Segmentation des tests A/B
Scindez les segments en groupes s’excluant mutuellement pour tester les performances de différents modèles algorithmiques ou plateformes de ciblage par rapport à vos KPI. Vous pourrez ainsi vous assurer qu’elles correspondent aux mesures de succès.
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Ne vous contentez pas de tester vos designs. Testez aussi vos plateformes.
La création de campagnes demande du temps et de l’argent. Vous devez donc identifier les destinations qui donnent des résultats. Les tests s’avèrent toutefois compliqués. À première vue, une destination peut produire de meilleurs résultats qu’une autre. Ceux-ci peuvent cependant être biaisés et ne pas prendre en compte les variables disproportionnées dans un groupe (le type d’appareil, par exemple).
Les tests A/B traditionnels opposent les éléments créatifs les uns aux autres. La fonctionnalité Audience Lab d’Audience Manager va plus loin en vous permettant de tester des destinations (une plateforme DSP, par exemple) les unes par rapport aux autres. Optimisé par Adobe Sensei, Audience Lab scinde les segments en groupes de test qui s’excluent mutuellement et les relie aux différentes destinations pour que vous puissiez déterminer laquelle donne les meilleurs résultats. Et comme Audience Manager est la seule plateforme de gestion des données à intégrer un outil de test, vous pouvez plus rapidement passer à l’action.
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Le principe de fonctionnement
Destinations
Vous créez des segments s’excluant mutuellement pour comparer et mesurer l’efficacité de différentes destinations. Vous identifiez ainsi celle qui produit le meilleur taux de conversion ou de rapprochement pour votre segment.
Éléments créatifs
Avec Audience Lab, vous testez l’exécution de plusieurs éléments créatifs adressés à une même destination pour déterminer le design ou le message le plus efficace.
Fournisseurs et modèles de données
Audience Lab vous permet en outre de tester des fournisseurs et des modèles de données. À partir de différents jeux de données, vous pouvez créer plusieurs modèles similaires et identifier celui qui donne les meilleurs résultats.
Types de publicité
Audience Lab teste aussi différents produits publicitaires pour les éditeurs, ainsi que différents types de publicité (une vidéo par rapport à une bannière display, par exemple) pour déterminer celui qui génère le meilleur CPM.
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En savoir plus sur la segmentation des tests A/B dans Adobe Audience Manager
Apprenez des erreurs des autres.
Lisez l’article du blog Adobe consacré aux deux erreurs de test A/B les plus courantes et découvrez comment les éviter.
Apprenez tout ce qu'il y a à savoir sur les tests A/B.
Consultez notre section Aide pour créer des tests A/B et identifier celui qui donne les meilleurs résultats.
