企業ブランドを管理する人なら誰でも、ブランドはその視覚的要素の単純な総和以上の存在であることを理解しています。 ブランドがマーケットでどのように表現されるかは、明確なルールの思慮深い適用と、微妙なデザインのニュアンスやベストプラクティスが織り交ぜられた、長年の取り組みの結果です。 顧客接点、インタラクション、地域を超えて、このレベルの繊細な実行を一貫して提供することが、高い独自性と差別化を持つブランド（関係者に何かを感じさせるブランド）と、単にロゴ、タイポグラフィ標準、カラーパレットの開発という項目を満たしただけのブランドとを区別するのです。

複数のブランド、さらに多数のキャンペーン、そしてそれぞれ独自のニーズと実行パートナーを持つ複数の異なる地域にわたってエクスペリエンスを適切にスケールすることは、ますます困難になっています。 AIは無数の組織がクリエイティブのアイデア出しの初期段階を加速し改善するのに役立ってきましたが、本番対応コンテンツの最終段階における企業の厳格なニーズを満たしたものは、ほとんど、あるいは全くありませんでした。

このことを念頭に置き、アドビはThe Coca-Cola Companyと集中的なジャーニーに着手し、Project Fizzionと呼ぶものを作成しました。Project Fizzionは、まさにこれらのニーズを解決することを目的とし、組織の高いデザインとブランドアイデンティティ標準に対応しながら、グローバルなクリエイティブチーム、パートナー、エージェンシー全体でのスケールをサポートしました。Project Fizzionの成功により、アドビは大規模法人のお客様に全く新しいソリューションであるFirefly Design Intelligenceを提供する準備が整いました。

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AI優先の世界に向けた新しいデザインアプローチ

Firefly Design Intelligenceは、人間主導のソリューションで、3つの主要な課題を解決します。

1. コンテンツがスケールする中で、ブランドとデザインの一貫性をどのように維持するか？
2. グローバルチームが多面的なガイドラインを効果的に活用できるよう、どのように支援できるか？
3. AIは、デザイナーがより創造性と革新性を発揮するために、どのように支援できるか？

仕組みは非常にシンプルです。ブランド企業のクリエイティブディレクター（多くの場合、本社やエージェンシーに所属するシニアデザインリーダー）が、StyleIDと呼ばれる機械読み取り可能なIDをトレーニングすることができます。StyleIDは、特定のブランドやキャンペーンの全体的なデザイン美学と具体的なデザインルールを取得し、伝達します。このトレーニングは、Illustratorなどのアドビアプリケーション内で、直感的なトレーナーパネルUIを使用して直接実行できるため、タスクの切り替えや新しいソフトウェアの使い方を一から学ぶ必要が最小限に抑えられます。

社内クリエイティブチームやエージェンシーチームは、同じツール内でこれらのStyleIDにアクセスし、その中に含まれるインテリジェンスと方向性を活用して、ブランドに即した、コンテキストに沿ったデザインを作成し、マーケット、チャネル、またはキャンペーンに対応します。システムが承認済みのレイアウト制約内で適切な事前承認済みアセットを選択し、コンテキストに一致するコピーを生成することで、異なるテーマを反映した新しいデザインを生成することができます。

チームは、ほぼ無限の新しいアセットサイズを作成でき、システムは自動的に美的でデザインの一貫性を保ったレイアウトを再配置して対応します。

4つの独自のメリット

Firefly Design Intelligenceは、クリエイティブチームが使い慣れ信頼しているアプリケーション内に存在するため、AIを活用した多くの機能が特に直感的で習得しやすくなっています。Firefly Design Intelligenceにより、チームは以下のことができます。

• 高速でブランドに即した実行に向けたトレーニング：クリエイティブおよびデザインプロフェッショナルが日常的に使用するツールを離れることなく、数分でブランドに準拠したデザインシステムをトレーニング、テスト、共有できます。トレーニングは簡単で、AIの専門知識は必要ありません。
• 柔軟なデザインバリエーションの迅速な生成：従来の静的なデザインオブジェクトを、ブランド承認済みのアセットとプロンプトを使用して、サイズバリエーションを完全に編集可能でインテリジェントな状態にします。これは、Project Fizzionの開始時にCoca-Colaが提起した質問「ロゴがデザイン内でどのように動作すべきかを理解するほどインテリジェントだったらどうだろうか？」を想起させます。
• デザインに適合するアセットの自動選択：キャンペーン内で新しいテーマが構想される際に、厳選されたオプションセットからアセットを自動的に選択し、必要に応じて新しいアセットをアップロードする機能を提供します。例えば、テーマをPizza PartyからTaco Tuesdayに変更すると、最も関連性の高いアセットの選択がトリガーされます。これにより、クリエイティブチームの時間を節約しながら、より幅広いアウトプットを可能にします。
• コンテキストを理解したコピー生成：キャンペーンテーマの変化に合わせてブランドに即したコピーを作成および再生成し、コンテキストの認識を維持します。上記の例では、Pizza PartyからTaco Tuesdayへの変更により、後者に関連する新しいコピーが生成され、新たに選択されたアセットと組み合わされます。

StyleIDの構造

StyleIDは、複雑さを伴わずに精巧で包括的です。4つのカテゴリの要素で構成されています。

1. グローバルブランドレベル要素：ブランドカラー、ロゴ、編集トーン、パーソナリティなど、ブランドのビジュアルおよび言語アイデンティティシステムを統制する最も基本的なコンポーネントとルールです。
2. キャンペーンレベル要素：上記と同様に、キャンペーンのビジュアルおよび言語アイデンティティシステムを定義します。「テキストは常に3行に重ねる。短く印象的な吹き出しテキストの構成に従う」などのキャンペーン固有の公式が含まれる場合があります。
3. デザインレベル要素：すべてのサイズでテキストとアセットを再配置するためのコンテキスト表示ロジックを指示します。ここでFirefly Design Intelligenceが真価を発揮します。個々の要素をどのように連動させるか（例：ロゴとエディトリアルの組み合わせ）、コンテキストの関連性（例：組み合わせて配置すべき画像とコピーの種類）、視覚的焦点の定義（例：画像内の被写体として人物に焦点を当てる）といった、非常に細かなデザインルールを捉えることができます。
4. 参照要素：レイアウトのベンチマークとなるヒーローテンプレートであり、デザイナーが必要な縦横比に応じて新しいレイアウトを作成する際に、Firefly Design Intelligenceの再配置機能を導き、情報を提供します。

アドビは、Firefly Design Intelligenceを、AIを活用した人間中心のデザインシステムとして提供できることを嬉しく思います。これにより、貴社とグローバルチームがブランドとコンプライアンスを維持しながら、業務を拡大できるよう支援します。

アーロン ミッチェル ファインゴールドは、Firefly Services、Fireflyカスタムモデル、Firefly Design Intelligence、Fireflyクリエイティブ制作を含む生成AI製品群であるAdobe Firefly Enterpriseの製品マーケティング責任者です。以前は、プロフェッショナルサービスを展開する多国籍企業であるKingsley Gateで最高マーケティング責任者を務め、大規模および小規模言語モデルを開発しました。それ以前は、LinkedInでビジネスオペレーションリーダー、McKinsey & Companyでアソシエイトパートナー、Ogilvy & Mather Worldwideで戦略コンサルタントとして活躍しました。Harvard Business Review、McKinsey Quarterly、Thrive Globalに寄稿経験があります。INSEADでMBAを取得しています。

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