하나의 광고 구매 플랫폼으로 모든 광고 제어
오늘날 디지털 시대에서 광고 구매 플랫폼(DSP)은 비즈니스의 중요한 부분을 차지합니다. 모바일 브라우저 앱에서 미디어 구매 시 모바일 DSP를 사용합니다. 온라인 배너의 경우 디스플레이 DSP가 있고 디지털 영상의 경우 영상 DSP가 있으며, 다른 경우에도 각각의 DSP를 활용합니다. 일부 DSP는 이러한 매체 중 일부만을 제공하지만, Adobe DSP는 모든 것을 통합합니다.
제품
Adobe Advertising와 Adobe Analytics 간의 긴밀한 통합
유료 미디어를 사이트 내 고객 행동과 연결하여 광고의 ROI를 극대화할 수 있습니다.
성공적인 마케팅을 위한 절호의 기회
미디어 구매는 자동화 시대로 접어들었으며, 이러한 추세는 당연합니다. 이전의 수동 프로세스로는 오늘날 빠르게 변화하는 비즈니스의 속도를 따라잡을 수 없습니다. 미디어 전략이 매우 복잡해짐에 따라 여러 사이트를 동시에 효율적이고 실시간으로 관리할 수 있는 광고 구매 플랫폼이 필요합니다.
광고 구매 플랫폼의 핵심은 데이터입니다. 데이터를 사용하여 ID를 구축하고, 고객에게 도달하기 위한 최적의 조합을 찾아냅니다. 그러나 일부 DSP는 특정 미디어 유형에 제한되어 있어 데이터를 보유하고 있더라도 사용하지 못하고, ID가 불완전해지고 도달 범위가 제한될 수 있습니다. 디지털 광고 구매는 DSP를 통해 이루어지고 있지만, 기존 TV 광고의 계획 및 관리는 여전히 수동 프로세스를 통해 이루어집니다. 이 두 가지 방식을 결합한다면 고객의 전체 상황을 효과적으로 파악할 수 있습니다.
디지털 및 TV 환경을 통합하면 자사, 제휴, 제3자 온라인 및 오프라인 데이터가 포함된 하나의 기반이 구축되고, 이를 통해 전체 여정에서 고객이 브랜드와 상호 작용하는 방식을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 고객이 프라임타임 TV 광고로 제품을 만났고, Facebook 피드를 둘러보다가 광고를 접했으며, 평소 즐겨 찾는 검색 엔진을 사용해 자사의 제품과 경쟁 제품을 비교한 것 등을 알 수 있게 됩니다.
이러한 통합을 통해 브랜드 및 성과 인텔리전스를 활용하여 인지도를 구축하거나 전환율을 높이고 효율성을 향상시킬 수 있습니다. 또한 통합 플랫폼을 사용하면 모든 결과를 한곳에서 볼 수 있습니다. 구매하고자 하는 미디어 인벤토리를 관리하는 동시에 브랜드 안전을 보장하는 양질의 컨텍스트를 확보하고, 콘텐츠 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.
Adobe가 도와드리겠습니다.
Advertising DSP는 계획, 구매, 측정, 최적화를 위해 크로스 스크린 및 크로스 채널 통합을 제공하는 최초의 독립 광고 구매 플랫폼입니다. 커넥티드 TV 캠페인, 영상 켐페인, 디스플레이 캠페인, 네이티브 캠페인, 오디오 캠페인, 검색 캠페인을 지원하는 유일한 옴니채널 DSP입니다.
즉각적인 실시간 보고, 맞춤 보고서, 원시 작업 기록, 보고 API를 사용하면 캠페인 성과를 유연하게 분석하고 다양한 정보를 기반으로 신속하게 최적화할 수 있습니다. 또한 독점 광고 크리에이티브 관리 플랫폼, 통합 브랜드 설문조사, 다른 Adobe Experience Cloud 제품과 함께 사용하면 효과적인 광고 위치를 구매하는 동시에 매력적이고 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다.
DSP는 광고 관리를 위한 엔드 투 엔드 독립 플랫폼인 Adobe Advertising에 포함되어 있습니다. 브랜드 안전을 유지하고 성과 및 비용 투명성을 향상시키며, Adobe의 데이터와 크리에이티브 기능을 최대한 활용할 수 있도록 개발된 유일한 솔루션입니다. 이제 DSP를 통해 전체 광고 지출을 효과적으로 제어하여 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.
프리미엄 인벤토리 관리
50개 이상의 매체사 및 TV 방송사나 오디오 광고, 소셜 광고와 같은 신생 프로그래머틱 광고의 프리미엄 On-Demand 인벤토리뿐만 아니라 보장된 구매에 대한 비공개 인벤토리관리를 자동화할 수 있습니다.
고객 기반의 마케팅
쿠키 및 디바이스 유형을 넘어 각 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 각 고객의 디바이스를 연결하여 하나의 프로파일을 생성할 수 있고, 호환 가능한 개방형 플랫폼을 사용하면 데이터 소스를 병합하여 해당 프로파일을 강화하는 것이 수월해집니다. 이러한 모든 기능은 유사 모델링을 통해 더 많은 고객을 찾는 데 유용합니다.