ADOBE MARKETO MEASURE
Marketo Measure è uno strumento leader del settore per l’attribuzione marketing B2B, che consente ai team di marketing di misurare l’impatto di campagne, canali e contenuti su pipeline, profitti e ROI, così da ottimizzare costantemente le strategie e gli investimenti.
Molti dei metodi tradizionali di attribuzione si limitano ai punti di contatto associati alla campagna, mentre l’attribuzione di Marketo Measure li include tutti. Fornisce una panoramica completa dell’avanzamento e delle prestazioni per ottimizzare al massimo il marketing mix in ogni fase e per ogni iniziativa di lancio sul mercato.
I processi tradizionali di attribuzione single-touch e multi-touch spesso perdono validità fin dall’inizio a causa di dati incompleti. Marketo Measure sfrutta le integrazioni native per aggregare e tracciare ogni punto di contatto degli acquirenti tra marketing e vendite, incluso il primo contatto, le opportunità concluse con successo e le interazioni online o offline. Questi punti di contatto vengono contestualizzati a seconda della fase di avanzamento lungo tutto il percorso di acquisto.
Acquisisci automaticamente i dati dei punti di contatto degli acquirenti sui canali online e offline, per ottenere una panoramica completa delle interazioni di acquisto B2B e un’attribuzione precisa. Marketo Measure cataloga diversi punti di contatto, oltre a conservare più metadati su ciascuno di questi, offrendo insight molto dettagliati.
Sfrutta le associazioni native touchpoint-to-campaign e touchpoint-to-content per visualizzare insight sull’attribuzione attraverso paid media, automazione del marketing e campagne di ricerca.
Genera insight sulle prestazioni configurati secondo una tassonomia del marketing, fasi della domanda e iniziative di lancio sul mercato specifiche. Marketo Measure ti consente di monitorare canali, fasi di avanzamento e altri aspetti sulla base delle tue preferenze, per garantire che gli insight siano utili per la tua azienda.
Usa vari modelli predefiniti, tutti ottimizzati per diversi casi d’uso, senza doverne scegliere uno, perché Marketo Measure li esegue e aggiorna simultaneamente tutti.
Crea modelli di attribuzione personalizzati che tengono in considerazione le dinamiche uniche della tua azienda e dei tuoi acquirenti, offrendo maggiore precisione.
Orientati fra le difficoltà di acquisti e vendite B2B grazie all’IA, che è in grado di rimuovere supposizioni e pregiudizi inerenti all’attribuzione basata su regole, inclusa la necessità di definire pesi standard da attribuire all’importanza di ciascuna fase per la conversione.
Con gruppi decisionali acquisti di grandi dimensioni e cicli di acquisto lunghi, spesso servono oltre 100 punti di contatto online e offline per concludere una singola trattativa. Stabilire quali punti di contatto sono più importanti è fondamentale, ma anche difficile. Marketo Measure fornisce modelli sofisticati e al contempo facili da usare, utili per distinguere il segnale dal rumore.
L’attribuzione avanzata permette di determinare quali strategie generano avanzamento, pipeline ed entrate. Con Marketo Measure, puoi sfruttare una vasta gamma di opzioni di condivisione dati e reportistica per distribuire insight di grande valore ai team di tutta l’azienda.
Condividi insight a un livello elevato o molto specifico su avanzamento, pipeline, attribuzione delle entrate e ritorno sull’investimento per dirigenti, responsabili marketing funzionali, team operativi e analisti.
Sfrutta una gamma completa di dashboard e modelli di report preconfigurati basati sugli insight usati più di frequente.
Accedi direttamente a dati approfonditi su risultati e punti di contatto per eseguire analisi ad hoc o condividere dati con altri sistemi nell’ambito del tuo processo di valutazione del marketing o di pianificazione specifico.
“Con Marketo Measure sappiamo come le persone ci trovano, come interagiscono, in quale fase del ciclo di acquisto si trovano e quali sono i segnali delle intenzioni di acquisto.”
Kelly PronekVice President of Revenue Generation and Enablement
Pricefx
