Kate Spade New YorkがAIを活用したクリエイティビティでファッションの未来を再定義
CoachとKate Spade New Yorkの親会社であるTapestryは、生成AIがファッションのライフサイクル全体（最初のスケッチから最終販売まで）をどのように変革できるかを探求しています。この取り組みを主導するのは、Tapestryのデジタル製品制作担当シニアディレクターであるJ.J. Camara氏で、Adobe FireflyカスタムモデルをTapestryの象徴的なブランドを定義する芸術性と個性を失うことなくイノベーションを拡大する方法として捉えています。
Coachでその可能性を実証した後、Camara氏とそのチームは、Kate Spadeに注目し、実験、学習、そしてビジョンの展開を行っています。AIをクリエイティブパートナーとして活用し、迅速なアイデア創出を実現しながら、デザイナーがプロセスをしっかりとコントロールできるようにしています。
このビジョンをサポートするため、Tapestryはアドビのエコシステムを活用しており、Fireflyカスタムモデルがクリエイティブ探求の起点となり、Kate Spadeのデザイナーがこれまで以上に迅速にブランドに即したコンセプトを生成できるよう支援しています。Adobe Substance 3Dにより、チームはそれらのアイデアを本番とマーチャンダイジング用のリアルなデジタルツインに拡張することができます。そしてAdobe Expressは、新しいセルフサービスワークフローを導入し、Tapestry全体のチームが独立してブランドに即したコンテンツを作成できるようになりました。これらのツールが連携することで、Tapestryの接続された未来対応のコンテンツサプライチェーンの基盤を構築し、アセットがコンセプトからキャンペーンまでシームレスに移行し、デザイン、マーケティング、小売のストーリーテリングが並行して実行されます。
スピード感のある創作
Kate Spade New Yorkは、常に独特のデザイン言語を持っています。遊び心があり、洗練され、間違いなく楽観的で、そのカラフルで機知に富んだラグジュアリーへのアプローチは、新世代に向けて進化しています。「私たちはルーツに忠実でありながら、Z世代とのつながりを築くためにブランドを再考しています」と、Kate SpadeのハンドバッグおよびアクセサリーデザイナーであるGurashish Kaur氏は語ります。「それは喜びと色彩を保ちながら、デザイン方法を現代化することを意味します」
現在、Fireflyカスタムモデルにより、そのアイデンティティがクリエイティブプロセスに直接組み込まれています。Kate Spadeの独自のパターン、テクスチャ、アーカイブ詳細でFireflyカスタムモデルをテストしトレーニングすることで、デザイナーは既にブランドらしさを感じさせるリアルなコンセプトを生成できます。毎シーズン白紙の状態から始める必要がなく、手描きスケッチ、引き継ぎ、承認に数週間を費やす代わりに、チームは数分で新しい色見、素材、バリエーションを探求することができます。
「Fireflyの迅速なアイデア創出により、現在のプロセスよりもリアルなデジタルアセットを作成でき、製品開発、マーチャンダイジング、マーケティングのパートナーがアイデアを視覚化しやすくなります」とKaur氏は語ります。
このリアルなレンダリングにより、コラボレーションがより迅速で流動的になります。マーケティングチームはより早期に対応でき、製品チームは物理的なプロトタイプを作成する前にデザインを改良することができます。以前は何週間もかかっていたやり取りが、今では数日で完了します。
Camara氏はこう表現します。「AIが運転しているわけではありません。ナビゲーションを支援し、より早く目的地に到達できるよう手助けしているのです」
コンセプトをクラフトに変換
アイデアが形になると、Kate Spadeの皮製品技術デザイン担当シニアディレクターであるLissette Siesholtz氏とそのチームが、アイデアを本番対応アセットに変換し、Tapestryのデジタル製品制作グループと連携してSubstance 3Dでデザインを視覚化します。
「3Dは、世界中で製品を共同開発する際に、早期の可視性を提供することで、製品開発者、デザイナー、製造業者、マーチャンダイザー間のコミュニケーションギャップを埋めます」とCamara氏は語ります。高度に忠実な物理的な製品の3Dデジタル表現である「デジタルツイン」への需要は、組織全体で飛躍的に増加しています。
Substance 3Dを活用することで、チームは初期のアイデアを本物そっくりの3Dモデルに変換し、より迅速で確信に満ちた意思決定を行うことができます。デジタル製品制作チームは、これらのバーチャルアセットを将来的にeコマースやマーケティングワークフローに直接組み込む方法も模索しており、これはコンセプトから消費者への道のりをさらに短縮する取り組みです。「すべてのスタイル、素材、カラーにデジタルツインを持つ世界の構築を目指しています」とCamara氏は語ります。「それこそが私たちのスケール方法です。」これらの強化されたアセットを使用して、チームはSubstance 3D Stagerを活用し、マーチャンダイジングと品揃えプランニング用のショールームシーンを迅速に作成する方法も探求しています。
リーチとインパクトの拡大
Substance 3Dが製品をピクセル上で生き生きと表現すると、Adobe Expressはそれらのストーリーを現実世界で生き生きとさせます。
デジタル製品制作担当シニアマネージャーのBrandon Keeney氏の指揮の下、Tapestryはデザイン部門を超えてAdobe Expressを展開しました。現在、コミュニケーション、法務、財務、人事などの部門で100名以上の従業員が、共有ブランドキットとテンプレートの使用方法を学んでおり、すべてのアセットが完璧にブランドに即した状態を保ちながら、デザインチームの負担を軽減しています。「Adobe Expressは革新的な変化をもたらしました」とKeeney氏は語ります。「デザイナーだけでなく、すべての人にクリエイティビティをアクセス可能にしました」
Tapestryは、Adobe Expressがチーム全体でタイムリーなストーリーテリングを推進する方法を模索しています。例えば、店舗スタッフが新しいバッグをアピールするTikTok動画を制作したり、コミュニケーションチームが異なるマーケット向けにグラフィックを調整したり、ソーシャルチームが承認済みのクリップや画像を使用して新しい投稿を作成したりできます。すべてブランドに完全に準拠しながら実現できるのです。
すべてのアセットがTapestryのAdobe AIを活用したコンテンツサプライチェーン内に存在するため、すべてのクリエイティブ出力はつながりがあり、コンプライアンスに準拠し、スケール対応が可能です。これはガードレール付きのクリエイティビティ、つまりイノベーションと誠実性の融合なのです。
「私のキャリアにおいて、この2年間ほどマーケティングや販売部門と密接に連携したことはありません」とCamara氏は語ります。彼女のチームは現在、同じフロアで働き、ワークショップやアトリエと並んで作業しています。デザイナー、職人、パートナーが肩を並べて座り、アセットがコンセプトから実店舗までフリクションなく流れるため、チームのサイロ化は過去のものとなりました。
職人技からつながりへ
Kate Spadeは、スピード、品質、コラボレーションにもとづいた、よりアジャイルで接続されたワークフローの実現に向けて取り組んでいます。
「アドビツールは、私たちの『創造、製作、販売』エコシステムにおいて不可欠です」とCamara氏は述べています。「コンセプトを迅速に制作し、ブランドに準拠させることができるため、より効果的な販売を支えることができます」
今後、TapestryとKate Spade New YorkはAdobe Firefly Servicesの活用を検討しています。これにより、アセットがマーケティングおよび小売チャネルに流れる方法を自動化し、完全にデジタル化した製品ライフサイクルと大規模なコンテンツというビジョンが現実になります。Camara氏にとって、その未来は依然として芸術性に根ざしています。「結局のところ、私たちは常に職人技に根ざしているでしょう」と彼女は語ります。「よりスマートなツールを使用して、職人技をより速く、そしてこれまで以上にクリエイティブな方法で実現しているだけなのです」
Kate SpadeはAdobe MAXで2つのセッションを開催し、3Dイノベーションでの成功の秘訣と、Adobe Fireflyカスタムモデルがワークフローをどのように変革したかを明かしています。詳細は以下よりご確認ください。
Style on the Fast-Track: Kate Spade's Custom Model Makeover
From Sketch to Storefront: 3D Innovation at Kate Spade
Delivering Real Value with AI: Where to Start
ハンナ エルサクルは、アドビの生成AI新規ビジネスベンチャー担当バイスプレジデントとして、クリエイティビティとインテリジェンスの融合におけるイノベーションを牽引し、変革的な新規ビジネスを構築しています。エルサクルは以前、コーポレートデベロップメントを統括し、アドビCEOのチーフオブスタッフを務めていました。また、Adobe Foundationの理事でもあります。eBay、Del Monte、Avon、McKinsey、J.P. Morganでのリーダーシップ経験を持ち、MITとハーバードビジネススクールの学位を取得しています。
