Analytics y Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud está integrado de forma nativa con Adobe Analytics, así que, si usas ambos productos, puedes usar los datos para potenciar tu publicidad de una forma más fácil y eficiente. La integración te permite analizar el impacto de tus estrategias de direccionamiento con profundidad en los medios de pago y los canales de marketing.
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La publicidad basada en datos simplificada
Hoy en día la tecnología publicitaria está evolucionando más rápido que nunca y los datos están al frente de esa evolución. Los datos claros y estables ayudan a los anunciantes tener una perspectiva completa de cómo están funcionando los anuncios y dónde se pueden mejorar. Sin una publicidad basada en datos poderosa y sin contratiempos, es casi imposible ir un paso por delante de la competencia, sobre todo si están haciendo esfuerzos por poner a los datos y los clientes en el centro de sus experiencias publicitarias.
Para cubrir esta necesidad, Adobe Advertising Cloud DSP y Adobe Analytics ofrecen una integración de datos bidireccional. De esta manera, Advertising Cloud puede enviar métricas de rendimiento de DSP (como los clics, el costo y las impresiones) a Analytics, así como metadatos para los códigos de seguimiento de Advertising Cloud. Esto mejora la creación de informes y el análisis en Analysis Workspace de Analytics. Luego, Analytics puede capturar estos códigos de seguimiento en tiempo real y devolverlos a Advertising Cloud para obtener métricas de interacción y conversión del sitio web. Como resultado de todo esto, puedes usar estas métricas para la creación de informes y la optimización de ofertas algorítmicas. Esta integración de datos bidireccional permite mejorar el análisis y la creación de informes dentro de Analysis Workspace en Adobe Analytics, con una fidelidad de los datos un 6-24% mayor que en conectores externos.
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Descubre cómo funciona.
Fuentes de datos bidireccionales
Cada hora, Adobe Analytics envía métricas del tráfico del sitio, junto con cualquier otro evento de Analytics, a Advertising Cloud. A continuación, estas métricas se ejecutarán a través del sistema de atribución de Advertising Cloud para conectar las conversiones con el historial de clics e impresiones. Esas métricas irán a Advertising Cloud Search, Advertising Cloud DSP o a ambos.
Mejora de visualización de JavaScript
Adobe Analytics indicará a Advertising Cloud que busque si un usuario vio o hizo clic en un anuncio y eso derivó en alguna actividad en el sitio. Si se detecta un clic o una visualización, esta información se pasa a Analytics, que registra la acción adecuada.
Seguimiento de URL de destino
Advertising Cloud adjunta automáticamente macros con códigos de seguimiento a las URL de destino. Esto le permite al código de Analytics recopilar los datos de la URL y dar seguimiento a los clics.
Advertising Cloud adjunta automáticamente macros con códigos de seguimiento a las URL de destino. Esto le permite al código de Analytics recopilar los datos de la URL y dar seguimiento a los clics.
Más información
Una integración más plena para una mejor publicidad
Lee más sobre la integración entre Advertising Cloud DSP y Analytics en nuestra publicación de blog y obtén más información sobre lo que puedes hacer.
Las mejores experiencias se basan en la integración
Cuando integras tus análisis, públicos y publicidad, empiezas a triunfar de verdad. Lee más sobre el tema en nuestro artículo: Good Things Come in Threes. Like Advertising, Audiences, and Analytics (Las cosas buenas vienen de tres en tres, como la publicidad, los públicos y el análisis).