Medición unificada de marketing

Marco de medición unificado

Mide el rendimiento de marketing usando un marco único y cohesivo que combina enfoques tanto de arriba hacia abajo como de abajo hacia arriba. Al integrar múltiples métodos de medición impulsados por la base de IA causal de Adobe, obtienes informacion congruente y completa en la que puedes confiar, para que los equipos puedan pasar del análisis a la acción con confianza.

• Modelado de mix de marketing. Usa un enfoque de arriba hacia abajo basado en datos agregados para medir el impacto incremental de las inversiones de marketing en los resultados empresariales a lo largo del tiempo. Este método proporciona una forma que prioriza la privacidad para entender el rendimiento en todos los canales, incluyendo en línea y sin conexión.
• Atribución de contactos múltiples. Aprovecha un enfoque de abajo hacia arriba para analizar datos en el nivel del evento y entender cómo los puntos de contacto individuales de marketing contribuyen a las conversiones. Esto respalda datos granulares de rendimiento en tiempo real para canales y recorridos de clientes segmentados.
• Conocimiento previo. Opcionalmente incorpora conocimiento previo para ayudar a calibrar modelos, mejorando la estabilidad y la relevancia en función de experiencias de modelado independiente o anterior.
• Resultados unificados. Permite que los enfoques de medición trabajen juntos, impulsados por tecnología de patente pendiente, para producir una vista única y uniforme del rendimiento. Un marco unificado basado en principios de modelado causal aporta alineación y credibilidad a los resultados, dando a los equipos datos que pueden usar con confianza para optimizar las campañas actuales y planificar para el futuro.