Casas que se transformam em laboratórios de inovação.
A Versuni acelera o tempo de lançamento no mercado e dimensiona a produção criativa com o Adobe Firefly e a Creative Cloud.
Versuni
Fundação: 2021; tem suas origens na
Philips Domestic Appliances desde 1891
Funcionários: mais de 6.000
Amsterdã, Países Baixos
63%
de redução no tempo de lançamento do produto no mercado
Objetivos
Acelerar os cronogramas de desenvolvimento de produtos em todas as categorias
Reduzir os custos de criação sem comprometer a qualidade da marca
Permitir que as equipes testem e ampliem novas ideias com agilidade
Resultados
Redução de 63% no tempo de lançamento do produto no mercado
60% de economia de custos em produção criativa e sessões de fotos
50% mais rapidez na obtenção de imagens e na criação de ativos
Produtos reais, casas reais, impacto real.
Para Calum Armstrong, uma casa não é apenas uma construção, é onde a vida acontece. É o lugar onde você cresce, sente segurança e cria memórias.
Como chefe global de design de experiência da Versuni, Armstrong é impulsionado por uma visão: criar produtos que não só simplifiquem as tarefas domésticas, mas que enriqueçam o dia a dia. Seja ao preparar a primeira xícara de café pela manhã ou limpar o chão e tirar o pó da casa, a Versuni torna os momentos diários mais agradáveis.
“Lar é onde você quer estar quando está feliz, quando está com a família”, diz Armstrong. “Queremos transformar o cotidiano em algo extraordinário, convertendo tarefas simples em experiências significativas.”
À medida que a Versuni acelera a missão de alcançar 100 milhões de casas, ela enfrenta um desafio audacioso: manter a inovação e a agilidade de uma startup enquanto cresce mundialmente. Com um portfólio de marcas icônicas como Philips, Saeco, Gaggia e Preethi, a Versuni tem como objetivo redefinir o futuro dos eletrodomésticos. Para conseguir esse feito, a Versuni contou com a ajuda do Adobe Firefly para reimaginar todo o processo criativo, desde o desenvolvimento de produtos e embalagens até o marketing digital, e impulsionar a transformação.
“Queremos ser a empresa de pequenos eletrodomésticos que mais avança e cresce rapidamente”, diz Armstrong. “Isso significa que precisamos manter a flexibilidade e agir com rapidez em todos os níveis.”
Boas-vindas à criatividade sem gargalos.
Como parte da Royal Philips, a Versuni conta com sua equipe de design para impulsionar as principais iniciativas, desde o desenvolvimento de produtos e embalagens até ativos de interface do usuário e comércio eletrônico. Essa integração de ponta a ponta ao longo do ciclo de vida do produto traz vantagens à equipe, mas também significa que enfrentam exigências criativas consideráveis. Para acompanhar o ritmo acelerado de várias categorias de produtos rodando simultaneamente, a equipe precisava de ferramentas poderosas.
Por exemplo, considere o lançamento do Philips Pet Series Smart Feeder com câmera, uma solução inovadora criada a partir da crescente demanda por produtos que promovem o bem-estar dos animais de estimação. A categoria Pet Series, em rápido crescimento, exigia um desenvolvimento enxuto e ágil. Mas dar vida a um produto como o Smart Feeder trouxe desafios únicos, principalmente a imprevisibilidade dos animais, tanto em testes de produto quanto em ensaios de marketing.
Como resume com um sorriso Michael Meurer, líder global de design da Pet Series: “É a velha regra que diz para não trabalhar com os três Bs: barcos, bichos e bebês”.
Em vez de organizar longos e trabalhosos ensaios fotográficos, a equipe recorreu ao Firefly. Ao gerar imagens fotorrealistas de gatos ruivos e adaptar os ativos no Adobe Photoshop e Adobe Illustrator, conseguiram reduzir o tempo de lançamento de oito para apenas três meses (uma redução de 63%) e cortar os custos de produção em 60%, mantendo todos os materiais consistentes com a marca e prontos para localização.
“O Adobe Firefly deu asas à nossa criatividade”, afirma Meurer. “É uma cartola mágica que nos ajuda a elaborar uma estratégia, explorar e inovar, sem comprometer a velocidade nem a segurança.”
“O Adobe Firefly deu asas à nossa criatividade. É uma cartola mágica que nos ajuda a elaborar uma estratégia, explorar e inovar, sem comprometer a velocidade nem a segurança.”
Michael Meurer
Líder global de design da Pet Series, Versuni
Inovação por meio da experimentação.
Os avanços alcançados pela Versuni com o Adobe Firefly não aconteceram da noite para o dia. Tudo começou como uma brincadeira durante as “Design Fridays”, um ritual semanal em que as agendas são liberadas para que a equipe possa se dedicar a uma verdadeira exploração criativa. Nesse espaço seguro e imaginativo, ideias e objetivos se unem, plantando as sementes das futuras inovações.
“É onde nos deixamos levar pela paixão”, conta Armstrong. “Começou como uma experimentação interna, apenas para ver o que a IA poderia fazer por nós, e rapidamente se transformou em algo maior.”
Essa curiosidade, guiada pelo design, logo transformou o modo como diferentes disciplinas colaboravam. As equipes de produto, comunicação e design de experiência do usuário passaram a testar o Firefly para criar novos conceitos, desenvolver protótipos de ideias e dimensionar ativos de maneira mais ágil.
Os resultados foram imediatos: o tempo gasto para buscar e editar imagens caiu 50%, as equipes alinharam ideias com rapidez e a narrativa interna melhorou. Essa experimentação aberta e entre funções reflete a visão central da Versuni: transformar casas em lares por meio de uma inovação ágil e atenta aos detalhes.
Dimensionamento com agilidade e segurança.
As equipes de inovação da Versuni trabalham com dois anos de antecedência em relação ao mercado, o que torna a proteção da propriedade intelectual uma prioridade absoluta. Com o ambiente seguro para uso comercial do Adobe Firefly, é possível gerar imagens, conceitos de vídeo e conteúdo criativo com confiança, sem risco de vazamentos prematuros ou comprometimento de designs proprietários.
Essa tranquilidade é especialmente crítica no caso de projetos como os ambientes digitais com marca Philips criados em CGI, que mostram casas e interiores virtuais desenvolvidos para refletir uma estética inconfundível.
“Não queremos compartilhar isso com outras pessoas nem correr o risco de mau uso”, afirma Armstrong. “Estamos fazendo um trabalho visionário, voltado para o futuro, e é essencial protegê-lo.”
Mas os recursos do Firefly não se limitam ao uso seguro da IA generativa, eles também ajudaram a Versuni a adaptar conteúdo para diferentes segmentos e perfis demográficos. Por exemplo, quando pesquisas indicaram que um cenário de sala de estar menor e mais aconchegante teria maior apelo para um público mais jovem, designers usaram o Firefly para reconfigurar o espaço imediatamente, sem precisar refazer o ensaio fotográfico ou editar pixel por pixel. Do mesmo modo, para os ativos visuais da Airfryer, foram gerados pratos específicos de cada cultura, refletindo melhor as culinárias locais e as preferências dos consumidores.
“Tanto para mudar o que está no prato quanto para diminuir o tamanho de um cômodo, o Firefly facilita a adaptação”, conta Armstrong. “Não estamos mais limitados às imagens de stock que conseguimos encontrar.”
A sólida integração do Firefly com as ferramentas da Adobe Creative Cloud, como o Photoshop e o Illustrator, também potencializa essa agilidade. As equipes podem começar com o recurso de preenchimento generativo no Photoshop, migrar para solicitações mais direcionadas no Firefly e alternar entre formatos facilmente. Tudo isso mantendo a consistência visual em embalagens, vitrines digitais e ativos de comunicação.
“Adotamos a mentalidade de startup. Testamos, fazemos pilotos, iteramos e, com o Firefly, conseguimos ir do conceito ao mercado de modo mais rápido, inteligente e marcante.”
Calum Armstrong
Chefe de design de experiência, Versuni
Viabilização da inovação do futuro.
A inovação está cada vez mais veloz na Versuni, impulsionada por uma mentalidade empreendedora e uma ambição mundial. “Adotamos a mentalidade de startup”, afirma Armstrong. “Testamos, fazemos pilotos, iteramos, e com o Firefly, conseguimos ir do conceito ao mercado de modo mais rápido, inteligente e marcante.”
A equipe está ansiosa para começar a explorar os recursos de vídeo do Firefly, a fim de testar conceitos de visualização de produtos em diferentes plataformas e expandir o uso da IA generativa para áreas como sustentabilidade e pesquisas com consumidores. O objetivo é incorporar a inovação não apenas nos produtos, mas em toda a jornada do consumidor, criando valor em cada ponto de contato, dentro e fora de casa.
“O Adobe Firefly nos poupa tempo, reduz custos e nos permite testar ideias e escalar mais rápido”, afirma Meurer. “Podemos contar histórias mais marcantes e manter a agilidade em novas categorias. Estamos animados para ver o que vem pela frente e como a ferramenta pode nos ajudar a tirar ainda maior proveito da criatividade, mantendo-nos na vanguarda da inovação para o lar.”
Descubra como o Adobe Firefly ajuda as equipes a aproveitar melhor a criatividade, a avançar mais rapidamente e a dimensionar a inovação.
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