パーソナライゼーションは、有料メディアの要として長い間活用されてきましたが、制作サイクルのコスト増やプライバシー規制の拡張により、効果的な実行は複雑さを増してきています。また、生成AIによるクリエイティブの革新も劇的に増加しており、今日のマーケターは、それを理解して活用することが求められています。
このような状況下で、Adobe Advertisingはマーケターを支援するために、Adobe Demand-Side Platform（DSP）内のネイティブソリューションであるAdobe Advertising Creativeを新たに改良し、提供を開始します。これにより、マーケターは、クリエイティブのテスト、実験、ラストマイルのパーソナライゼーションを容易に行えるようになります。
クリエイティブのプレイブックを書き換える
従来のクリエイティブ制作は時間がかかり、コストもかかるため、ブランドが実験や規模の最適化を行う能力には制限がありました。静的アセットは多くの時間と予算を要するため、複数のバリエーションを効率的にテストできず、変化の激しい有料メディア環境でのパフォーマンスを妨げています。
同時に、ツールは断片的で、マーケターはクリエイティブのパーソナライゼーションとパフォーマンスのギャップを埋めることが難しく、一般的なアセットに頼らざるを得ないことで、顧客を惹きつけられないでいます。
生成AIは、ブランドに即したコンテンツを大規模に制作することを可能にし、画期的な成果をもたらします。しかし、成功するためには自動化以上のものが必要です。メディアアクティベーションには戦略的なアプローチが求められます。リアルタイムのクリエイティブオートメーションをDSPと統合することで、マーケターは広告費を最適化し、ビジネス成果を最大化するために必要なインサイトを得ることができます。そんなときに役立つのが、Adobe Advertisingです。
次世代のクリエイティブ最適化を実現
Advertising Creativeは、アドビの強みである動的なクリエイティブ最適化と、消費者向けのクリエイティブエクスペリエンス管理を基盤としています。これらの機能がDSP内のシームレスなワークフローに統合されているので、マーケターは、統合されたプラットフォームエクスペリエンスで次世代のクリエイティブ最適化の問題を解決できます。Advertising Creativeは、ブランドに即したクリエイティブを大規模に実験し、マーケティングデータにもとづいてパーソナライズされた広告を配信し、クリエイティブアセットがオープンweb全体でより多くのコンバージョンを獲得できるように、マーケターを支援します。
Advertising Creativeは、クリエイティブフラグメント、製品カタログ、ブランドに即したアセットを読み込み、保存して整理することで、カスタマージャーニーの各段階に合わせてカスタマイズされた動的な広告を作成できます。マーケターは、Adobe Experience Cloudやサードパーティベンダーなどのソースからターゲットデータをレイヤー化し、堅牢な決定木モデルを使用して、様々なオーディエンスセグメント向けに広告をカスタマイズできます。
さらに、DSP内でフィードやカタログをベースにした広告制作をネイティブに行えるので、単一のタグ設定内で、何千ものパーソナライズされた広告をリアルタイムで生成する能力を引き出すことができます。広告は、地域、言語、ユーザー属性、製品カタログなどにもとづいて動的に調整できます。あるヘルスケアブランドは、Adobe Advertisingのクリエイティブツールを活用してターゲットオーディエンスを正確に絞り込み、関連性を最大限に高めることで、制作コストを27万5,000ドル削減し、webサイトへのトラフィックを55%増加させました。
Adobe Advertisingは、企業がメディアチャネルをまたいでインパクトのある広告体験を提供できるように尽力しています。Advertising Creativeによって、マーケターは基本的なクリックの枠を超え、AIを活用したカスタム目標とAdobe Analyticsを活用して、実際のビジネス成果を最適化できます。Adobe Experience Manager Assetsとのシームレスな統合により、クリエイティブの専門家は、記録システムに接続したまま、有料メディアの最適化を活用し、効率性、一貫性、インパクトを向上させることができます。
今年の後半には、Advertising Creativeのネイティブのクリエイティブ最適化機能が拡張され、Adobe GenStudio for Performance Marketingがサポートされる予定です。生成AIを活用したクリエイティブ制作を有料メディアのアクティベーションと連携させることで、マーケターはクリエイティブの倦怠感を検知し、新しいアセットの生成を開始できます。これにより、最小限の労力で最適化されたコンテンツの安定した供給が可能になります。
重要ポイント
スピードと関連性が成功を左右する広告業界において、有料メディア購入にクリエイティブ最適化を取り入れるマーケターは、持続的な競争優位性を獲得し、より強力なエンゲージメントを促進し、優れた広告費用対効果を実現できます。Adobe Advertisingは、以下の機能を通じてクリエイティブの最適化を実現します。
- 顧客の広告ジャーニーに合わせた広告のテストとカスタマイズを実行するためのツール
- リアルタイムで何千ものパーソナライズされた広告を生成する、ネイティブで動的なクリエイティブ最適化機能
- 2025年のAdobe GenStudioのサポートにより、ラストマイルのパーソナライズを自動化し、有料メディアにおけるクリエイティブの倦怠感を回避
広告エンゲージメントを最大化し、広告ROIを向上させるために、Adobe Advertisingがお客様のビジネスにどのように役立つのかをご確認ください。
Greg Collisonは、Adobe Advertisingプロダクトチームの責任者を務め、広告を変革するという使命を担っています。今日の消費者は、一連の複雑な顧客接点をまたいでブランドと関わり、ブランドに寄せる期待は非常に高くなっています。現状維持は、もはや十分ではありません。Adobe Advertisingプロダクトチームの責任者であるCollisonは、ブランドが変化する状況に適応し、有意義な顧客体験を大規模に構築できるように支援することに尽力しています。
Adobe Experience Platformとのパートナーシップにより、Adobe Advertisingはこれまで以上に広告の連携を強化し、関連性を高めていきます。 これにより、顧客体験の向上、ブランド構築の強化、ビジネス成果の改善を実現します。
