Klar, mutig, vernetzt.
Mit Adobe Creative Cloud verbreitet CBRE eine neue visuelle Identität an Tausende kreative Nutzende.
2 x
Kreative Ergebnisse durch gemeinsam genutzte, strukturierte Asset-Sammlungen
Ziele.
CBRE als führendes, breit aufgestelltes globales Unternehmen positionieren
Assets entwickeln, die auf verschiedenen Ebenen für Nutzende mit unterschiedlichen Vorkenntnissen einsetzbar sind
Design-System mit Tausenden von Mitarbeitenden weltweit teilen
Ergebnisse.
Kuratiert eine wiederverwendbare Sammlung von mehr als 1.300 individualisierten Stock-Fotos
Erstellt und teilt ein zentrales Design-System mit Mitarbeitenden, Partner und Dienstleistenden weltweit
Steuert die Verteilung von Tausenden von Assets über Team-Bibliotheken
Respekt, Integrität, Service und Exzellenz. Diese Werte haben CBRE zum weltweit größten Unternehmen für gewerbliche Immobiliendienstleistungen und Investitionen gemacht – und den Weg in die Fortune 500 geebnet.
Heute gilt CBRE als führende Kraft im gewerblichen Immobiliensektor und zählt mehr als 90 der Fortune-100-Unternehmen zur eigenen Kundschaft.
„Jahrelang haben wir uns direkt mit anderen Marktführern in der gewerblichen Immobilienbranche verglichen“, erklärt Kenneth Weaver, Senior Creative Director of Global Marketing bei CBRE. „Doch dann haben wir erkannt, dass wir viel größer denken müssen. Wir sind ein erstklassiger, globaler Dienstleister – und genau das müssen wir auch nach außen ausstrahlen."
CBRE startete eine Rebranding-Initiative, um sich bei Kundschaft und Mitarbeitenden neu zu positionieren – mit dem Fokus auf die Rolle des Unternehmens als Beratungspartner. Die Marke sollte eine moderne Raffinesse ausstrahlen, geprägt von drei Wörtern, die verkörpern, was CBRE für seine Kundschaft sein will: klar, mutig und vernetzt.
Mithilfe der Tools in Adobe Creative Cloud und unter intensiver Nutzung von Adobe Stock trieb das globale Marketing-Team ein Rebranding voran, das eine neu gestaltete Website und ein Design-System für die neue visuelle Identität umfasst. Die erneuerte CBRE-Marke wird über verschiedene digitale Kanäle verbreitet – darunter Adobe Team-Bibliotheken –, um Mitarbeitende, Partner und Dienstleistende weltweit zu erreichen. Die Markenidentität umfasst Tausende von Assets wie individualisierte Stock-Bilder, Icons und Logozeichen sowie 125 übergeordnete Design-Rahmen, die gemeinsam die CBRE-Marke formen.
„Die Marke muss sowohl visuell überzeugend als auch funktional sein“, sagt TJ McCormick, Global Head of Creative bei CBRE. „Adobe Creative Cloud bietet uns die Tools, Ressourcen und Partnerschaft, die wir benötigen, um mit optimierten Visuals und kuratierten Inhalten Produktivität und Effizienz zu steigern."
„Adobe Creative Cloud bietet uns die Tools, Ressourcen und Partnerschaft, die wir benötigen, um mit optimierten Visuals und kuratiertem Content unsere Produktivität und Effizienz zu steigern."
TJ McCormick
Global Head of Creative, CBRE
Tausende von Assets für interne und externe Nutzende bereitstellen.
Eine der größten Herausforderungen beim Rebranding bestand darin, dass es auf den unterschiedlichsten Ebenen funktionieren musste. CBRE hat über 3.000 Creative Cloud-Nutzerinnen und -Nutzer in Teams im gesamten Unternehmen, darunter in den Bereichen Marke, Marketing, Geschäftsentwicklung, Kundenservice, Forschung und Kommunikation. Darüber hinaus gibt es Tausende von Mitarbeitenden ohne Design-Hintergrund, die mit Markenmaterialien arbeiten müssen: von Mitarbeitenden im Support, die Markenkommunikation versenden, bis hin zu Maklerinnen und Maklern, die Inseratvorlagen befüllen. Externe Agenturen nutzen Marken-Assets außerdem, um zusätzliche Materialien für CBRE und seine Kundschaft zu entwickeln.
CBRE startete den Rebranding-Prozess, indem Designerinnen und Designer aus dem gesamten Unternehmen eingeladen wurden, dem globalen Kreativ-Team für Tests und Rückmeldungen beizutreten. „Indem wir unsere Kreativ-Teams in die Entwicklung des visuellen Identitätssystems einbezogen, konnten wir ein besseres Bild davon gewinnen, welche Bandbreite an Content im Unternehmen erstellt wird und was gebraucht wurde“, sagt Jon Low, Senior Creative Director, Global Marketing bei CBRE. „Noch wichtiger: Unsere Designerinnen und Designer wurden zu Fürsprechenden, die das Rebranding in ihren jeweiligen Regionen und Büros aktiv förderten und unterstützten."
CBRE verfügt über mehr als ein Gigabyte an Assets, die über mehrere Kanäle bereitgestellt werden, darunter das digitale Brand Experience Center und Adobe Team Libraries. Interne Designerinnen und Designer können über ihre Creative-Apps direkt auf Libraries zugreifen und alle benötigten Assets an einem zentralen Ort schnell finden – für effizientere Workflows.
„Wir können die Asset-Verteilung unter Designerinnen und Designern steuern und so den Zugriff auf ausschließlich freigegebene Assets sicherstellen“, sagt Low. „Assets lassen sich bei Bedarf aktualisieren, sodass alle stets mit den neuesten Versionen arbeiten."
„Unsere Designerinnen und Designer wurden zu Fürsprechenden, die das Rebranding in ihren jeweiligen Regionen und Büros aktiv förderten und unterstützten."
Jon Low
Senior Creative Director, Global Marketing, CBRE
Stock-Bilder mit Markenidentität kuratieren.
Alle Marken-Assets werden mit Creative-Apps erstellt. Adobe InDesign bildet die Grundlage für alle Print- und Digitaldokumente – von Flyern und Broschüren über Beschilderungen bis hin zu Social-Media-Posts. Die gesamte Marken-Ikonografie wird mit Illustrator bearbeitet, während Photoshop für die Markenfotografie zum Einsatz kommt. {{adobe-premiere}} und Adobe After Effects sind die Kern-Apps für Video und Animation.
„Unser Bedarf an Video-Content wird in Zukunft nur weiter steigen“, sagt McCormick. „Motion-Graphic-Templates (MOGRTs) für standardisierte Videoelemente wie Bauchbinden, Titelkarten und Übergänge sind eine enorme Zeitersparnis für unsere Designerinnen und Designer – sie ermöglichen es Editorinnen und Editoren, Grafiken je nach Bedarf anzupassen. Unser Hauptfokus für das nächste Jahr liegt darauf, die Videoproduktion und die dazugehörigen Reviews effizienter und skalierbarer zu gestalten."
Adobe Stock bildet die Grundlage für einen Großteil der Markenfotografie und der Bildmaterialien. Designerinnen und Designer nutzen Stock-Bilder als Ausgangspunkt und bearbeiten Fotos oder Grafiken, um sie an die visuelle Identität des Unternehmens anzupassen. Diese bearbeiteten Bilder werden anschließend in einer kuratierten Bibliothek mit Markenbildern gespeichert, die derzeit 1.300 Fotografien sowie 1.500 Logos und Icons umfasst. Durch die individuelle Anpassung von Stock-Bildern kann CBRE rasch eine kuratierte Bibliothek vielfältiger Motive aufbauen, die zur Markenidentität von CBRE passen – ganz ohne kostspielige Fotoshootings.
„Einer der größten Vorteile ist Adobe AI, die KI-Plattform, die die Suche antreibt. Sie hilft uns dabei, Bilder zu finden, die am besten zu unserer Marke passen – und das auf zeitsparende Weise. Wir können nach Bildern mit Platz für Text suchen oder Sättigungsfilter anpassen, um Bilder in gedämpfteren Tönen zu finden“, sagt Weaver.
Bei bestimmten Suchanfragen hat CBRE außerdem das Kuratierungs-Team von Adobe Stock hinzugezogen. Es unterstützt CBRE dabei, authentischen und vielfältigen Content zu finden, der den kreativen Anforderungen von CBRE entspricht – etwa Technikerinnen und Techniker in geeigneter Schutzausrüstung –, damit die Designerinnen und Designer bei CBRE schnell passende Bilder für die kuratierte Bibliothek auswählen können.
„Einer der größten Vorteile ist Adobe AI, die KI-Plattform, die die Suche antreibt. Sie hilft uns dabei, zeitsparend Bilder zu finden, die am besten zu unserer Marke passen."
Kenneth Weaver
Senior Creative Director of Global Marketing, CBRE
Stetiges Creative-Wachstum.
CBRE optimiert das Branding kontinuierlich auf Basis von Umfragen und Rückmeldungen von Mitarbeitenden im gesamten Unternehmen. Schulungen und Weiterbildung spielen dabei eine ebenso wichtige Rolle – für Designerinnen und Designer wie für Nicht-Designende –, um das Design-System optimal einzusetzen. CBRE hat Adobe Captivate implementiert, um eine nahtlose Integration mit dem bestehenden Lern-Management-System zu gewährleisten und die kontinuierliche Weiterbildung zu fördern.
„Wir arbeiten daran, Adobe Captivate als System zu etablieren, mit dem wir Kreativ-Talente gezielt pflegen können“, sagt Weaver. „Für ein Unternehmen unserer Größe und Reichweite brauchen wir Lösungen, die ein sehr breites Anforderungsspektrum abdecken. Adobe stellt uns die Apps und Ressourcen zur Verfügung, mit denen wir unsere neue visuelle Markenidentität zum Leben erwecken können."
Empfehlungen für euch.
https://main--bacom--adobecom.aem.live/fragments/customer-success-stories/contact-footer-cc
