エンタープライズレベルの品質と速度を妥協なく実現：5つのブランドがAdobe Fireflyクリエイティブ制作エンタープライズ版でアクティベーション対応アセットを制作する方法
今この瞬間にも、何百万もの消費者が購買行動に動き出しています。
放課後のアート教室用クラフト用品のリサーチ。ずっと先延ばしにしていたマットレスの買い替え。誕生日プレゼントにヘッドフォンを選ぶ。新しい美容習慣を取り入れる。日曜日の試合の開始時間を調べる。
こうした意思決定は、検索、ソーシャル、レビュー、小売業者のサイト、店頭の棚まで、あらゆる接点で行われています。見込み客のジャーニーを着実に前進させるには、適切なクリエイティブがそれぞれの場所で存在感を発揮する必要があります。そして、ブランドを体現するだけでなく、あらゆる機会においてブランドの価値をさらに高めることが求められます。
生成AIはそのようなスピードを実現すると期待されています。しかし、エンタープライズ規模で生成AIを使ったコンテンツ制作を経験したことがある人なら、その落とし穴をよくご存知でしょう。品質上の問題が生じ、どのブランドにも許容できないコンテンツが生まれる可能性があるのです。エンタープライズをはじめとするあらゆる分野で何十年もクリエイティビティをリードしてきたアドビなら、スピードと、チーム全員が誇りを持って市場に送り出せるアセットのどちらかを選ぶ必要はありません。以下の短いビデオでは、5つのブランドがまさにそれを実現している様子をご覧いただけます。スピード、品質、そして妥協なし。
Adobe Fireflyクリエイティブ制作エンタープライズ版 は、ブランドがスピードと品質を両立してこれらの機会に対応できるよう支援します。チームはブリーフ、ヒーローアセット、データなどのインプットを共有するだけで、すべてのチャネル、市場、セグメントに対応したアクティベーション対応アセットを受け取ることができます。同時に、アドビのエキスパートがブランドの社内チームと連携し、最終的には基盤となるテクノロジーを自社で管理できるよう、機能の構築を支援します。そのテクノロジーとはワークフローです。Adobe FireflyとAdobe Creative Cloudアプリの機能を順序立てて組み合わせ、ブランド向けのカスタムステップを加えた仕組みで、Adobe Fireflyカスタムモデルがブランドらしいビジュアルを維持しながら、Adobe WorkfrontとAdobe Experience Manager Assetsがすべてのステップにレビュー、承認、配信の機能を組み込みます。
差別化のポイントは、AIモデルへのアクセスではありません。AIの出力をブランドが迅速かつ自信を持って、しばしば大規模に活用できるコンテンツへと変えるガバナンス、構造、そして信頼性こそが重要なのです。
その実現方法を見ていきましょう。
Newell Brandsが単一の再現可能なシステムでキャンペーンを5倍の速さで制作
Elmer'sは、Back to School 2025の目玉としてスライムラインを位置づけました。これは通常、企画から撮影、編集、制作に至るまで数ヶ月を要する取り組みです。
Firefly Custom Modelsを活用し、Elmer'sはブランド独自の世界観をAIに学習させ、スライム製品やキャンペーンテーマに合わせたブランドに即した背景画像を数百種類生成しました。通常1か月かかるコンセプト立案がわずか数日で完了し、キャンペーン制作のスピードは従来比5倍に向上しました。
「スピードを優先してブランドの一貫性を犠牲にするわけにはいきません」と語るのは、Newell Brandsマーケティング・コマーシャルエクセレンス担当ディレクターのSamantha Tuttle 氏です。「Firefly Custom Modelsにより、スピードとコントロールの両方を実現することができました。」
成果： 効果実証済みの手法を次のキャンペーンへと引き継ぐ、再現可能なブランドシステムを実現。
Serta Simmons Beddingが完全な可視性を確保し、コンテンツを75%速く公開
Serta Simmons Bedding (SSB)は、Serta®、Beautyrest®、Tuft & Needle®を擁し、あらゆるチャネルを横断して行動する買い物客のニーズに応えるコンテンツ対応が求められていました。
Firefly Creative Productionにより、バナー制作の手作業を大幅に削減できます。一連の工程は一つのワークフローで処理されます：Adobe Fireflyがブランドセーフな背景オプションを生成し、Adobe Photoshopの機能がそれらをあらゆるチャネル向けの完成したバナー広告に仕上げます 。 各バージョンを手作業で作成する必要はなく、チームが一度クリエイティブを承認するだけで、バリエーションが自動的に生成されます。ソーシャルメディアでは、Adobe Expressを使って長尺ビデオを数分で短いクリップに編集できます。Workfrontにより、クリエイティブのリクエストから納品まで、チームが進捗を把握することができます。
デジタルバナーの制作速度が50%向上し、コンテンツも75%速く公開できるようになりました。
小売パートナーは、ブランドに即したセルフサービスのテンプレートを活用し、自社チャネル向けにクリエイティブのサイズ変更、フォーマット変換、ローカライズを自ら行うことができます。これにより、小売業者向けにカスタマイズされたアセットが10倍に増加しました。
「ブランドにとって、一貫性こそが最も重要でありながら、維持するのが最も難しいものです」と、Serta Simmons Bedding最高マーケティング責任者のTim Oakhill 氏は述べます。「だからこそ、アドビを選択しました。アドビのテクノロジーが、すべてのタッチポイントを結び付け、統合されたブランドエクスペリエンスを生み出しています。」
成果： すべてのタッチポイントでブランドストーリーをつなぎ続けるコンテンツエンジンを実現。
Best Buyが140万件のアセット全体をコントロール
コンテンツのスピードが上がるほど、コントロールの維持は難しくなります。
Best Buyは、eコマースから小売メディアまで幅広いチームにまたがる140万件以上のアセットを管理しており、1年間だけで約35万件を新たに追加しました。
こうした大規模な運用を管理しやすくするため、Best BuyはAdobe Experience Manager Assets、Workfront、Firefly Creative Productionを導入し、22のアセットシステムを5つの連携システムへと統合しました。
重要なのはメタデータです。承認状態、タクソノミー、権利情報、チャネルルールにより、チームはアセットの出所、使用できる担当者、安全に掲載できる場所を把握することができます。
「Adobe Fireflyを活用すれば、クリエイティブチームはアセットを取り込み、AIで各要素を組み合わせて80%まで仕上げることができます」とBest Buy プロダクトマネジメント アソシエイトディレクター、Stacy Aase 氏は語ります。「残りの20%は、デザイナーが細部を磨き上げて最終的な仕上げを行います。」
結果： 権利情報、承認、ブランドコントロールをあらかじめ組み込んだ数百万のアセットが、複数のチャネルを横断してスムーズに展開されます。
L'Oréalがあらゆるブランドと市場のアイデアをアクティベーション対応アセットへ転換
L'Oréalの各ブランドは独自のビジュアル、トーン、熱心なフォロワーを持ち、それぞれがこれまで以上に多くのチャネル、フォーマット、市場向けに常に新鮮なコンテンツを必要としています。L'Oréalのエンタープライズ向けコンテンツ制作プラットフォームであるCreAItechは、このニーズに応えるための要です。生成AI、クリエイティブワークフロー、ガバナンスを1つの安全な環境に統合し、チームが最初のアイデアから制作準備完了のアセットまでを一貫して推進することができます。
L'Oréalは現在、CreAItechに組み込まれた複数のモデルの1つであるAdobe Fireflyに加え、アドビのコンテンツ適応機能も統合しています。これらを組み合わせることで、チームはブランドに即したコンテンツをより迅速に作成、適応、ローカライズ、配信することができます。バリエーションの自動生成とブランドガバナンスをあらかじめ組み込み、クリエイティブの管理を維持しながらアクティベーション対応アセットを取得することができます。
アドビが提供するのは、単なる新たなモデルではありません。商業利用においても安全な生成能力と、すべてのバリエーションがそれぞれのブランドに忠実であり続けるための適応・ガバナンス機能を兼ね備えています。
「このアプローチにより、従来の撮影に必要な多大なリソースを使わずに、制作ニーズに応えるためのコントロールをより高めることができます」とL'Oréal GenAIグローバルコンテンツディレクター、Thomas Alves Machado 氏は語ります。
結果： チャネルやフォーマットを問わず消費者のエンゲージメントに寄り添うコンテンツが実現します。すべてのアセットはブランドに即しており、商業利用においても安全で、世界各地の市場でのアクティベーションにすぐに活用することができます。
NFLが実現する試合当日コンテンツ制作：数週間から数分へ
ナショナル・フットボール・リーグ(NFL)では、優れたコンテンツも試合と同じスピードで展開されなければなりません。
1つの日曜日の視聴促進キャンペーンは、約6,000のアセットから始まり、15言語で89,000以上に増加し、エクスペリエンスに合わせて適応させると356,000以上に拡大することができます。
Firefly Creative Production、Workfront、Experience Manager Assetsを活用して、NFLはAIを活用したコンテンツサプライチェーンの構築を進めています。
その一例が、リーグが導入したAIテンプレートアシスタントです。Fireflyクリエイティブ制作を活用して構築され、Workfrontに統合されており、承認済みのPhotoshopクリエイティブを、NFLデータと直接連動した再利用可能な自動化対応テンプレートに変換します。かつて手作業のクリエイティブ制作に3～5週間かかっていた作業が、今では約15分で完了します。NFLドラフトなどのライブイベントでは、以前は3時間かかっていたコンテンツの組み立てが、今では4～5分でまとまります。
「スピードとクオリティのせめぎ合いが、マーケターがコンテンツ制作を主体的に担う上での妨げになっていました」とNFLのシニアプロダクトマネージャー、Cole Feldman氏は語ります。「Adobe FireflyやWorkfrontのようなAIを活用したソリューションにより、チームはブランドセーフなアセットをかつてないスピードで制作・パーソナライズ・配信できるようになり、クリエイティビティも一段と高まっています。」
その結果：試合当日のコンテンツが、興奮が冷めやらぬうちにファンへ届き、チーム、チャネル、グローバルなオーディエンスにわたるライブの瞬間にNFLが迅速に対応できる、再現性の高い制作システムが実現しました。
スピード。品質。妥協なし。
業種もビジネスモデルも異なる5社に、共通のパターンがあります。Newell Brandsはキャンペーンを5倍のスピードで制作。SSBはコンテンツ公開を75%高速化。Best Buyのデザイナーは80%完成したアセットからスタート。L'Oréalは制作量を最大30%増加。そしてNFLは数週間かかっていたテンプレート制作を数分に短縮しました。
これはAIモデルだけで生まれた成果ではありません。確実性、ブランドガバナンス、レビュープロセスをワークフロー自体に組み込んだことで、スピードと品質はトレードオフの関係ではなくなりました。最良のシステムとは、すでに自律的に機能しており、管理の手間を感じないものです。Fireflyクリエイティブ制作がエージェント型コンテンツサプライチェーンの中核を担う理由もここにあり、ブランドストーリーテリングがついに届けるべきお客様に即応できる手段でもあります。
Adobe Fireflyクリエイティブ制作エンタープライズ版が、ブランドのインプットをアクティベーション対応アセットに変える方法を確認してください。
