Paramountは、エンターテインメント業界で最も象徴的な名前の一つです。しかし、ストリーミングサービスが乱立する中で、どのように差別化を図るのでしょうか。Paramount+は「Fan Frontier」という革新的でインタラクティブなソーシャルエクスペリエンスでその答えを示しました。Survivor vs. Yellowjacketsや Mean Girls Meets Gladiator などのヒット作をリミックスしたFind Your Mountain on Paramount+キャンペーンの一環として、Fan Frontierはオーディエンスに独自のマッシュアップ作成を呼びかけました。アイデアはシンプルでした。クラシックなParamount Mountainを、デジタルランドマークに変え、ファンが自分だけのスポットを「獲得」できるようにすることです。

新しいキャンペーンでは、FacebookとThreadsでファンにお気に入りのParamount+シリーズと憧れの目的地をシェアしてもらいました。デザイン責任者のMatt Hernandez氏（SVP）とデザイン担当シニアディレクターのKelsey De Weerd氏がクリエイティブチームを率い、デザイナーたちはAdobe Fireflyカスタムモデルを活用して、各タイトルの本質と選ばれた目的地を捉えた特別な画像を生成しました。これらの画像は、ファンのハンドルネームとカスタムデザインを特徴とする公式土地証書の作成に使用されました。これらの記念品は、オーディエンスにParamount+ブランドとの意味深く具体的なつながりを提供しました。

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クリエイティブな課題

Fan Frontierは突然生まれたものではありません。昨年の遊び心あふれるIFアクティベーションの延長線上にあり、そこではチームがAdobe Fireflyの生成AIを使ってファンの想像上の友達を共創し、プロンプトの方法を学び、反復し、新しいツールで創作することを学びました。このアイデアをParamount+の全カタログに拡張することで、ハードルが上がりました。チームは、ソーシャル投稿を通じてファンからリクエストされるリアルタイムプロンプトに迅速に対応しながら、間違いなくParamount+らしい高品質なビジュアルを提供する必要がありました。

「真の課題は、シリーズらしさを一枚の静止画像で、しかも迅速に捉えることでした」とHernandez氏は語ります。「各シーンは特定の番組、その世界観、トーン、視覚的手がかりを呼び起こす必要がありました」

Firefly Image Modelと共有スタイルキットでの初期テストでは、トーンとスタイルに小さな不整合が見つかりました。そこでチームはFireflyカスタムモデルに注目しました。Fireflyカスタムモデルは、独自に厳選したブランドスタイルと選び抜いたアセットを使ってトレーニングできるFireflyのバージョンです。「所要時間と一貫性が大幅に改善されました」とDe Weerd氏は語ります。「カスタムモデルは、私たちのスタイルを学習し、見た目を損なうことなく創造性を押し進めることができました」チームは最終的に、タイトルを直接描写することなく、その本質を呼び起こす画像を生成できるようになり、手作り感を保ちながら、大規模なパーソナライゼーションを実現しました。

ソーシャルスプリント

ローンチ当日はソーシャルメディアから始まりました。デジタルおよびソーシャルマーケティング担当バイスプレジデントのDave Perry氏が、FacebookとThreadsでキャンペーンを主導し、熱心なオーディエンスからプロンプトが次々と寄せられました。Paramountのデザイナーたちは、カスタムモデル用にプロンプトを構成し、すべてのシーンをParamount Mountainに固定し、各ファンのお気に入りのタイトルと目的地を重ね合わせました。Fireflyを使用することで、チームは量が増加しても、ブランドに即した一貫性のあるパレットで各プロンプトの正確な出力を維持することができました。生きたプロンプトライブラリが生まれ、ベストプラクティスがリアルタイムで共有されました。

「Adobe Fireflyで16人のデザイナーが協力して作業しました」とDe Weerd氏は語ります。「生成AIによってチームの能力が向上し、より速く、はるかに大規模なコラボレーションが可能になりました」

ファンは全力で参加し、ローンチ投稿には500件以上のコメントが寄せられました。チームはFireflyカスタムモデルを使用してファンの提案150件をビジュアルに変換し、約2.5分ごとに新しい証書を提供し、最初の48時間で数多くのオーガニックインプレッションを獲得しました。「ソーシャルでのファンの反応は、圧倒的に良好でした」とPerry氏は語ります。

ライブ展開

サンディエゴのコミコンで、キャンペーンは物理的な存在感を示しました。選ばれたファンは、カスタム画像付きの物理的な証書を含む土地の区画を申立てをすることができました。舞台裏では、ソーシャルメディアマネージャー兼プロデューサーのKelly Burchard氏が、現場でファンと交流し、お気に入りの番組と目的地をリアルタイムで尋ねていました。ソーシャルメディアチームと連携して、ハイブリッドクルーがエンジンを稼働させ続け、デザイナーが並行して作業し、本番チームが証書をテンプレート化およびパーソナライズ化し、Fireflyがアクティベーション全体で10,000枚以上の画像生成を支援しました。

「ライブ展開により、新たなレベルの複雑さが加わりました」とHernandez氏は語ります。「限られた時間枠の中で、リモートでサポートするチーム、サンディエゴ現地に集中したすべての作業、そして証書を印刷してファンの手に届けることが必要でした」

新しいリズム

ペースを保ちながらパーソナライズされたブランドに即したエクスペリエンスを提供することで、Fan Frontierはブランドの認知度を向上させ、Paramount+を創造的で先進的なプラットフォームとして確立しました。「ファンが自分のお気に入りのタイトルと夢の目的地がリミックスされたものを見て、証書を持って帰るとき、それは現実のものになります。つながりを感じることができます」とHernandez氏は語ります。

社内では、Adobe Fireflyカスタムモデルがデザイン部門のAIを活用したクリエイティブツールとして機能し、チームが迅速にパーソナライズを行い、高品質を維持し、Paramount+の見た目を損なうことなく多様性を展開できました。「Fireflyで全く新しいチームを育成しました」とDe Weerd氏は語ります。「シニアデザイナーが協力して新しいツールを学び、コラボレーションし、Fireflyを活用した新しいワークフローを作成しました」

将来を見据えて

Fan Frontierは、ファンにブランド世界への個人的な関与を提供し、参加をオーナーシップとアフィニティに変換します。

そして何よりも、AIはツールだということです。「私たちは作り手です」とHernandez氏は語ります。「Fireflyはツールであり、ブランドとファンに忠実でありながら、より迅速に作成できるようにしてくれます」

アーロン ミッチェル ファインゴールドは、Firefly Services、Fireflyカスタムモデル、Fireflyクリエイティブ制作を含む生成AI製品群であるAdobe Firefly Enterpriseの製品マーケティング責任者です。以前、ファインゴールドはプロフェッショナルサービスを展開する多国籍企業であるKinglsey Gateの製品マーケティング責任者を務め、大規模および小規模言語モデルの開発に携わっていました。その前は、LinkedInでビジネスオペレーションリーダー、McKinsey & Companyではアソシエイトパートナー、Ogilvy & Mather Worldwideでは戦略コンサルタントとして活躍しました。Harvard Business Review、McKinsey Quarterly、Thrive Globalに寄稿経験があり、INSEADにてMBAを取得しています。

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