Personalización de contenido automatizada para triunfar impulsada por el DAM

Hace falta algo más que un DAM de segundo nivel

Los equipos tecnológicos, creativos y de marketing pueden tener una sinergia ganadora. Sin embargo, para crear y ofrecer excelentes experiencias, se requieren muchos pasos: las agencias y los fotógrafos/as envían activos al DAM, donde las personas responsables de marketing los extraen y envían a los creativos para fondos, logotipos o retoques. A continuación, los activos se vuelven a transferir al DAM antes de que el equipo de marketing se ponga en contacto con el equipo tecnológico para garantizar una distribución optimizada. En ocasiones, la sinergia puede ser buena, pero las interminables idas y venidas resultan en una estrategia errónea con la que la entrega de experiencias puntuales y personalizadas es prácticamente imposible.

Las organizaciones que quieren anticiparse a la demanda de personalización deben encontrar una forma de escalar la producción y distribución de activos, lo que implica reducir el número de retoques necesarios para garantizar la apariencia de la marca, personalizar logotipos, crear diversos banners y comercializar experiencias. La estrategia ganadora consistiría en incorporar estos procesos en una solución multifuncional y permitir a quienes se responsabilizan del marketing crear y ofrecer experiencias envolventes con mayor rapidez.

Adobe puede ayudarte

Adobe Experience Manager Assets es más que un simple DAM: es un equipo de activos creativos totalmente funcional que usa la IA y los ajustes preestablecidos de Adobe Creative Cloud para permitir a las personas responsables de marketing crear millones de variaciones de activos y ofrecer experiencias envolventes desde el DAM. La automatización de contenido de Adobe permite eliminar fondos, sustituir objetos inteligentes y mucho más, lo que acelera la producción de contenido mientras reduce la dependencia de los equipos creativos. Además, los medios dinámicos de Adobe transforman las imágenes y vídeos, y adaptan el contenido automáticamente a cualquier dispositivo, pantalla o ancho de banda mediante un único archivo maestro, lo que permite a las personas responsables de marketing ofrecer experiencias sofisticadas e interactivas rápidamente.

Así es como Experience Manager Assets te permite escalar experiencias personalizadas:

Operaciones creativas simplificadas
Los flujos de trabajo prediseñados y personalizados automatizan las operaciones de Photoshop y Lightroom, como la eliminación de fondos, la sustitución de objetos inteligentes y la aplicación automática de tonos, lo que da más libertad a los equipos creativos y las personas responsables de marketing mientras se impulsa la velocidad del contenido.

Imágenes y vídeos dinámicos
Los medios dinámicos utilizan un archivo maestro para crear versiones ilimitadas que se optimizan tras la entrega y no antes, lo que permite mantener el DAM organizado y eliminar el tiempo invertido en procesar variaciones para cada dispositivo o pantalla.

Medios interactivos que se pueden comprar
Los medios interactivos con imágenes, vídeos y activos 3D te permiten crear experiencias personalizadas y envolventes, como zonas activas interactivas que enlazan con los detalles de los productos, los libros de consulta y otros medios.

Inteligencia de activos
La IA nativa, con la tecnología de Adobe Sensei, hace de Assets el DAM más inteligente disponible en el mercado, lo que permite a las personas responsables de marketing crear activos a tamaño completo y listos para las experiencias, así como optimizarlos para su distribución para cualquier dispositivo o pantalla.