Klar. Mutig. Vernetzt.
CBRE verbreitet eine neue visuelle Identität an Tausende von Kreativen mit Adobe Creative Cloud.
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Kreative Ergebnisse dank gemeinsam genutzter, strukturierter Asset-Sammlungen
Ziele.
CBRE als führendes, diversifiziertes globales Unternehmen positionieren
Assets entwickeln, die auf verschiedenen Ebenen für Nutzende mit unterschiedlichem Hintergrund funktionieren
Design-System mit Tausenden von Menschen weltweit teilen
Ergebnisse.
Kuratierung einer wiederverwendbaren Sammlung von mehr als 1.300 angepassten Stockfotos
Zentrales Design-System erstellen und teilen – mit Mitarbeitenden, Partnern und Dienstleistern weltweit
Steuerung der Verteilung von Tausenden von Assets über Team-Bibliotheken
Respekt, Integrität, Service und Exzellenz – das sind die Werte, die CBRE zum weltweit größten Unternehmen für gewerbliche Immobiliendienstleistungen und Investitionen gemacht haben und dem Unternehmen einen Platz in der Fortune 500 gesichert haben.
Heute gilt das Unternehmen als führende Kraft im gewerblichen Immobilienbereich und zählt mehr als 90 der Fortune-100-Unternehmen zu seinen Kunden.
„Jahrelang haben wir uns direkt mit anderen Marktführern der gewerblichen Immobilienbranche gemessen“, erklärt Kenneth Weaver, Senior Creative Director Global Marketing bei CBRE. „Doch wir erkannten, dass wir in viel größeren Dimensionen denken müssen. Wir sind ein erstklassiger, globaler Serviceanbieter – und genau so wollten wir uns präsentieren."
CBRE startete eine Rebranding-Initiative, um das Unternehmen sowohl bei Kunden als auch bei Mitarbeitenden neu zu positionieren – mit dem Fokus auf der Rolle als strategischer Berater. Die Marke sollte eine moderne Eleganz vermitteln, die auf drei Begriffen basiert, die beschreiben, was CBRE für seine Kunden sein möchte: klar, mutig und vernetzt.
Mithilfe von Adobe Creative Cloud Tools und dem gezielten Einsatz von Adobe Stock hat das globale Marketing-Team ein umfassendes Rebranding vorangetrieben – mit einer neu gestalteten Website und einem Design-System für die neue visuelle Identität. Die überarbeitete CBRE-Marke wird über verschiedene digitale Kanäle verbreitet, darunter Adobe Team-Bibliotheken, um Mitarbeitende, Partner und Dienstleister weltweit zu erreichen. Die Markenidentität umfasst Tausende von Assets wie angepasste Stockbilder, Icons und Logomarken sowie 125 Master-Design-Frameworks, die gemeinsam das Bild der Marke CBRE formen.
„Die Marke muss sowohl visuell überzeugend als auch funktional sein“, sagt TJ McCormick, Global Head of Creative bei CBRE. „Die Zusammenarbeit mit Adobe Creative Cloud gibt uns die Werkzeuge, Ressourcen und Partnerschaft, die wir brauchen, um mit optimierten Visuals und kuratierten Inhalten Produktivität und Effizienz zu steigern."
„Adobe Creative Cloud gibt uns die Tools, Ressourcen und Partnerschaft, die wir brauchen, um mit optimierten Visuals und kuratierten Inhalten produktiver und effizienter zu arbeiten."
TJ McCormick
Global Head of Creative, CBRE
Tausende von Assets für interne und externe Nutzende bereitstellen
Eine der größten Herausforderungen beim Rebranding war die Notwendigkeit, auf vielen verschiedenen Ebenen zu funktionieren. CBRE hat über 3.000 Creative Cloud-Nutzende in Teams im gesamten Unternehmen – von Marke, Marketing und Geschäftsentwicklung bis hin zu Kundenservice, Forschung und Kommunikation. Darüber hinaus gibt es Tausende von Mitarbeitenden ohne Design-Hintergrund, die mit Markenmaterialien arbeiten müssen: von Support-Mitarbeitenden, die gebrandete Kommunikation versenden, bis hin zu Brokern, die Listing-Templates befüllen. Externe Agenturen nutzen die Marken-Assets zudem, um für CBRE und seine Kunden weitere Materialien zu entwickeln.
CBRE startete den Rebranding-Prozess, indem Designer und Designerinnen aus dem gesamten Unternehmen eingeladen wurden, das globale Kreativteam für Tests und Feedback zu verstärken. „Indem wir unsere Kreativteams in die Entwicklung des visuellen Identitätssystems einbezogen haben, konnten wir besser verstehen, welche Inhalte im gesamten Unternehmen erstellt werden und was gebraucht wird“, erklärt Jon Low, Senior Creative Director, Global Marketing bei CBRE. „Noch wichtiger: Unsere Designerinnen und Designer wurden zu Botschaftenden, die das Rebranding in ihren jeweiligen Regionen und Büros aktiv unterstützt und vorangetrieben haben."
CBRE verteilt mehr als ein Gigabyte an Assets über verschiedene Kanäle – darunter das digitale Brand Experience Center und Adobe Team Libraries. Interne Designerinnen und Designer können direkt über ihre Kreativ-Apps auf die Bibliotheken zugreifen, was die Workflows beschleunigt, da alle benötigten Assets zentral und einfach auffindbar sind.
„Wir können die Asset-Verteilung unter Designerinnen und Designern steuern und sicherstellen, dass nur freigegebene Assets zugänglich sind“, sagt Low. „Assets lassen sich bei Bedarf aktualisieren, sodass alle stets mit den neuesten Versionen arbeiten."
„Unsere Designerinnen und Designer wurden zu Botschaftenden, die das Rebranding in ihren jeweiligen Regionen und Büros aktiv unterstützt und vorangetrieben haben."
Jon Low
Senior Creative Director, Global Marketing, CBRE
Stockbilder mit Markenidentität kuratieren
Alle Marken-Assets werden mit Kreativ-Apps erstellt. Adobe InDesign bildet die Grundlage für alle Print- und Digitaldokumente – von Flyern und Broschüren über Beschilderungen bis hin zu Social-Media-Beiträgen. Die gesamte Markenikonografie wird in Illustrator bearbeitet, während Photoshop für die Bearbeitung von Markenfotografien genutzt wird. {{adobe-premiere}} und Adobe After Effects sind die Kern-Apps für Video und Animation.
„Unser Bedarf an Video-Content wird künftig nur noch steigen“, so McCormick. „Motion Graphic Templates (MOGRTs) für standardisierte Videoelemente wie Lower Thirds, Titelkarten und Übergänge sind echte Zeitersparnisse für unsere Designerinnen und Designer, da Editorinnen und Editoren Grafiken bei Bedarf flexibel anpassen können. Unser großes Ziel für das nächste Jahr ist es, die Videoproduktion und die Überarbeitungsprozesse effizienter und skalierbarer zu gestalten."
Adobe Stock ist die Hauptquelle für Markenfotografie und Bildmaterial. Designerinnen und Designer nutzen Stock-Bilder als Ausgangspunkt und bearbeiten Fotos oder Grafiken so, dass sie zur visuellen Identität des Unternehmens passen. Die bearbeiteten Bilder werden dann in einer kuratierten Markenbibliothek gespeichert, die derzeit 1.300 Fotografien sowie 1.500 Logos und Icons umfasst. Durch die individuelle Anpassung von Stock-Bildern kann CBRE schnell eine vielfältige, kuratierte Bildsammlung aufbauen, die zur CBRE-Markenidentität passt – ganz ohne kostspielige Fotoproduktionen.
„Einer der größten Vorteile ist Adobe AI, die KI-Plattform hinter der Suchfunktion. Sie hilft uns, die Bilder zu finden, die am besten zu unserer Marke passen – und spart dabei wertvolle Zeit. Wir können gezielt nach Bildern mit Textfreiraum suchen oder Sättigungsfilter anpassen, um Motive in gedämpfteren Farbtönen zu finden“, erklärt Weaver.
Für bestimmte Suchanfragen greift CBRE auch auf das Kuratierungsteam von Adobe Stock zurück. Dieses Team unterstützt CBRE dabei, authentischen und vielfältigen Content zu finden, der den kreativen Anforderungen von CBRE entspricht – etwa Techniker und Technikerinnen mit geeigneter Schutzausrüstung. So können die Designerinnen und Designer von CBRE passende Bilder für die kuratierte Bibliothek schnell und gezielt auswählen.
„Einer der größten Vorteile ist Adobe AI, die KI-Plattform hinter der Suchfunktion. Sie hilft uns, die Bilder zu finden, die am besten zu unserer Marke passen – und spart dabei wertvolle Zeit."
Kenneth Weaver
Senior Creative Director Global Marketing, CBRE
Kontinuierliches kreatives Wachstum
CBRE verfeinert das Branding kontinuierlich auf Basis von Pulse-Umfragen und Feedback von Mitarbeitenden im gesamten Unternehmen. Schulungen und Weiterbildung sind dabei sowohl für Designerinnen und Designer als auch für alle anderen Mitarbeitenden unverzichtbar – damit alle das volle Potenzial des Designsystems ausschöpfen können. CBRE hat Adobe Captivate eingeführt, um es nahtlos in das bestehende Lernmanagementsystem zu integrieren und eine kontinuierliche Weiterentwicklung zu fördern.
„Wir arbeiten daran, Adobe Captivate als Plattform zur Förderung kreativer Talente zu etablieren“, so Weaver. „Für ein Unternehmen unserer Größe und Reichweite brauchen wir Lösungen, die ein sehr breites Spektrum an Anforderungen abdecken. Adobe stellt uns die Apps und Ressourcen bereit, mit denen wir unsere neue visuelle Markenidentität zum Leben erwecken können."
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