. Al mismo tiempo, los expertos de Adobe trabajan con los equipos internos de la marca para desarrollar las capacidades necesarias y gestionar eventualmente la tecnología subyacente de forma autónoma. Esa tecnología es un flujo de trabajo, una secuencia de funcionalidades de Adobe Firefly y las aplicaciones de Adobe Creative Cloud, más pasos personalizados creados para la marca, donde los Modelos personalizados de Adobe Firefly mantienen las imágenes coherentes con la marca, mientras que Adobe Workfront y Adobe Experience Manager Assets integran revisiones, aprobaciones y entregas en cada paso.
La diferencia no radica en el acceso a los modelos de IA. Está en la gobernanza, la estructura y la confiabilidad que transforman los resultados de la IA en contenido que una marca puede utilizar con rapidez, confianza y, con frecuencia, a escala.
A continuación, un vistazo a cómo lo logran.
Newell Brands produce campañas 5 veces más rápido con un sistema repetible
Elmer’s convirtió su línea de slime en el elemento central de Back to School 2025. Eso implicó un trabajo que normalmente requiere meses de planificación, filmación, edición y producción.
Con los Modelos personalizados de Firefly, Elmer’s entrenó la IA con su estética característica y generó cientos de fondos coherentes con la marca para distintos productos de slime y temáticas de campaña. La conceptualización que normalmente lleva un mes se completó en días, y la campaña se desarrolló cinco veces más rápido que las producciones anteriores.
“No podemos arriesgarnos a la inconsistencia solo por ir más rápido”, dice Samantha Tuttle, directora de marketing y excelencia comercial en Newell Brands. “Con los Modelos personalizados de Firefly, ganamos tanto velocidad como control”.
El resultado: un sistema de marca repetible que traslada lo que funciona a la próxima campaña.
Serta Simmons Bedding logra visibilidad total y publica contenido un 75 % más rápido
Serta Simmons Bedding (SSB), propietaria de Serta®, Beautyrest® y Tuft & Needle®, necesitaba que su contenido mantuviera el ritmo de los compradores que se mueven entre todos los canales.
Firefly Producción creativa elimina gran parte del trabajo manual en la producción de banners. Un flujo de trabajo gestiona la secuencia: Adobe Firefly genera opciones de fondo seguras para la marca, y Adobe Photoshop las ensambla en anuncios de banner terminados para cada canal. En lugar de crear cada versión manualmente, el equipo aprueba el material creativo una vez y las variaciones se generan automáticamente. En redes sociales, los equipos convierten videos de formato largo en Adobe Express en clips cortos en minutos. Workfront brinda a los equipos visibilidad desde la solicitud creativa hasta la entrega.
Los banners digitales se producen ahora un 50 % más rápido y el contenido se publica un 75 % más rápido.
Los partners minoristas acceden a plantillas de autoservicio coherentes con la marca que redimensionan, reformatean y localizan el contenido creativo para sus propios canales, lo que incrementa en 10 veces los recursos personalizados listos para minoristas.
“La coherencia es lo más importante para una marca y lo más difícil de mantener”, afirma Tim Oakhill, director de marketing de Serta Simmons Bedding. “Por eso elegimos Adobe. Su tecnología integra cada punto de contacto en una experiencia de marca unificada”.
El resultado: un motor de contenido que mantiene la historia de la marca conectada en cada punto de contacto.
Best Buy mantiene el control de 1,4 millones de recursos
Cuanto más rápido fluye el contenido, más difícil se vuelve mantener el control.
Best Buy gestiona más de 1,4 millones de recursos en equipos de distintas áreas, desde el comercio electrónico hasta retail media. En tan solo un año, sumó cerca de 350 000 más.
Para gestionar esa escala, Best Buy consolidó 22 sistemas de recursos en cinco sistemas conectados con Adobe Experience Manager Assets, Workfront y Firefly Producción creativa.
La clave está en los metadatos. Los estados de aprobación, la taxonomía, la información de derechos y las reglas de canal muestran a los equipos el origen de cada recurso, quién puede utilizarlo y en qué espacios puede aparecer de forma segura.
“Con Adobe Firefly, el equipo creativo puede tomar un recurso, usar la IA para integrar elementos y avanzar el 80 % del camino”, afirma Stacy Aase, directora asociada de gestión de productos en Best Buy. “El equipo de diseño luego interviene para perfeccionar los detalles y completar el 20 % restante”.
El resultado: millones de recursos circulan por los canales con derechos, aprobaciones y controles de marca ya integrados.
L’Oréal convierte ideas en recursos listos para activación para cada marca y mercado
Cada marca de L’Oréal tiene su propia identidad visual, voz y una base leal de seguidores, y todas necesitan contenido fresco para más canales, formatos y mercados que nunca. CreAItech, la plataforma empresarial de L’Oréal para la producción de contenido, es lo que le permite a la empresa seguir ese ritmo. Integra IA generativa, flujos de trabajo creativos y gobernanza en un entorno seguro, llevando a los equipos desde la primera idea hasta los recursos listos para producción.
L’Oréal está integrando Adobe Firefly, uno de varios modelos incorporados en CreAItech, junto con las capacidades de adaptación de contenido de Adobe. En conjunto, ayudan a los equipos a crear, adaptar, localizar y distribuir contenido coherente con la marca con mayor rapidez, con variaciones automatizadas y gobernanza de marca integradas, para que los equipos obtengan recursos listos para activación sin perder el control creativo.
Lo que Adobe aporta no es simplemente otro modelo. Es generación segura para uso comercial, junto con las capacidades de adaptación y gobernanza que mantienen cada variación fiel a la marca que representa.
“Este enfoque nos brinda mayor control para satisfacer las necesidades de producción sin requerir los amplios recursos que demandan las sesiones fotográficas tradicionales”, afirma Thomas Alves Machado, director global de contenido de IA generativa en L’Oréal.
El resultado: contenido que sigue el ritmo de cómo los consumidores interactúan en canales y formatos, con cada recurso coherente con la marca, seguro para uso comercial y listo para activarse en mercados de todo el mundo.
La NFL lleva el contenido del día de partido de semanas a minutos
Para la National Football League (NFL), el contenido de calidad debe moverse tan rápido como el partido.
Una sola campaña de sintonía dominical puede comenzar con alrededor de 6 000 recursos y crecer hasta más de 89 000 en 15 idiomas, y expandirse a más de 356 000 cuando se adapta a distintas experiencias.
Con Firefly Producción creativa, Workfront y Experience Manager Assets, la NFL está generando un content supply chain impulsado por IA.
Un ejemplo es el Asistente de plantillas de IA de la liga, desarrollado con Firefly Producción creativa e integrado en Workfront. Convierte los recursos creativos de Photoshop aprobados en plantillas reutilizables y listas para la automatización, conectadas directamente a los datos de la NFL. El trabajo que antes tomaba entre tres y cinco semanas de producción creativa manual ahora se completa en aproximadamente 15 minutos. En eventos en vivo como el NFL Draft, el contenido que antes requería tres horas de preparación ahora se elabora en cuatro o cinco minutos.
“La tensión entre velocidad y calidad limitaba a nuestros especialistas en marketing a la hora de apropiarse de la creación de contenido”, afirma Cole Feldman, gerente sénior de producto de la NFL. “Soluciones impulsadas por IA como Adobe Firefly y Workfront empoderaron a nuestros equipos para producir, personalizar y entregar recursos seguros para la marca más rápido que nunca, al tiempo que elevaron su creatividad.”
El resultado: contenido del día del partido que llega a los aficionados mientras la emoción aún está en su punto álgido, con un sistema de producción repetible que ayuda a la NFL a responder a los momentos en vivo en todos sus equipos, canales y públicos globales.
Velocidad. Calidad. Sin concesiones.
Cinco empresas muy diferentes, un mismo patrón. Newell Brands produce campañas cinco veces más rápido. SSB publica contenido un 75 % más rápido. El equipo de diseño de Best Buy parte de recursos que ya tienen un 80 % del trabajo hecho. L’Oréal incrementó la producción hasta un 30 %. Y la NFL convierte semanas de producción de plantillas en minutos.
Nada de esto provino únicamente de los modelos de IA. Surgió de integrar el determinismo, la gobernanza de marca y la revisión en el propio flujo de trabajo, para que velocidad y calidad dejen de ser un dilema. El mejor sistema es el que no necesitas gestionar porque ya funciona por sí solo. Por eso Firefly Producción creativa es un componente central del content supply chain agéntico, y la razón por la que la narrativa de marca por fin logra seguir el ritmo de los clientes a los que busca llegar.
Descubre cómo Adobe Firefly Producción creativa para empresas transforma los elementos de la marca en recursos listos para activación.
