Brand Intelligenceは、静的なガイドラインを卓越した、構造化されたブランドオントロジーにもとづいて構築されています。デザインシステム、承認済みアセット、概要から学習し、さらには多くのシステムでは捉えられないような時間の経過とともに蓄積されたレビュアーの決定、注釈、フィードバックなどの情報からも学習します。その結果、経験豊富なチームと同じようにブランドを理解し、その知識をクリエイティブ、マーケティング、ブランドコンプライアンスに対し、あらゆる規模で自動的に適用するシステムが実現します。
文書化されたガイドライン以上の基準で、コンテンツを検証します。Brand Intelligenceは、チームが実際に行う承認、却下、注釈のすべてから学習し、その集合的判断を構造化された継続的に更新されるブランド標準レコードに変換することで、すべてのチームとツールが一貫して活用できるようになります。
複数の引き継ぎ、ツール、レビューサイクルといった非効率性を排除し、キャンペーンの概要を、本番環境向けのアセットに変換します。Brand Intelligenceは、深いブランド知識にもとづいて概要を解釈し、適切なクリエイティブエレメントを選択し、チームがどの環境で作業していても、最終アセットを大規模に組み立てるよう指示できます。
初期コンセプトから最終アセットまで、クリエイティブ開発のあらゆる段階でターゲットとなるペルソナの思考と反応に関するインサイトを得ることができます。
「アドビとのパートナーシップにより、マーケティングワークフローのあらゆる段階にブランドインテリジェンスを埋め込むことができるようになりました。これにより、チームは業務の管理に費やす時間を削減し、Xfinityブランドを特徴づける優れたストーリーテリングの創造により多くの時間を割くことができます。」
Jon Gieselman氏、最高成長責任者
コネクティビティ＆プラットフォーム
プロンプトの専門知識に大きく依存し、ブランドコンテキストの不足によりブランドから逸脱しがちな汎用生成AIとは異なり、Adobe Brand Intelligenceは新しいコンテンツを検証および構築する際にブランドに対する深く細やかな理解を構築します。ブランドボイス、ビジュアルアイデンティティ、コンプライアンスルール、オーディエンスインサイトを永続的なナレッジレイヤーにエンコードし、アプリ間で呼び出すことができます。 主な違い：
Adobe Brand Intelligenceは、ブランド運用の不一致、コンテンツ制作の遅延、ブランドに即さないアセットやコンプライアンス違反のリスクといったエンタープライズ共通の課題に対応します。一元管理されたブランドインテリジェンスシステムとして機能するBrand Intelligenceは、グローバルチームがブランドに即したコンテンツを大規模に制作し、チャネル全体でブランドの一貫性を維持し、分断されたコンテンツサプライチェーン全体でブランド検証を自動化するのに役立ちます。
Adobe Brand Intelligenceが解決する企業の一般的な課題：
Adobe Brand Intelligenceは、独自のブランドオントロジー、ガイドライン、コンプライアンスルールを、すべてのクリエイティブアクションのガードレールとして使用することで、生成AIをブランドに即してコンプライアンスに準拠させます。Brand Intelligenceは、検証スキルを活用して、アセットの公開・配布前に、ブランドガバナンスとブランドコンプライアンス基準に照らしてアセットをチェックします。
Brand Intelligenceでできること：
これにより、意思決定者は、ブランドセーフな生成AIがチーム、エージェンシー、チャネル全体で一貫して適用されているという確信を持つことができます。
Adobe Brand Intelligenceは、明示的および暗示的なファーストパーティブランドデータを使用します。ブランドブック、デザインシステム、メッセージングドキュメント、過去のキャンペーン、承認済みコンテンツライブラリが該当します。この情報を、ブランド知識グラフとブランドオントロジーへと整理し、AIエージェントがアクセスできるようにします。
典型的なデータソースには以下が含まれます。
Adobe Brand Intelligenceの導入スケジュールは、ブランドポートフォリオ、データソース、統合の複雑さによって決まります。アドビは、お客様と連携して試験運用テストを実施し、そこから段階的に拡張していきます。主な要件は、ブランドインテリジェンス層を適切に設定するために、ブランドアセット、ガイドライン、記録システムへのアクセスを確保することです。
Brand Intelligenceを有効化する一般的な手順：
このプロセスには通常、統合とセキュリティ承認のために、マーケティングのリーダーシップ、ブランドガバナンス、クリエイティブオペレーション、IT部門が関与します。
ブランドオントロジーとは、ブランドのアイデンティティ、基準、および関係性を機械可読な構造で表現したものです。ビジュアルアイデンティティ、ボイスとトーン、メッセージング、オーディエンスとチャネルのコンテキスト、デザインシステム、承認済みアセット、コンプライアンス要件など、ブランドに関わる要素を体系的に捉えることができます。
静的なブランドガイドラインのドキュメントとは異なり、オントロジーはコンテンツワークフロー全体で活用され、ブランドの進化とともに更新されるよう設計されています。Adobe Brand Intelligence はブランドガイドライン、デザインシステム、キャンペーンの概要、承認済みアセットなどの明示的な情報源からこのオントロジーを構築し、レビュー、承認、人によるフィードバックといった暗黙的なシグナルも取り込みます。
このナレッジをシグナルへと変換することで、AIを活用したワークフローがチャネル全体でコンテンツを一貫して評価・組み立てることができます。
判断の記録とは、コンテンツの評価・改善プロセスで生まれるレビューのシグナルであり、コメント、編集、修正指示、承認、却下などが含まれます。ブランド基準が実際の場面でどのように適用されているかを記録するもので、単にドキュメント化された内容を反映するだけではありません。また、一部の専門家の頭の中にとどまりがちな組織の知見を確実に捉え、多くの場合曖昧な状況下で下された最終的な判断を理解するための仕組みでもあります。
Adobe Brand Intelligenceは、これらのシグナルをガイドラインや承認済みアセットと組み合わせることで、ブランドオントロジーを強化し、検証・組み立てワークフローの一貫性を高めます。
Adobe Brand Intelligenceを活用したXfinityのキャンペーンは、500種類のパーソナライズされたディスプレイ広告とメールのバリエーションを 数分で作成しました。これは従来のプロセスでかかっていた1週間と比べ、大幅な時間短縮です。バリエーションはティア、オーディエンス、市場ごとにカスタマイズされ、Xfinityのブランドへの適合性もすべて同一のワークフロー内で検証されました。
この事例は、Adobe Brand Intelligenceがエンタープライズチームのクリエイティブ量産規模の拡大、制作の加速、そしてブランド検証のワークフローへの組み込みをどのように支援できるかを示しています。
エージェント型マーケティングとは、AIエージェントがブリーフの解釈、コンテンツの組み立て、ブランドコンプライアンスの検証、成果物の準備といった複数のステップにわたるマーケティング業務を自律的に実行し、一方で人間が目標の設定、コンテキストの提供、結果のレビュー、例外処理を担うアプローチです。
エンタープライズ規模の運用では、AIエージェントが信頼性の高い最新のブランド知識を必要とします。Adobe Brand Intelligenceは、ブランドガイドライン、承認済みアセット、人間のレビューシグナルをブランドオントロジーとして構造化することで、AIエージェントがキャンペーン、チャネル、市場をまたいで活用できる知識レイヤーを提供します。
コンテンツ運用を大規模に展開しながら、ブランドとビジネスの意思決定において人間のチームが主導権を持ち続けられる仕組みを実現します。
Adobe Brand Intelligenceは、ブランドガバナンスとブランドに即したコンテンツを大規模に管理する必要がある、大規模なマルチブランド企業またはマルチマーケット企業に最適です。Brand Intelligenceは、多数のエージェンシーやチーム、複雑なコンプライアンス要件、チャネル全体でブランドに即した状態を維持する必要がある大量のコンテンツを扱う組織にとって特に価値があります。
以下の場合、Brand Intelligenceが適しています。
導入のご相談は、フォームを記入して、アドビのアカウントチームからのご連絡をお待ちください。アドビは、優先度の高いユースケースを定義し、Brand Intelligenceをコンテンツサプライチェーンとマーケティングテックスタックに連携する実装プランをご案内します。
