Adobe 마케팅 캠페인 분석 기능

통합 모델링

모든 마케팅 데이터를 연결하고 각 채널의 증분 효과를 하나의 일관된 성과 보기로 측정하세요. 마케팅 믹스 모델링과 멀티터치 어트리뷰션을 단일 모델로 통합하는 특허 출원 기술을 기반으로, 사용자가 직접 모델을 제어할 수 있습니다.

데이터 기반 및 거버넌스

Adobe CX Analytics 데이터 기반에서 마케팅 데이터를 연결하고 조화시키며 거버넌스를 적용하여, 모든 모델이 완전한 데이터를 바탕으로 운영될 수 있도록 하세요.

데이터 수집. 광고, 커머스, CRM 및 데이터베이스 플랫폼에서 유료, 자사, 획득 데이터를 다양한 통합 및 API 라이브러리를 통해 수집하여, 데이터가 도착하는 즉시 분석에 활용하세요.
유료 미디어 통합. 사전 구축된 커넥터로 지원되는 유료 미디어 플랫폼에서 캠페인 및 지출 데이터를 자동으로 동기화하여, 반복 설정 없이 리포팅을 항상 최신 상태로 유지하세요.
비즈니스 맥락 및 요인. 주가 변동이나 실업률 같은 외부 요인과 가격 변경, 프로모션, 브랜드 인지도 설문 같은 내부 요인을 추가하여 그 효과를 마케팅 효과와 명확히 구분하세요.
데이터 조화. 다양한 소스의 데이터 필드, 채널, 터치포인트를 정렬하여 어느 팀이 확인하더라도 동일한 의미로 해석할 수 있게 하세요.
데이터 거버넌스. Adobe Experience Platform 데이터 거버넌스를 활용하여 민감한 데이터에 레이블을 지정하고, 사용 정책과 역할 기반 권한을 설정하며, 정책 위반 시도 시 경고를 받으세요.

style

M spacing

집계 측정과 이벤트 수준 측정을 하나의 인과 관계 AI 모델로 결합하여, 전체 채널 믹스부터 개별 터치포인트까지 완벽하게 파악하세요.

마케팅 믹스 모델링. 오프라인 채널을 포함한 집계 데이터를 바탕으로, 개인정보 보호를 최우선으로 각 채널이 성과에 미치는 영향을 파악하세요.
멀티터치 어트리뷰션. 라스트터치 어트리뷰션을 넘어, CX Analytics 전반의 이벤트 수준 데이터에 기본으로 액세스하여 고객 여정 전반에 걸친 각 터치포인트의 증분 효과를 확인하세요.
승법 회귀 모델. 채널 간 시너지부터 수익 체감 효과까지, 채널들이 서로 미치는 영향을 포착하여 채널 ROI와 예산 예측이 전체 믹스의 복합 성과를 정확하게 반영하도록 하세요.
사전 정보. 이전 모델링이나 독립 연구에서 얻은 지식을 추가하여 모델을 보정하고 결과를 안정적으로 유지하세요.
전체 단계 측정. 브랜드 인지도와 같은 상위 단계 목표를 하위 전환과 함께 모델링하여, 수요를 창출하는 전략이 이후 발생하는 매출에 기여도를 인정받을 수 있도록 하세요.

style

M spacing

비즈니스 목표에 맞게 모델을 사용자 정의하고 지속적으로 개선하여, 규모가 확대되어도 예측의 정확성을 유지하세요.

모델 관리. 하나의 셀프 서비스 워크플로에서 모델을 작성, 학습, 채점 및 게시한 후, 비즈니스 요구와 시장 상황이 변화함에 따라 지속적으로 관리하세요.
모델 가정. 각 모델에 포함할 터치포인트, 날짜 범위, 요소를 선택하고, 실제 환경을 반영하도록 이월, 포화도, 계절성 처리 방식을 조정하세요.
모델 변형. 동일한 데이터와 설정을 재사용하여 매출, 판매 수량, 리드 등 다양한 결과를 반영하는 별도의 모델 버전을 생성하세요.
속도와 민첩성. 필요할 때마다 모델을 재실행, 재학습 또는 재채점하고, 데이터 작업을 처음부터 반복하지 않고도 새로운 지역과 사업 라인을 추가하세요.

style

M spacing

결과를 실행에 옮기기 전에 각 모델이 데이터에 얼마나 잘 맞는지 확인하고, 경영진이 수치를 요청하는 순간 즉시 답할 수 있도록 준비하세요.

실제값과 예측값 비교. 실제값, 예측값, 잔차 결과를 나란히 확인하여 모델이 잘 맞는 부분과 그렇지 않은 부분을 파악하세요.
적합도 지표. 데이터 과학자들이 모델 적합도를 평가하는 표준 지표인 R², MAPE, RMSE를 한 화면에서 확인하세요.
학습 적합성 지표. 모델이 과거 데이터로 얼마나 잘 학습되었는지 보여주는 학습 적합성 지표를 검토하여 결과를 활용하기 전에 모델의 안정성과 적합성을 평가할 수 있습니다.

style

M spacing

style

xxs spacing