Playbook marketing d’entreprise : Test et optimisation de la création de leads

Les marketeurs des grandes entreprises disposent d’une audience plus large et de budgets plus importants, d'où la nécessité accrue de tester les nouveaux messages, techniques et mises en page des campagnes de génération des leads avec des tests A/B. L’optimisation et l’amélioration des taux de conversion peuvent avoir une grande influence sur le retour sur investissement marketing et permettre d’élaborer des stratégies et techniques éprouvées que les entreprises pourront adopter au fil du temps.

Dans ce manuel à destination des entreprises, nous aborderons les points suivants concernant la génération de leads :

• Ce que les marketeurs des grandes entreprises peuvent tester lors des campagnes de génération de leads
• Tests A/B et multivariés
• Les 5 étapes du processus de test
• En quoi les tests améliorent les taux de conversion et le retour sur investissement