USE CASE-LEITFADEN
Einladungen in Adobe Real-Time CDP Collaboration
Wie produktinterne Einladungen Unternehmen helfen, strategische Partnerschaften schneller zu aktivieren und zu validieren.
Macht Datenzusammenarbeit einfach, effektiv und skalierbar.
Aus Partnerschaftsideen messbare Ergebnisse zu machen, muss nicht kompliziert sein. Einladungen in Adobe Real-Time CDP Collaboration vereinfachen die Datenzusammenarbeit, damit ihr Chancen schneller prüfen könnt – ohne an technischen Hürden oder Datenschutzbedenken zu scheitern. Entdeckt, wie ihr damit Partnerschaften validiert, fundierte Entscheidungen trefft und bessere Geschäftsergebnisse erzielt.
Heute erschließen Marken ihre wertvollsten Kundenerkenntnisse durch Datenzusammenarbeit. Durch die Kooperation mit vertrauenswürdigen Partnern – wie Publishern, Mediennetzwerken, Agenturen oder Datenanbietern – lassen sich neue Zielgruppen erreichen, Marketinginitiativen analysieren und der bestehende Kundenstamm besser verstehen. Der Einstieg ist jedoch oft herausfordernd: Die Zusammenarbeit erfordert häufig komplexe Einrichtungen, erhebliche Investitionen und wirft Datenschutzbedenken auf. In vielen Fällen müssen beide Unternehmen zudem in dieselbe Clean-Room- oder Dateninfrastruktur investiert haben. Adobe Real-Time Customer Data Platform Collaboration ändert das.
Marken und Publisher müssen keine Data-Warehouses, Kundendatenplattformen (CDPs), Cloud-Plattformen und Identitätslösungen mehr mühsam im Partner-Ökosystem verknüpfen oder lange Verkaufszyklen durchlaufen. Es gibt jetzt einen viel einfacheren Ansatz.
Mithilfe von Einladungen in Adobe Real-Time CDP Collaboration können sie jedes Unternehmen, mit dem sie zusammenarbeiten möchten, ganz unkompliziert einladen – unabhängig von dessen Lizenzstatus bei Adobe. Der eingeladene Partner erhält sofortigen Zugriff auf Adobe Real-Time CDP Collaboration Starter und kann mit minimalem Aufwand direkt mit der Zusammenarbeit beginnen.
Für einladende Organisationen bedeutet das eine schnelle Vernetzung mit neuen Partnern – unabhängig von einer kompatiblen Infrastruktur. Für eingeladene Partner bedeutet es Zugriff auf eine maßgeschneiderte Lösung, die gemeinsamen Mehrwert schafft – ganz ohne eigene Investition in Adobe.
Insgesamt erleichtert es beiden Parteien, Zielgruppen kanalübergreifend zu entdecken, zu aktivieren und zu messen. Publisher und Mediennetzwerke können damit nahtlos Anzeigenkunden-Ökosysteme aufbauen und ausbauen, während Marketer mit anderen Marken an datengesteuerten Initiativen und Co-Marketing-Kampagnen zusammenarbeiten – alles in einer sicheren, datenschutzorientierten Umgebung.
Im Wesentlichen bietet es eine verlässlichere Möglichkeit, hochwertige Partnerschaften zu erkunden und neue Wachstums- und Umsatzpotenziale zu erschließen.
Hindernisse für effektive Partnerschaften abbauen
Einladungen in Adobe Real-Time CDP Collaboration ermöglichen es Organisationen, effizient auf einer einzigen, einheitlichen und benutzerfreundlichen Plattform zusammenzuarbeiten. Dies vereinfacht und beschleunigt das Partner-Onboarding, indem gängige Hindernisse beseitigt werden, wie etwa:
1. Budget- und Infrastrukturbeschränkungen.
Organisationen können unabhängig von ihrem Adobe-Lizenzstatus mit Partnern zusammenarbeiten. Aufwendige technische Implementierungen lassen sich so vermeiden, und die Zusammenarbeit verläuft nahtlos über Clouds und Ökosysteme hinweg.
2. Datenschutz- und Datensicherheitsbedenken.
Beide Parteien können ihre sensiblen Daten bei minimalem Datentransfer und durch innovative Datenschutztechniken schützen. So wird Compliance gewährleistet – ohne Einbußen bei Leistung oder Skalierbarkeit.
3. Fehlende Governance und Kontrolle.
Native Schutzmechanismen – wie Grenzen bei Zielgruppengröße, Aktivierungsumfang und Datenaktualisierungsfrequenz – sorgen dafür, dass Kooperationen stets kontrolliert und regelkonform bleiben.
Einladungen bieten eine strukturierte, aber flexible Grundlage, um Use Cases zu testen, inkrementellen Mehrwert zu erschließen und die Datenzusammenarbeit sowie die Aktivierung von Erst-, Zweit- und Drittanbieterdaten über bezahlte und eigene Medienkanäle hinweg zu steuern.
So funktioniert die Zusammenarbeit mit Starter-Einladungen
Mit einem einfachen, klickbasierten Workflow können Nutzerinnen und Nutzer von Adobe Real-Time CDP Collaboration schnell eine Vielzahl von Partnern zur Zusammenarbeit über Starter einladen. Beide Parteien profitieren dabei auf ihre eigene Weise.
Wirkungsstarke Use Cases für Adobe Real-Time CDP Collaboration Starter-Einladungen
Einladungen in Adobe Real-Time CDP Collaboration beseitigen die Komplexität, die Partnerkollaborationen typischerweise ausbremst. Statt Zeit für die Bewältigung technischer und betrieblicher Herausforderungen aufzuwenden, können Unternehmen ihren Fokus auf das Wesentliche legen – Geschäftsergebnisse im gesamten Partner-Ökosystem schneller zu erzielen.
Die Lösung bietet in einer Vielzahl von Use Cases konkreten Mehrwert, zum Beispiel:
1. Marken für gemeinsame Kampagnen in RMNs einbinden.
Ein Retailer oder ein Retail Media Network (RMN) kann eine Marke zu Starter einladen, um gemeinsam Kampagnen durchzuführen. Die Marke kann sicher bis zu 50 Millionen Kunden-IDs hochladen, die Zielgruppenüberschneidung mit den Käuferinnen und Käufern des Retailers ermitteln und bis zu 10 gemeinsame Zielgruppen erstellen. Diese Zielgruppen lassen sich anschließend über die eigenen Kanäle des Retailers zurückspielen – über die Website, Connected TV (CTV) oder CRM – unter Nutzung der Credits des Retailers.
Mehrwert: Retailer ermöglichen es Marken, schnell einzusteigen und den RMN-Wert zu validieren – ganz ohne anfängliche Produktverpflichtung. Das senkt die Hürden beim Onboarding und schafft einen unkomplizierten Einstieg in potenzielle Partnerschaften.
Beispiel: Eine Supermarktkette kooperiert mit einem Lebensmittelhersteller, um durch die Identifikation gemeinsamer Kundschaft die Zusammenarbeit zu testen. Die Marke spricht gezielt die richtigen Käuferinnen und Käufer mit Werbung an, während der Retailer Werbeeinnahmen erzielt und die Relevanz seiner Werbemaßnahmen für Käuferinnen und Käufer steigert.
2. Publisher-Einladungen für Anzeigenkunden zum Testen von Inventar und Zielgruppen.
Ein Publisher kann einen Anzeigenkunden zu Starter einladen, um die Zielgruppe und das Inventar des Publishers in einer unverbindlichen Umgebung zu erkunden. Der Anzeigenkunde bringt eigene Kundendaten mit, vergleicht diese mit der Zielgruppe des Publishers und aktiviert eine begrenzte Anzahl von Kampagnen, um die Performance zu testen – alles unter Nutzung des Ad-Stacks des Publishers.
Mehrwert: Publisher ermöglichen es Anzeigenkunden, mit kleinen Schritten zu starten und die Zielgruppeneignung sowie die Kampagnen-Performance mit echten Daten zu testen. Das stärkt das Vertrauen beider Parteien und lässt aus ersten Tests ganz natürlich größere, langfristige bezahlte Kooperationen entstehen.
Beispiel: Eine Streaming-Plattform lädt ein Automobilunternehmen ein, eine Partnerschaft zu erkunden. Das Unternehmen gleicht seine Zielgruppe mit den Zuschauerinnen und Zuschauern ab und schaltet Pilotanzeigen, um die Performance vor einer Skalierung zu messen.
3. Marken-Co-Marketing ohne Vorabinvestition.
Eine Marke kann einen strategischen Partner – etwa eine ergänzende Marke mit ähnlicher Zielgruppe – zu Starter einladen. Gemeinsam lässt sich die gemeinsame Kundschaft identifizieren und es lassen sich Zielgruppensegmente aufbauen. Diese Segmente können dann an die einladende Marke weitergegeben werden, um Kampagnen zu aktivieren. Die einladende Marke behält dabei die vollständige Kontrolle – einschließlich der Ko-Finanzierung von Kampagnen über Credits.
Mehrwert: Marken können problemlos mit Partnern zusammenarbeiten, um Cross-Selling-Programme oder gemeinsame Promotions zu realisieren – ohne dass beide Seiten in neue Technologien investieren oder langwierige Evaluierungsprozesse durchlaufen müssen. So lässt sich der Partnerschaftserfolg anhand konkreter Ergebnisse klar belegen.
Beispiel: Eine Modemarke und eine Schuhmarke schließen sich zusammen, um Käuferinnen und Käufer zu erreichen, die sich bereits für beide Marken interessieren. Gemeinsam starten sie aufeinander abgestimmte Angebote, die die Kundschaft dazu animieren, Outfits mit passenden Schuhen zu kombinieren.
4. Datenmonetarisierung: Pilotprojekte für Publisher und RMNs.
Ein Publisher oder ein RMN kann eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden einladen, um den Wert seiner Zielgruppendaten unter Beweis zu stellen. Werbetreibende können Zielgruppenüberschneidungen analysieren und strategische Segmente erkunden – etwa Nutzerinnen und Nutzer mit hohem Lebenszeitwert, Nischenzielgruppen oder Premium-Platzierungen – um erste Kampagnen durchzuführen. Anhand der Ergebnisse können sie die Partnerschaft ausbauen, Investitionen erhöhen oder die Aktivierung skalieren.
Mehrwert: Publisher und RMNs können Daten oder Inventar über kontrollierte, praxisnahe Use Cases monetarisieren. Durch den Einstieg mit gezielten Pilotprojekten lässt sich Vertrauen bei Werbetreibenden aufbauen und ein klarer Weg für Upsell-Möglichkeiten schaffen.
Beispiel: Ein führender digitaler Nachrichten-Publisher kooperiert mit einem Getränkeunternehmen, um gezielte Zielgruppensegmente und Premium-Anzeigenplatzierungen in einer Pilotkampagne zu testen. Dank überzeugender Interaktionsergebnisse erhöht die Marke ihr Budget und weitet die Aktivitäten auf weitere Platzierungen und Formate aus.
5. Projekte zur Erfolgsmessung und Inkrementalität mit Schlüsselpartnern.
Eine Organisation kann einen Partner zu Starter einladen, um die Kampagnen-Performance gemeinsam zu evaluieren. Der eingeladene Partner stellt Conversion- oder Interaktionsdaten in Collaboration bereit und ermöglicht so eine Closed-Loop-Messung. Das hilft dabei, Ergebnisse End-to-End nachzuverfolgen und die tatsächliche Wirkung der Kampagne besser zu verstehen – einschließlich der zusätzlich erzielten Ergebnisse.
Mehrwert: Teams können schnell validieren, ob ihre gemeinsamen Kampagnen in einem kontrollierten, unkomplizierten Setup tatsächlich Ergebnisse liefern. So lässt sich die Wirkung zunächst mit einigen Partnern nachweisen – bevor der Wechsel zu Adobe Real-Time CDP Collaboration für erweiterte Messungen und Tests erfolgt.
Beispiel: Eine große Streaming-Plattform geht eine Partnerschaft mit einem Telekommunikationsanbieter ein, um Bundle-Abonnements zu bewerben. Sie vergleichen die Anmeldequoten, um die tatsächliche Wirkung ihrer Kampagne zu verstehen, bevor sie die Partnerschaft umfassend ausbauen.
6. „Erst testen, dann kaufen“: Zusammenarbeit für neue Nutzende.
Nutzende von Adobe Real-Time CDP Collaboration können neue Interessenten, die noch keine Lizenz besitzen, einladen, das Produkt direkt kennenzulernen. Die Interessenten erfahren, wie die Workflows funktionieren, können Daten einbinden, Zielgruppenüberschneidungen erkunden und erste Aktivierungen innerhalb klarer Schutzmechanismen durchführen. So gewinnen sie ein praxisnahes Verständnis der Plattform.
Mehrwert: Neue Partner lassen sich schneller ins Ökosystem integrieren, was Evaluierungszyklen verkürzt. Das sorgt für Schwung in der Pipeline und kann schneller zu langfristigen Partnerschaften führen.
Beispiel: Eine große Fluggesellschaft bindet eine globale Hotelkette in ihr Partnernetzwerk ein, um ausgewählte Use Cases zu testen. Das stärkt das gegenseitige Vertrauen und ebnet den Weg zu einer umfassenderen kommerziellen Partnerschaft.
Wachstum durch mühelose Datenzusammenarbeit beschleunigen
Im Zeitalter von generativer und Agent-basierter KI entstehen Wettbewerbsvorteile durch den Zugriff auf einzigartige, vertrauenswürdige Daten aus Partner-Ökosystemen. Einladungen in Adobe Real-Time CDP Collaboration helfen Marketern, Publishern, Agenturen und Mediennetzwerken, über die eigenen Grenzen hinaus ein breiteres Netzwerk der Datenzusammenarbeit zu erschließen. Gleichzeitig treibt dies einen Wandel im Zusammenarbeitsmodell voran – von komplexen, einmaligen Integrationen hin zu einer skalierbaren, wiederholbaren Wachstumskompetenz.
Indem Teams Partnerschaften in Minuten sicher aktivieren, entfallen traditionelle Hürden – und Go-to-Market-Maßnahmen gewinnen an Tempo. Darüber hinaus ermöglicht ein neues Betriebsmodell, strategische Partnerschaften einfacher aufzubauen und zu skalieren, was neue Wege für Kundenerkenntnisse und Monetarisierung eröffnet. Die Zukunft gehört denen, die im benötigten Umfang zusammenarbeiten – Starter-Einladungen machen das praktisch umsetzbar, schnell und für alle zugänglich.
Entdeckt, wie Adobe Real-Time CDP Collaboration euch beim Skalieren eures Partnernetzwerks unterstützen kann.
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