L’IA réinvente les processus de production de contenu
ZDF Digital réalise l’intro animée en 3D de Terra X avec Adobe Firefly en un temps record.
Création
2000
Collaborateurs et collaboratrices : 400
Mayence et Berlin, Allemagne
3 jours
pour produire une intro numérique de 60 secondes
Objectifs
Concevoir des éléments visuels personnalisés plutôt que d’utiliser des contenus de banques d’images statiques
Convertir rapidement du contenu 2D en 3D
Exploiter l’intelligence artificielle pour créer des visuels sécurisés à des fins commerciales
Résultats
Génération de l’ensemble des visuels par l’IA en une heure
Intégration des objets au format GLB dans le même espace 3D que les caméras, éclairages et autres calques 3D natifs
Mise en place d’un cycle de production créative conforme aux principes éthiques de l’IA, fondés sur la redevabilité, la responsabilité et la transparence
Une IA efficace et innovante pour réaliser l’intro de Terra X en 3 jours
ZDF Digital, filiale médias du groupe ZDF, s’est imposée comme une référence grâce à la diversité de ses contenus journalistiques, à sa créativité et à sa passion. Ce prestataire de services s’appuie sur les technologies les plus récentes pour produire des expériences immersives et du contenu interactif centré sur l’utilisateur.
Pour les célèbres documentaires Terra X consacrés à l’histoire, à la nature, à l’archéologie et aux sciences, l’équipe de ZDF Digital consacre habituellement plusieurs semaines à la conception et à la production d’un générique animé de haute qualité. Mais cette fois, l’équipe dirigée par Renée Abe, Head of Innovation & Creative Production, et Mario Hill, Team Lead Design – 3D / Motion Design / 3D Realtime / Virtual Production, ne bénéficiait pas de ce délai. Avec seulement trois jours pour mener à bien la mission, l’équipe a repoussé les limites de la production vidéo numérique en faisant appel à Adobe Firefly pour créer un générique numérique complet sur le thème du « temps », dans les délais impartis.
Des résultats de qualité
Plutôt que de parcourir une bibliothèque d’images de stock à la recherche de visuels adaptés, l’équipe a décrit ses concepts visuels avec ses propres mots et les a utilisés comme prompts textuels dans Adobe Firefly, la suite d’outils d’IA générative d’Adobe. « D’un côté, concevoir soi-même la vision, sans l’aide de modèles ni de gabarits, représente un véritable défi. De l’autre, c’est précisément ce qui permet d’exercer une influence maximale sur la conception de chaque image », explique Abe. La facilité de prise en main de l’outil , notamment la possibilité d’intégrer des mots-clés dans les prompts et la richesse des contenus générés, a joué un rôle déterminant pour permettre à l’équipe de respecter son calendrier. « Il nous a fallu à peine une heure pour créer des images d’intro répondant à nos exigences. »
« Pas besoin d’être ingénieur en prompts pour maîtriser Firefly. L’outil est intuitif, facile à prendre en main et conçu pour être un outil IA accessible à tout le monde. L’idée, c’est d’obtenir d’excellents résultats avec un outil simple, qui s’intègre parfaitement dans un workflow Adobe Creative Cloud connecté », explique Hill.
De la 2D à la 3D
Grâce à Adobe Photoshop et au Remplissage génératif, le contenu généré en 2D a été converti en images 4K. Cette étape a permis d’apporter davantage de profondeur aux images, afin de créer une sensation de volume et de réalisme dans chaque scène. Si la profondeur est une composante naturelle du rendu 3D, elle n’est pas toujours facile à capturer ou à recréer lorsqu’on travaille avec des formats 2D. C’est à ce stade que Hill a eu recours à ZoeDepth, un outil qui calcule la profondeur avec précision et permet aux artistes de générer des maillages 3D réalistes à partir de fonds 2D, puis de les enregistrer au format GLB.
Dans l’espace de travail 3D natif d’Adobe After Effects, les maillages 3D ont ensuite été adaptés : grâce à la fonctionnalité native d’importation de modèles, les objets au format GLB ont pu être rendus dans le même espace 3D que les caméras, les lumières et les autres calques 3D natifs d’After Effects. « Dans une scène, on aperçoit une montre au poignet d’une personne et, grâce au mouvement de caméra que nous avons choisi, on dirait que cette personne a la chair de poule, c’est saisissant », dit Hill pour illustrer ce qu’on appelle l’effet de parallaxe. Pour obtenir cet effet, différents éléments graphiques sont superposés sur des calques distincts, puis animés à des vitesses différentes afin de simuler la tridimensionnalité ou le mouvement.
Une éthique professionnelle fondée sur la crédibilité
La liberté de créer sans contrainte liée aux droits d’auteur est une préoccupation essentielle pour ZDF Digital. Pour conserver sa position d’acteur innovant dans la production numérique et permettre à ses collaborateurs et à ses collaboratrices d’exploiter les méthodes les plus récentes afin de repousser les frontières de la créativité, ZDF Digital a besoin d’outils sûrs et performants. Grâce à Adobe Firefly, l’entreprise s’assure que son recours aux contenus générés par IA est parfaitement conforme aux réglementations en vigueur. La solution IA respecte les principes d’éthique de l’IA d’Adobe, fondés sur la redevabilité, la responsabilité et la transparence. Elle est entraînée exclusivement à partir de contenus sous licence et de contenus appartenant au domaine public, libres de droits. Les images générées par Firefly peuvent ainsi être exploitées à des fins commerciales. L’authenticité et la crédibilité sont des valeurs fondamentales pour toute entreprise, et plus encore pour un média de service public. Un contenu entièrement traçable, qui contribue à endiguer la propagation des fausses informations, ne naît pas d’un simple souci de crédibilité : il constitue le fondement même sur lequel repose l’éthique professionnelle.
L’IA au service de la créativité
Selon l’équipe de ZDF Digital, les workflows Firefly ont considérablement simplifié la création de l’intro de Terra X. Ce gain de temps permet à l’équipe de se concentrer sur l’élaboration de nouvelles approches créatives pour le projet. « Bien sûr, tout concepteur et toute conceptrice aspire à créer quelque chose de nouveau, quelque chose qu’on ne peut pas simplement trouver tout fait. Certaines choses resteront toujours du ressort des spécialistes », déclare Abe.
À l’avenir, l’équipe espère intégrer les fonctionnalités d’amélioration par l’IA à ses applications créatives de prédilection, par exemple pour générer une image animée directement depuis un prompt, ou pour reconstituer des événements historiques réels dont les archives visuelles sont rares, voire inexistantes, et les restituer de la manière la plus authentique possible.
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