翌朝のテストに向けて一夜漬けをする学生のように、Elmer'sは時間に追われながらも多くのタスクを抱えていました。

この象徴的な学用品ブランドは、スライム製品ラインの拡張を進めており、年次新学期マーケティングキャンペーンの中心に据えたいと考えていました。Elmer'sのマーケティングチームは、ソーシャルメディアコンテンツ、eコマース製品詳細ページ、小売業メディアキャンペーンに使用する複数のユニークな納品物を作成する必要がありました。通常、この規模のキャンペーンには数か月のプランニング、撮影、編集、本番作業が必要ですが、AIを活用した革新的なコンテンツサプライチェーンにより、Elmer'sはこれを大幅に短縮することができました。

その秘密兵器はAdobe Fireflyカスタムモデルです。これは、ブランド独自の美的感覚や、クリエイティブキャンペーンに求められるムードやトーンを学習するAIです。Elmer'sのチームは、従来よりもはるかに短時間で数百のデジタルアセットと納品物を制作することができました。通常、コンセプト作成プロセスだけで1か月を要しますが、カスタムモデルを使用することで、堅実なコンセプトを数日で制作することができます。

生成AIが新たなスピードと規模を実現する一方で、Elmer'sはすべてのアセットがブランドに沿い、信頼される評判と一致させる必要もありました。Fireflyカスタムモデルは、効率性とクリエイティブガバナンスの両方を提供しました。

「消費者は、当社の製品がどのように動作し、反応し、性能を発揮すべきかを正確に知っています」と、Newell Brandsのマーケティングおよび商業エクセレンス担当ディレクターのSamantha Tuttle氏は述べています。「スピードを上げるためだけに一貫性を犠牲にすることはできません。Fireflyカスタムモデルにより、スピードとコントロールの両方を手に入れることができました」

https://video.tv.adobe.com/v/3476126?end=nothing&learn=on&captions=eng

迅速な習得

Elmer'sのキャンペーンが迅速な成功を収めたのは、Elmer'sの親会社であるNewell Brands全体で、コンテンツ基盤が既に構築されていたからです。Newell BrandsはSharpie、Paper Mate、Oster、Gracoを含む50を超える伝統ブランドを擁するグローバルポートフォリオを有しています。

今年初め、Newellはアドビとパートナーシップを結び、クリエイティブプロジェクト管理強化のためにAdobe Workfront、コンテンツストレージと再利用のためにAdobe Experience Manager Assets、そして制作の合理化、ブランドの一貫性の維持、クリエイティブ作業の拡大のためにAdobe FireflyとAdobe Expressを使用してコンテンツサプライチェーンを近代化しました。このAIツールスイートは、Newell製品を消費者の心に留めるために5倍のコンテンツを生み出すという会社のビジョンを推進する重要な力となりました。

同時に、NewellはAdobe Fireflyを使った実験を開始し、カスタムモデルから始めてブランドに即したコンテンツ制作を加速させました。Paper MateチームはFireflyカスタムモデルをパイロット運用し、キャンペーン全体で手書きの視覚的要素を想起させる一貫したイラストを制作しました。一方、OsterはFireflyで生成したクリエイティブをAdobe Expressで再利用し、デジタルと小売の両方の配置で成功を収めました。これはクロスチャネル展開の初期の勝利でした。

これらのパイロットプログラムにより、Fireflyがアドビの幅広い技術スタックと組み合わさることで、チームに柔軟性と制御の両方を提供できることが実証されました。これらの初期プログラムの成功が、Elmer'sの高速新学期キャンペーンの基盤を築きました。

テストを完璧に実行

一貫性と品質を確保するため、Elmer'sのクリエイティブチームは企業アセットでFireflyカスタムモデルをトレーニングしました。デザイナーはプロンプトを使用して、様々なスライム製品とキャンペーンテーマに合わせた数百の背景を生成しました。クローズアップのテクスチャに焦点を当てたシーンから、ズームアウトしたライフスタイルビジュアルまで幅広く対応しました。その後、チームは生成された背景と適切なブランド製品画像を組み合わせて、デジタル小売業者と共有する各クリエイティブアセットを完成させました。

この人間主導のペアリングにより、各ビジュアルがElmer'sのブランド基準を満たしながら、チームがこれまで以上に迅速にクリエイティブを実験し、改良する柔軟性を確保しました。

ブランドが現在の実装環境に移行された後、完成したアセットは、Adobe Experience Manager Assetsでタグ付けされ保存されます。プロジェクト自体は、コンセプトからローンチまでWorkfrontを通じて計画および管理されました。Workfrontは、強力なプロジェクト管理ツールで、プロジェクトの要約、記録の生成と更新、承認の自動化が可能なビルトインAIアシスタントを備えています。

この再構築されたワークフローの結果、ソーシャルメディアのスピードで動くコンテンツ制作プロセスが実現しました。Elmer'sは現在、従来の制作と比較して5倍の速さでキャンペーンを制作することができます。

「Adobe Fireflyは私たちの働き方を変革し始めています。創造性を置き換えるのではなく、創造性を向上させることで実現しています」とTuttle氏は述べています。「ツールがリサイズやコンテンツの適応といった反復的なタスクを処理するため、チームは影響力の高いアイデアとブランドストーリーテリングに集中することができます。人間らしさを失うことなく、より一貫したコンテンツを大規模に提供しています」

ブランドに即したモデルをトレーニングして、従来のアナログで時間のかかる定型的な制作作業をデジタル化することで、クリエイターとマーケターは価値の高い業務に集中できるようになりました。品質と信頼性を保ちながら、新しいキャンペーンアイデアを生み出すことができるのです。

知識を拡大

Elmer'sのキャンペーンは、Newellの新しいコンテンツサプライチェーンが、コンセプトから消費者まで大規模なコンテンツを支えている一例です。AIはクリエイティブな生産性を向上させる補助的な役割を果たし、人に取って代わるものではありません。

Yankee Candleとの母の日キャンペーンでは、ヨーロッパチームがテスト用にFireflyカスタムモデルを作成し、キャンドルにリボンを巻くことができました。これは通常、高度なポストプロダクションやカスタムフォトが必要な複雑なデザインタスクです。Fireflyを使用することで、チームは数秒で数十のバリエーションを生成し、リボンの有無でキャンペーンのパフォーマンスをテストするクリエイティブな選択肢を得ることができました。

「Fireflyは面倒な作業を簡単な反復作業に変えてくれます」とTuttle氏は説明します。「テストデータによると、キャンドルのリボンなどのクリエイティブなタッチは、消費者により良いパフォーマンスを示します。そして今、私たちのチームはこれまで以上に迅速にテスト、反復、拡張することができます」

NewellはAdobe Firefly Servicesも検討しています。Firefly Servicesは、クリエイティブおよび生成APIのコレクションで、デジタルマーチャンダイジングをさらに効率化します。Firefly Servicesは、背景の置き換えや製品合成などのタスクを自動化してアセット制作を効率化し、チームがeコマース向けの魅力的なビジュアルを効率的に生成できるようにします。この自動化は、WorkfrontとExperience Manager Assetsに直接連携し、チームが可視性とガバナンスを維持しながら、コンテンツをより迅速にライブ配信できるよう支援します。Fireflyクリエイティブ制作では、マーケターが直感的なインターフェースを使用して、リアルタイムでより効率的にクリエイティブを生成、テスト、デプロイすることができます。

これらのツールが一体となって、Newellの次世代コンテンツサプライチェーンの基盤を形成しています。AIが重労働を担い、クリエイティブな才能が主導権を握るエコシステムです。

「老舗ブランドもパイオニアになれることを証明しました」とTuttle氏は言います。「AIは消費者が信頼するものを守りながら、規模を拡大するのに役立ちます。これはまだ始まりに過ぎません。マーケットのニーズに応えるだけでなく、常に先を行くコンテンツエンジンを構築しています」

Newell Brandsの2025年Adobe MAX セッションをご覧ください。創造性とAI、そして完全に統合されたコンテンツサプライチェーンが、いかにビジネスを前進させるかをご紹介します。Paper Mate, Sharpie, and More: Crafting an AI-Powered Content Supply Chain

アーロン ミッチェル ファインゴールドは、Firefly Services、Fireflyカスタムモデル、Fireflyクリエイティブ制作を含む生成AI製品群であるAdobe Firefly Enterpriseの製品マーケティング責任者です。以前、ファインゴールドはプロフェッショナルサービスを展開する多国籍企業であるKinglsey Gateの製品マーケティング責任者を務め、大規模および小規模言語モデルの開発に携わっていました。その前は、LinkedInでビジネスオペレーションリーダー、McKinsey & Companyではアソシエイトパートナー、Ogilvy & Mather Worldwideでは戦略コンサルタントとして活躍しました。Harvard Business Review、McKinsey Quarterly、Thrive Globalに寄稿経験があり、INSEADにてMBAを取得しています。

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly