A Adobe Advertising Cloud está integrada nativamente ao Adobe Analytics. Assim, ao usar ambos os produtos, é possível usar os dados para potencializar sua publicidade de maneira mais fácil e eficiente. A integração permite analisar o impacto de suas estratégias de direcionamento na mídia paga e entre os canais de marketing.
Hoje, a tecnologia de publicidade está evoluindo mais rápido que nunca, e os dados são o centro dessa evolução. Os dados claros e robustos ajudam os publicitários a obter uma visão completa sobre o desempenho dos anúncios e a maneira de aprimorá-los. Sem uma publicidade orientada por dados que seja simplificada e avançada, é quase impossível superar a concorrência, especialmente se esta estiver avançando na priorização dos dados e dos clientes para a criação de anúncios.
Para atender a essa necessidade, a DSP da Adobe Advertising Cloud e o Adobe Analytics têm uma integração de dados bidirecional. Dessa maneira, a Advertising Cloud pode enviar métricas de desempenho da DSP (como cliques, custo e impressões) para o Analytics, bem como os metadados dos códigos de rastreamento da Advertising Cloud. Isso aprimora os relatórios e a análise no Analysis Workspace do Analytics. Em seguida, o Analytics pode capturar esses códigos de rastreamento em tempo real e transmiti-los de volta para a Advertising Cloud para criar engajamento no site e métricas de conversão. Com tudo isso, você poderá usar essas métricas para a otimização e os relatórios de lances algorítmicos. Essa integração de dados bidirecional melhora a análise e os relatórios no Analysis Workspace no Analytics, com um aumento de 6 a 24% na taxa de fidelidade de dados em conectores externos.
Feeds de dados bidirecionais
De hora em hora, o Analytics envia métricas de tráfego no site, além de eventos do Analytics para a Advertising Cloud. Essas métricas são executadas por meio do sistema de atribuição da Advertising Cloud para conectar as conversões ao histórico de cliques e impressões. Em seguida, essas métricas vão para a Advertising Cloud Search, para a Advertising Cloud DSP ou para ambas.
Aprimoramento do viewthrough do JavaScript
O Analytics usa a Advertising Cloud para verificar se um usuário viu ou clicou em um anúncio e se o resultado foi uma atividade no site. Sendo necessário o registro de um viewthrough ou de um clickthrough, essa informação é transmitida para o Analytics, que registra a ação adequada.
Rastreamento de URL de destino
A Advertising Cloud anexa macros do código de rastreamento automaticamente a URLs de destino. Isso permite que o código do Analytics obtenha os dados do URL e monitore clickthroughs.
Leia mais sobre a integração entre a Advertising Cloud DSP e o Analytics em nosso blog e saiba mais sobre o que você pode fazer com ela.
Ao integrar a análise, o público e a publicidade, você abre caminho para o sucesso. Leia mais em nosso artigo Good Things Come in Threes. Ou seja, o que é bom vem em três: publicidade, público e análise.
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