アドビとプレミアリーグが提携 ― パーソナライズされた次世代のファン体験が始まる

試合終了間際の逆転劇や、30ヤードの距離から放たれるコーナーショットなど、プレミアリーグは観る者の心を揺さぶり、忘れがたい瞬間を次々と生み出し、世界で最も視聴され、そしておそらく最も愛されているサッカー大会となっています。プレミアリーグは世界189か国で18億人のファンを魅了し、大人気の公式オンラインゲーム「ファンタジープレミアリーグ」には、世界中で1,150万人以上が参加しています。この圧倒的なスケールが、プレミアリーグのグローバルな影響力を物語っています。

その背景には、プレミアリーグを追いかけるファン一人ひとりが、まったく異なる方法で試合を楽しんでいるという特徴があります。ある人は試合後の分析に情熱を注ぎ、選手のヒートマップやゴール期待値（xG）などの統計に夢中になります。また別の人は、ファンタジープレミアリーグで、自分のチームを調整することに日々多くの時間を費やしています。国内を問わず自分のクラブを応援するために各地を巡るファンがいれば、世界の反対側からお気に入りの選手やチームを応援するファンもいます。アメリカでは、NBCの地上波放送およびPeacockストリーミングサービスの充実した報道により、プレミアリーグは週末の早朝を彩るスポーツイベントとして定着しています。

そしてこのたび、2025/26シーズンの開幕に先立ち、アドビはプレミアリーグの公式デジタルファン体験パートナーおよび公式クリエイティビティパートナーとして認定され、アドビのクリエイティブ、マーケティング、AI技術がこの素晴らしいゲームマッチの中心に導入されることとなりました。

今後数年続くパートナーシップを通じて、アドビはプレミアリーグと共に、世界中のサポーターに向けたデジタルファン体験の再構築を支援します。パーソナライズ機能、データ、そして創造性の力をファンの元に直接届けていきます。

公式デジタルエクスペリエンスパートナー：あらゆるタイプのファンに対応

プレミアリーグは、あらゆるファンのユニークなジャーニーをより深く理解するために、Adobe Experience Platform を活用して、webサイト、アプリ、ファンタジープレミアリーグから得られるデータを統合し、個々のファンの嗜好や行動をつなぐ全体像を把握します。この貴重なインサイトを基に、プレミアリーグはサポーター一人ひとりに合わせた最新情報、試合当日の通知、厳選されたコンテンツを提供することが可能になります。

プレミアリーグの最高商務責任者であるWill Brass氏は次のように述べています。「プレミアリーグは、世界中で数百万人のファンに支持されていますが、支持する理由は人それぞれ異なります。「アドビはデジタルエクスペリエンスおよびクリエイティビティの分野における世界的リーダーであり、この刺激的なパートナーシップにより、私たちはファンのデジタルニーズをより深く理解し、それに応えるツールを手にしました。これにより、プレミアリーグの魅力をファンに直接、最適な形で届けることができます。このパートナーシップにより、ファン体験をさらに進化させ情熱を自由に表現できる新しいクリエイティブな手段を提供していきます。」

公式クリエイティビティパートナー：創造力をファンの手に

現代において、アクティブなサッカーファンであることは、試合を観るだけでなく、その情熱を世界と共有することでもあります。ミーム、GIF、移籍情報を巡るソーシャル投稿など、ファンは日々、ユニークな意見とクラブへのロイヤルティを表現するコンテンツを生み出しています。

公式クリエイティビティパートナーとして、アドビはこのようなファンのクリエイターに対して、さらに表現の幅を広げるツールを提供します。Adobe Firefly の生成AIを活用すれば、ファンタジープレミアリーグチームのオリジナルバッジの作成が可能になり、Adobe Express を使えば、試合当日のグラフィックを制作できます。プロレベルのクリエイティブツールが、あらゆるスキルレベルのファンに対してシンプルな形で提供されるのです。創造性が試合と同じくらい重要なサッカーのファンダムとなる、新たな時代の到来です。

もちろん、このパートナーシップは単に試合当日の体験を向上させることにとどまりません。よりスマートなコンテンツ、より深いインサイト、そしてあらゆる関係者にとって優れた体験で、プレミアリーグ全体のエコシステムを豊かにしていきます。

パートナーシップを通じて、アドビはプレミアリーグに以下の価値を提供します。

• ファンのエンゲージメント強化とファンタジープレミアリーグ体験のパーソナライズ：アドビは、新しいクリエイティブ機能によって、ファンが自分の好きなチームや選手、試合への情熱をより自由に表現できる方法を提供します。ファンタジープレミアリーグのマネージャーは、アドビのFirefly生成AIを活用して、自分のチーム用にパーソナライズされたバッジやグッズをAdobe Express上で作成できます。さらに、プレミアリーグ限定のテーマテンプレートを使用して、ファンダムをスタイリッシュに表現することも可能です。
• 生成AIによるブランドに沿ったマーケティングキャンペーンコンテンツの大規模展開：Adobe GenStudio for Performance Marketing により、プレミアリーグのデジタルマーケティングチームは、AIモデルを活用して、高品質でブランドガイドラインに沿い、パーソナライズされたマーケティングキャンペーンを迅速に展開できます。
• リアルタイムで関連性の高いニュース通知：プレミアリーグのファンは、重要な瞬間を決して見逃すことはありません。アドビのReal-Time Customer Data Platform および Adobe Journey Optimizer を通じて、移籍の速報や試合中のドラマなどの重要なニュースを即時にwebやアプリのプッシュ通知で配信します。これらの通知は、各ファンの好みや同意設定に基づいてカスタマイズされており、最も関連性の高い最新情報のみがファンに届くようになっています。これは、ファンが愛する試合とつながり続けるための、よりスマートで、よりパーソナライズされた新しい方法です。
• ファンをその瞬間に巻き込む：将来的にプレミアリーグは、Adobe Experience Platform Agent Orchestrator によって支えられた新たなエージェント型機能を活用し、統合されたファンデータに基づいて、より迅速かつ容易にパーソナライズされたコンテンツやキャンペーンを作成できるようになります。現時点でも、Adobe Journey Optimizerを活用することで、地理情報や行動インサイトといった変数に基づき、リアルタイムかつパーソナライズされたメッセージ配信が可能です。たとえば、ファンがスタジアムに到着した際に、位置情報に基づくプッシュ通知やアプリ内体験を提供したり、ファンタジープレミアリーグのマネージャーに対して、選手のパフォーマンスのハイライトに関するメールを送信したりすることができます。Adobe Journey OptimizerのJourney Agentにより、プレミアリーグはファンのジャーニーを能動的に監視、分析、最適化することが可能になります。
• ファンのロイヤルティの活性化：最近リリースされたData Insightsエージェントを含む Adobe Customer Journey Analytics により、プレミアリーグはファンのweb、アプリ、メールを通じた行動をより明確に把握することができるようになります。これによって、より正確なアトリビューションが可能となり、ファンのロイヤルティ、エンゲージメント、コンバージョンを促進しているコンテンツに関するインサイトを得ることができます。たとえば、チーム全体ではなく、ファンが応援している選手に焦点を当てたビデオコンテンツを提供できます。

スポーツにおける革新の歴史を基盤に

今回の発表は、アドビがファン体験の再定義に向けて取り組みを強化している中で、新たな重要な節目となります。アドビは、ファン一人ひとりにとって、より深く、より豊かで、よりパーソナライズされた体験を提供することに注力しています。EAスポーツ、NFL、メジャーリーグベースボール、ナショナル・ウィメンズ・サッカーリーグ、PGAツアー、そして女子FAカップといった数々のスポーツ組織との取り組みを通じて、アドビは世界中のファンと共にこのジャーニーを歩めることを光栄に思っています。そして今、世界で最も愛され、最も多く視聴されている大会の一つであるプレミアリーグとの提携により、サッカーのようにダイナミックで胸躍る体験をファンの皆様に届けるお手伝いができることを誇りに思っています。

アドビとプレミアリーグのパートナーシップについて詳しくは、こちら から公式プレスリリースをご覧ください。

Rachel Thorntonは、アドビのエンタープライズビジネスの最高マーケティング責任者（CMO）です。マーケティング、クリエイティビティ、およびAIが交差する場所で、素晴らしい顧客体験を作成できるよう、ビジネスをサポートすることにコミットしています。Thorntonは、ブランドを変える顧客体験の提供に関し、アドビが世界最高のマーケティングおよびAIプラットフォームとして広く認識されるよう、マーケティング、メッセージ、ポジション戦略、およびアクティベーションを開発しています。彼女のチームは、アドビ独自のエンタープライズストーリーを広めることで、エクスペリエンスメーカーに力を与え、その取り組みを称賛し、サポートしています。