FUNZIONALITÀ DI ADOBE MARKETO ENGAGE

Personalizzazione e contenuti dinamici

Aggiorna messaggi, contenuti e call-to-action (CTA) in tempo reale usando l’IA e i segnali comportamentali che ti permettono di distribuire iniziative di marketing pertinenti e personalizzate su tutti i canali. Con gli aggiornamenti in tempo reale puoi testare e ottimizzare continuamente per migliorare ROI e conversioni.

Integrazioni Adobe Express e Adobe Firefly

Semplifica e aumenta la produzione di immagini personalizzate e di alta qualità utilizzando le funzionalità di IA generativa integrate di Express e Firefly.

Strumenti integrati per la generazione di immagini. Crea, modifica e aggiorna rapidamente le risorse accedendo a Firefly o Express in Marketo Engage Design Studio e nell’editor di e-mail.
Modifiche professionali. Perfeziona le risorse (tramite opzioni di ritaglio, ridimensionamento, rimozione dello sfondo e conversione del formato) con Express, in modo da raggiungere velocemente il mercato senza sacrificare la qualità.
Modelli pratici. Usa modelli progettati in modo professionale per avviare i progetti sui contenuti in modo efficiente.
Risorse Adobe Stock. Accelera la personalizzazione dei contenuti su larga scala progettando e modificando le risorse con foto, elementi di design e migliaia di font personalizzati da Adobe Stock.

Flusso di lavoro di progettazione per una pubblicità in ambito sanitario con Adobe Express.

Personalizzazione basata su token

Gli esperti marketing possono definire variabili specifiche o token all’interno di e-mail, pagine di destinazione, campagne web e qualsiasi altro punto di contatto. I token consentono di personalizzare in tempo reale variabili quali nomi, date, punteggio del lead, testo formattato e altro, in base a qualsiasi attributo di dati dal database di Marketo Engage, inclusi i campi personalizzati. I team di marketing possono nidificare i token, usare quelli preconfigurati e creare token personalizzati con logiche e parametri specifici.

Contenuti predittivi

I modelli di personalizzazione dei contenuti basati sull’IA prevedono e inseriscono i contenuti con le più elevate possibilità di conversione per un singolo utente noto o non noto. Questo avviene in tempo reale a seconda dello storico delle prestazioni dei contenuti e dei pattern di comportamento digitale degli utenti.

Web e e-mail. Consenti all’IA e al machine learning di prevedere e distribuire i rich media e contenuti testuali con le prestazioni più elevate su siti web e pagine di destinazione, oltre a layout, immagini, copy e CTA in ogni e-mail.
Contenuti basati su lead e account. Scopri e ottimizza i migliori contenuti per gli elenchi di account target e i tipi di pubblico basati sulle persone, per massimizzare le conversioni di lead e strategie di ABM allo stesso tempo.

Utilizzo dell’IA generativa per creare rich media per contenuti predittivi in tre categorie di canali

Blocchi di contenuti dinamici

Configura i contenuti su vari canali, inclusi e-mail, web, pagine di destinazione e altro, perché si adattino in tempo reale al segmento di pubblico e al comportamento della clientela.

Personalizzazione basata su lead e account. Usa i dati in tempo reale su attività e attributi basati su account e lead per personalizzare contenuti e messaggi sia per la generazione di lead che per le strategie di account-based marketing.
Snippet di contenuti. Crea una volta i contenuti usati di frequente e riutilizzali in diverse pagine di destinazione o e-mail. Se lo snippet viene aggiornato, si aggiorneranno automaticamente anche tutte le risorse che usano quello snippet, come le pagine di destinazione o le e-mail.

Test A/B

Usa i test A/B per canali web e e-mail con dashboard in tempo reale e report chiavi in mano per un’ottimizzazione rapida e precisa.

E-mail. Testa sia e-mail in blocco che basate su attivatori durante le interazioni per determinare i contenuti e-mail con prestazioni più elevate tra le varie campagne. Con i test di tipo champion/challenger i vincitori vengono automaticamente selezionati e distribuiti, così le campagne basate su attivatori in corso mostreranno sempre i contenuti più performanti.
Pagine di destinazione. Valuta le variazioni in base alle visualizzazioni delle pagine, il completamento dei form e altri eventi di conversione, per assicurare che venga sempre mostrata la pagina di destinazione più performante e massimizzare così le conversioni.
Personalizzazione dei siti web. Determina quali campagne generano più conversioni nei siti web per un determinato pubblico attraverso variazioni di contenuti e posizionamento.

Scopri di più sui contenuti personalizzati

Content as a Service v3 - Token-based personalization - Wednesday, August 12, 2026 at 14:11

Impara a usare le funzionalità per la personalizzazione e i contenuti dinamici.

Trova quello che ti serve in Experience League, la nostra raccolta di contenuti di approfondimento, tra cui documentazione, tutorial e guide utente.

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Esplora i tanti strumenti offerti da Adobe per personalizzare i contenuti B2B in tempo reale.

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Grazie alle potenti funzionalità di automazione marketing di Adobe Marketo Engage puoi gestire, distribuire e ottimizzare i contenuti per ogni cliente.

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2024-09-17

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