前例のない取り組みとして誕生したこのアドビとLinkedInのイニシアティブは、世界中のマーケターがAIスキルを身につけ、キャリアを成長させ、組織を牽引できるよう支援するものです。カリキュラムは憶測ではなくLinkedIn Economic Graphデータに基づき、マーケターが今まさに必要とするスキルに対応しています。2026年のCannes Lionsでお披露目となり、47言語で提供される4つの職種別コースは、LinkedIn Learningで無料公開されるほか、LinkedInフィードやAdobe Experience Leagueからもアクセスできます。プレスリリースはこちらから確認できます。

アドビ カスタマーエクスペリエンスオーケストレーション・法人事業のCMO Rachel Thorntonが、LinkedInのCMO Jessica Jensenとオンラインで対談しました。

Rachel Thornton · CMO、Adobe Enterprise
LinkedInは、世界の労働市場に関して最も豊富なデータを持つ組織の一つです。まずそこからお聞きしたいのですが、Economic Graphのデータは、マーケターとAIについて何を示していますか？

Jessica Jensen · CMO、LinkedIn
データははっきりと示しています。AIはマーケターにとって今日の最重要テーマの一つです。そしてそれは当然のことです。AIリテラシーを求めるマーケティング求人は前年比113%増と2倍以上に急増しており、AIスキルへの需要は劇的に高まっています。

私たちは皆、マーケティングの未来に向けて新しいスキルを習得し続ける必要があります。しかし、AIスキルをプロフィールに追加している世界のマーケターはわずか4%に過ぎず、プロダクトマネジメント（12%）やエンジニアリング（12%）と比べて大きな差があります。

このギャップは、マーケターがAIに積極的に取り組もうとしていないことを意味するのではありません。マーケター向けに設計された体系的なトレーニングが、十分な規模でこれまで存在してこなかったことが問題なのです。

Rachel Thornton
4%という数字が頭から離れません。今日、マーケターはどのようなAIスキルの習得に力を入れているのでしょうか？

Jessica Jensen
大きく2点挙げられます。一つ目は、Claude、Copilot、GeminiなどのAIツールを深く使いこなすこと。二つ目は、エージェントの構築、AIワークフローの設計、AIを活用したコンテンツ制作といった、汎用的なAIリテラシースキルです。

興味深い傾向として、マーケティング実務者は特定ツールのスキル習得に最も強い関心を持っている一方、ディレクタークラスの意思決定者はAI戦略、LLMの活用拡大、組織全体の生産性向上に注目しています。どちらの層にもサポートが必要です。だからこそ、このプログラムでアドビとパートナーシップを組んだのです。

Rachel Thornton
それほど強いニーズがあるにもかかわらず、なぜトレーニング市場はそれに応えられていなかったのでしょうか？

Jessica Jensen
既存のAIトレーニングの多くは、マーケター向けに設計されていません。開発者やデータサイエンティスト向けの技術的すぎるものか、一般向けの幅広すぎるものに二分されています。マーケターに必要なのは、それぞれの 役割とワークフローに対応したAIトレーニングです。コンテンツ制作、キャンペーン最適化、データ分析など、日々の業務に直結した領域こそが対象です。私たちのAIスキルイニシアティブは、このギャップを一緒に埋めていくための取り組みです。

Jessica Jensen
では、Rachelさんに質問を返しましょう。マーケター向けのAIカリキュラムを構築するのに、なぜアドビが最適な企業なのでしょうか？

Rachel Thornton
アドビはマーケティングとクリエイティブの変革の波を、常にその中心で経験してきたからです。DTP、デジタルメディア、web、モバイル、ソーシャル、そして今のAIまで。これは理論の話ではありません。現在、Fortune 100企業の99%がAdobeのアプリケーションでAIを活用しています。アドビはマーケティングにおけるAIを大規模に支えています。しかし、テクノロジーだけでは不十分です。優れたツールを使いこなせる人材に届けることこそが、真の力を生み出します。これは数十年にわたるアドビの教育へのコミットメントです。Adobe Digital AcademyからExperience Leagueまで、年間400万人の学習者に30,000以上のアセットを提供しています。

Jessica Jensen
AIは「単なるツールの一つ」ではないという点は、私たちの共通認識です。マーケターにとって、AIが他と根本的に違う点は何でしょうか？

Rachel Thornton
AIは既存のシステムに後付けで追加するものではありません。クリエイティビティ、マーケティング、戦略の意味を根本から変え、マーケターとオーディエンスの関係をも再定義しています。マーケターはAI活用への意欲はあっても、自信を持って取り組むためのスキルが必要です。求められているのは汎用的な入門コースではなく、コンテンツクリエイター、パフォーマンスマーケター、キャンペーンの企画から実施までを担う担当者がAIをどう活用できるかを学ぶことです。行動を変えるトレーニングとは、ツールを習得するだけでなく、AI時代のクリエイティビティ、戦略、顧客関係を根本から見直すことにあります。

Jessica Jensen
両チームが力を合わせてカリキュラムを設計する様子を目の当たりにして、とても嬉しく思いました。どのように開発が進んだのか、もう少し詳しく教えてもらえますか？

Rachel Thornton
核心にあるのは一つの問いです。マーケターは日々何をしているのか、そしてAIはその仕事をいかに強化することができるか。私たちは、規模の大きい4つのマーケター層—Digital Marketing、Content & Creative、Social & Communications、Data & Analytics—を対象に、実際の業務フローに基づいたロール別コースを提供します。習得できるスキルは、AIを活用したコンテンツ制作、オーディエンスターゲティング、キャンペーンの最適化、データをエージェント型ワークフローへ組み込む手法と多岐にわたります。これらはすべてアドビとLinkedInの調査研究をもとに設計されています。形式も重要です。SNS向けの短いコンテンツ形式を採用しており、40時間のコースのために予定を空ける必要はありません。次の会議前の5分間で完結するチュートリアルです。

Jessica Jensen
そして、私が最も気に入っている部分です。アクセスについて話しましょう。

Rachel Thornton
最初の12か月間は無料で、アドビのお客様に限らず、すべてのマーケターが利用することができます。私たちの考えはシンプルです。業界全体のスキルレベルを高めることが、すべての人にとってのメリットになる、ということです。コースを修了したマーケターはLinkedIn Learningの証明書を取得してプロフィールに追加することができ、さらに無料製品トライアルも提供するため、現時点でアクセスできない方も実践的に学ぶことができます。

Jessica Jensen
これは一度限りの取り組みではありません。AIの進化は速く、私たちも同じスピードで動いています。年間を通じて新しいコンテンツをリリースし、カリキュラムを常に最新の状態に保ちます。このプログラムは進化し続けます。

Rachel Thornton
また、このプログラムを中心に本物のコミュニティを構築しています。AIの学習はコースの中だけで完結するものではありません。実践者同士が成功事例を共有し、互いに高め合うことで初めて深まるものだからです。

Jessica Jensen
この取り組みすべての根底にある共通の信念があるとすれば、それは何でしょうか？

Rachel Thornton
マーケティングにおけるAIへのシフトは、対処すべき混乱ではなく、積極的に活かすべき機会だということです。業界をリードするためのスキルは、大企業のマーケターだけのものではありません。すべてのマーケターが今こそ身につける価値があります。

Jessica Jensen
まったくその通りです。それがこのイニシアチブの本質です。業界全体への投資であり、すべてのマーケターにスキルアップとリスキリングを促すオープンな招待状です。

イニシアチブの概要

• ローンチ時に4つのロール別コースを提供 — 47言語に対応、今後さらに拡充予定。
• 世界中のマーケターに無料で提供。
• AIスキルはマーケターの最優先注力分野（LinkedInエコノミックグラフデータより）。
• AIスキルをプロフィールに追加しているマーケターはわずか4% — エンジニアリングおよびプロダクトマネジメントの12%以上と比較して。
• 過去6か月間のAIスキル成長率：マーケターの間で+30%増。
• Cannes Lions 2026にてLinkedIn Learning、LinkedInフィード、Adobe Experience Leagueで提供開始。

Rachel Thorntonは、アドビのエンタープライズビジネスの最高マーケティング責任者として、マーケティング、創造性、AIの融合において、組織が卓越したカスタマーエクスペリエンスを提供できるよう支援しています。アドビを業界をリードするマーケティングおよびAIプラットフォームとして位置づける戦略と施策を主導し、世界中のCMOとエクスペリエンス制作者にエネルギーと力を与えています。

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