Ein universaler Stack für eine Welt voller Geschmack.

Mit einem breiten Portfolio an Kultmarken wie Nescafé, Maggi, KitKat und Purina One gehört Nestlé zu einem der weltweit führende Lebensmittel- und Getränkeunternehmen. Täglich werden in 180 Ländern mehr als eine Milliarde Produkteportionen konsumiert. Die Stärke von Nestlé liegt darin, den Markenaufbau als Wachstumsmotor zu etablieren, unterstützt durch ein transformiertes Betriebsmodell und ein Upskilling ihrer Marketingteams. Für Corinne Gabler, Leiterin Global Marketing & Marketing Transformation, ist das Prinzip klar: „Content ist der Treibstoff für den Markenaufbau, und unser Betriebsmodell stellt sicher, dass wir ihn in hervorragender Qualität und wirkungsstark in großem Maßstab liefern können.“ Durch die systematische Integration von Kreativität, Technologie und Governance setzt Nestlé strategische Fähigkeiten in messbare Geschäftsergebnisse um.

Um seine unverwechselbaren Markenidentitäten weiter zu stärken, musste Nestlé seine Content-Prozesse beschleunigen, um mit der steigenden Nachfrage nach lokalisierten, Digital-First-Inhalten Schritt zu halten. Das Unternehmen machte sich daran, eine skalierbare, geregelte Content Supply Chain aufzubauen, die weltweit Markenkonsistenz gewährleistet und geistiges Eigentum schützt.

Durch den Einsatz von Adobe Creative Cloud Enterprise und Adobe Firefly hat Nestlé ein integriertes Content-Betriebsmodell aufgebaut, das aus einem Netzwerk von 44 Content Studios und zentralisierten Integrated Marketing Services besteht. Mithilfe von Firefly Custom Models generieren Teams auf Knopfdruck hochwertige, kommerziell unbedenkliche und markengerechte Assets wie Kampagnencharaktere oder Produktbilder, wodurch zeitaufwändige Nachdreharbeiten entfallen.

Mit dem Einsatz dieses zentralisierten Ökosystems konnte Nestlé seine Budgetkosten reduzieren, schneller an den Markt gehen und die Effizienz steigern, zum Beispiel mit 50% kürzeren technischen Workflowzyklen oder einer Reduzierung von 20% bei den Budgetkosten für große Kampagnen wie der KitKat-F1-Kampagne.

Mit einer Vision, die Kreativität, Technologie und Markensicherheit verbindet, liefert Nestlé personalisierte Markenerlebnisse schneller als je zuvor.