크리에이티브 관리를 통해 제한된 리소스로 제한 없이 광고 제작
신규 고객을 확보하고, 개인화된 경험을 제공하고, 여러 제품을 추가하고 있지만 마케터는 여전히 정적 배너 광고 크리에이티브에만 기대어 캠페인을 진행하는 것에 만족해야 합니다. 디지털이란 곧 지속적인 변화를 의미합니다. 프로그래머틱 크리에이티브 관리 기능을 사용하면 여러 버전을 간편하게 만들 수 있고, 무엇보다도 요구에 맞게 신속하게 대응할 수 있습니다.
제품
병목 현상을 해소하기 위한 혁신적인 방법
한 가지만 해도 충분한 시대는 갔습니다. 디지털 광고의 경우 최우선 과제는 고객의 참여를 유지하는 것이며, 이는 심사숙고해서 배열하고 고객의 요구에 따라 시시각각 변화하는 연관성 높은 광고를 통해서만 가능합니다. 이러한 광고는 고객 행동, 지리적 위치, 인구 통계학적 정보, 리타겟팅, 고객 여정에서의 위치 등을 기반으로 변화하는 광고입니다.
프로그래머틱 크리에이티브 관리는 고객을 확보하거나 리타겟팅하기 위해 광고 제작 자동화 기능을 사용합니다. 캠페인 예측의 목표는 메시지의 연관성을 높여 고객의 관심을 끄는 데 있으며, 리타겟팅의 목표는 전환을 유도하고 주문 수 또는 방문 빈도를 높이는 데 있습니다. 프로그래머틱 크리에이티브 관리를 사용하면 이러한 각 목표에 맞는 수천 개의 버전을 일일이 만들 필요가 없습니다.
이제 디자인 팀은 Adobe Creative Cloud 제품과 같이 이미 널리 사용되고 있는 툴을 통해 맞춤 템플릿을 만들어 모든 요소를 브랜드에 맞게 적용할 수 있습니다. 또한 마케팅 팀은 프로모션, 헤드라인, CTA(call-to-action), 이미지 등 캠페인 전략을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 이러한 역동적인 협업을 통해 대규모로 신속하게 대응하여 오늘날 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
Adobe가 도와드리겠습니다.
Adobe Advertising Creative는 셀프 서비스 방식의 직관적인 인터페이스로 디자인과 마케팅 업무를 모두 수행할 수 있는 유일한 솔루션입니다. 크리에이티브 앱과의 직접적인 통합으로 광고 제작 팀과 미디어 팀 간의 협업을 개선해 수많은 광고를 자동으로 생성할 수 있습니다. 고객 개개인에게 맞게 광고 경험을 타겟팅하거나 순서를 지정하고, 반복하거나 최적화할 수 있습니다. 도움이 필요한 경우 Adobe의 크리에이티브 전문가의 지원을 받을 수 있습니다.
Adobe Advertising Creative는 다른 미디어 구매 속성과 연동되며, 기존 TV 및 디지털 형식의 광고 관리를 위한 업계 최초의 엔드 투 엔드 독립 플랫폼인 Adobe Advertising DSP에 포함되어 있습니다. Adobe Advertising는 브랜드 안전을 최우선으로 설계되었으며, Adobe의 다양한 데이터 및 크리에이티브 기능을 활용하고 광고 투명성을 향상시킬 수 있습니다. 전체 광고 지출을 더욱 효과적으로 관리할 수 있어 비즈니스 목표를 보다 수월하게 달성할 수 있습니다.
"다양한 클라이언트의 목표를 달성하기 위해서는 다이내믹 광고 콘텐츠를 제공할 수 있는 솔루션이 필요했습니다. 여러 다이내믹 광고 최적화 플랫폼을 비교해 본 결과, Adobe Advertising Creative가 고객의 시선을 끄는 개인화된 광고를 제작하고, 실시간으로 시장 현황에 맞는 데이터 기반의 광고를 만드는 데 있어 가장 이상적이었습니다."
Michael Kaushansky, Havas 부사장 겸 CDO(Chief Data Officer)
피드 기반의 크리에이티브
제품 기반의 리타겟팅, 크리에이티브 개인화, 고객 세분화, 고객 여정 향상을 위해 실시간으로 달라지는 수천 개의 디지털 광고를 자동으로 생성할 수 있습니다. 이 모든 것은 다변량 테스트를 통해 피드 기반의 알고리즘으로 최적화할 수 있습니다.
규칙 기반의 경험
규칙 기반의 의사 결정 트리를 사용하여 일련의 광고를 고객에게 전달하고, 고객이 다른 디바이스나 웹 사이트로 이동하는 경우 해당 경로를 추적할 수 있습니다.
콘텐츠 및 데이터 통합
Creative Cloud 에셋 라이브러리와 Adobe Analytics 및 Adobe Audience Manager의 고객 데이터를 통합하면 디자인 팀과 마케팅 팀이 효율적으로 협력할 수 있습니다. 또한 캠페인에 사용할 승인된 크리에이티브 요소를 결합하여 인사이트 중심으로 개인화된 일련의 광고를 제작할 수 있습니다.
