L’IA révolutionne les processus de production de contenu

Une IA efficace et innovante pour réaliser l’intro de Terra X en 3 jours

ZDF Digital, filiale médias du groupe ZDF, s’est imposée comme une référence grâce à la diversité de ses contenus journalistiques, à sa créativité et à sa passion. Ce prestataire de services s’appuie sur les technologies les plus récentes pour concevoir des expériences immersives ainsi que des contenus interactifs centrés sur les usages.

Pour les célèbres documentaires Terra X consacrés à l’histoire, la nature, l’archéologie et les sciences, l’équipe de ZDF Digital consacre habituellement plusieurs semaines à la création et à la production d’une intro animée de haute qualité. Mais cette fois, l’équipe dirigée par Renée Abe, responsable Innovation & Production créative, et Mario Hill, chef d’équipe Design – 3D / Motion Design / 3D Realtime / Virtual Production, ne disposait pas de ce délai. Avec seulement trois jours pour mener à bien le projet, ils ont repoussé les limites de la production vidéo numérique en faisant appel à Adobe Firefly pour livrer une intro complète sur le thème du « temps » dans les délais impartis.

Qualité des résultats

Plutôt que de parcourir une bibliothèque d’images de stock à la recherche de visuels adaptés, l’équipe a décrit ses concepts visuels avec ses propres mots et les a utilisés comme prompts textuels dans Adobe Firefly, la famille d’outils d’IA génératifs d’Adobe. « D’un côté, élaborer soi-même sa vision, sans s’appuyer sur des modèles ou des gabarits, représente un défi. De l’autre, c’est précisément ce qui permet d’exercer une influence maximale sur la conception de chaque image », explique Abe. La simplicité de prise en main de l’outil — notamment la possibilité d’intégrer des mots-clés dans les prompts et la richesse des contenus générés — a joué un rôle déterminant pour permettre à l’équipe de tenir le calendrier. « Il n’a fallu qu’une heure environ pour produire des images d’intro répondant à nos exigences. »

« Pas besoin d’être expert en ingénierie des prompts pour tirer parti de Firefly. L’outil est intuitif, facile à prendre en main et conçu pour être accessible à tous. L’idée, c’est d’obtenir d’excellents résultats avec un outil simple, qui s’intègre parfaitement dans un workflow Adobe Creative Cloud connecté », explique Hill.

De la 2D à la 3D

Grâce à Adobe Photoshop et au Remplissage génératif, le contenu généré en 2D a été converti en images 4K. Cette étape a permis d’ajouter de la profondeur aux images afin de créer une sensation de volume et de réalisme dans chaque scène. Si la profondeur est un élément naturel du rendu 3D, elle est bien plus difficile à capturer ou à recréer lorsqu’on travaille en 2D. Hill s’est alors tourné vers ZoeDepth, un outil capable de calculer la profondeur avec précision, permettant aux artistes de générer des maillages 3D réalistes à partir de fonds 2D et de les enregistrer au format GLB.

Dans l’espace de travail 3D natif d’Adobe After Effects, les maillages 3D ont ensuite été adaptés : grâce à la fonctionnalité d’importation de modèles native, les objets au format GLB ont pu être rendus dans le même espace 3D que les caméras, les lumières et les autres calques 3D natifs d’After Effects. « Dans une scène, on voit une montre au poignet d’une personne et, grâce au mouvement de caméra choisi, on a l’impression que cette personne a la chair de poule — c’est saisissant », confie Hill, décrivant ce qu’on appelle l’effet de parallaxe. Pour obtenir cet effet, différents éléments graphiques sont superposés sur des calques distincts, puis animés à des vitesses différentes afin de simuler la tridimensionnalité ou le mouvement.

Éthique professionnelle fondée sur la crédibilité

La question des droits d’auteur est une préoccupation centrale pour ZDF Digital, qui souhaite pouvoir créer librement sans contraintes juridiques. Pour conserver sa place d’innovateur dans le secteur de la production numérique et permettre à ses collaborateurs et collaboratrices de repousser les limites de la créativité avec les méthodes les plus récentes, ZDF Digital a besoin d’outils fiables et sécurisés. Adobe Firefly lui permet de s’assurer que son recours aux contenus générés par l’IA est conforme aux exigences légales. La solution d’IA est soumise aux principes d’éthique de l’IA d’Adobe — responsabilité, imputabilité et transparence — et s’appuie exclusivement sur des contenus sous licence ou tombés dans le domaine public. Les images générées par Firefly peuvent ainsi être exploitées à des fins commerciales. L’authenticité et la crédibilité sont des piliers essentiels pour toute organisation, et plus encore pour un média de service public. Un contenu entièrement traçable, qui contribue activement à endiguer la désinformation, ne répond pas seulement à une exigence de crédibilité : il constitue le socle même d’une éthique professionnelle rigoureuse.

L’IA au service de la créativité

Selon l’équipe de ZDF Digital, les workflows Firefly ont considérablement simplifié la création de l’intro de Terra X. Le temps gagné grâce à Adobe Firefly a inspiré Abe et Hill à concevoir de nouveaux workflows créatifs. Selon l’équipe de ZDF Digital, les workflows Firefly ont considérablement simplifié la création de l’intro de Terra X. Ce gain de temps permet à l’équipe de se concentrer sur le développement de nouvelles approches créatives pour le projet. « Bien sûr, tout concepteur et toute conceptrice aspire à créer quelque chose d’inédit, quelque chose qu’on ne trouve pas dans le commerce. Certaines choses resteront toujours du ressort des professionnels », confie Abe.

À l’avenir, l’équipe espère intégrer les fonctionnalités d’amélioration par l’IA à ses applications créatives de prédilection — par exemple pour générer une image animée directement depuis un prompt, ou pour reconstituer des événements historiques réels dont les archives visuelles sont rares, voire inexistantes, et les restituer de la manière la plus authentique possible.

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