Une plateforme unifiée pour un univers de saveurs.

Avec un vaste portfolio de marques iconiques telles que Nescafé, Maggi, KitKat et Purina One, Nestlé demeure la première entreprise alimentaire et de boissons au monde. Plus d’un milliard de portions de ses produits sont consommées chaque jour dans 180 pays. La force de Nestlé repose sur l’établissement de la construction de marque comme moteur de croissance, soutenue par un modèle d’exploitation transformé et des équipes marketing aux compétences renforcées. Pour Corinne Gabler, responsable du marketing mondial et de la transformation marketing, le principe est clair : « Le contenu constitue le carburant de la construction de marque, et notre modèle d’exploitation garantit que nous le livrons avec excellence et impact à grande échelle. » En intégrant systématiquement créativité, technologie et gouvernance, Nestlé traduit ses capacités stratégiques en impact commercial mesurable.

Pour renforcer davantage ses identités de marque distinctes, Nestlé devait accélérer ses processus de création de contenu et d’adaptation afin de suivre la demande croissante de contenu localisé et axé sur le numérique que les méthodes de production traditionnelles ne pouvaient plus satisfaire. L’entreprise s’est lancée dans la construction d’une content supply chain évolutive et gouvernée qui garantit la cohérence de la marque et protège la propriété intellectuelle à l’échelle mondiale.

En exploitant Creative Cloud abonnement Entreprise et Adobe Firefly, Nestlé a développé un modèle d’exploitation de contenu intégré comprenant un réseau de 44 Content Studios et des services marketing intégrés centralisés. Grâce aux Firefly Custom Models, les équipes génèrent des éléments de haute qualité, commercialement sûrs et conformes à la marque, tels que des personnages de campagne ou des visuels produits, en un simple clic, éliminant le besoin de reprises de vue chronophages.

Cet écosystème centralisé aide Nestlé à réaliser des économies de coûts, accélérer la mise sur le marché et stimuler l’efficacité, comme en témoignent une réduction de 50 % des délais de cycle des workflow techniques et une économie budgétaire de 20 % sur les grandes campagnes telles que la campagne KitKat F1.

Avec une vision qui combine créativité, technologie et sécurité de la marque, Nestlé propose des expériences de marque personnalisées plus rapidement que jamais.