ADOBE MARKETING CAMPAIGN ANALYTICS
마케팅 캠페인 ROI 측정, 계획, 극대화
측정과 AI 기반 인사이트를 통합하여 마케터가 즉시 활용할 수 있는 의사결정 수준의 점진적 신호를 제공합니다. Adobe의 독점적인 인과 추론 기반과 개인화된 협업 인터페이스, 그리고 사용하기 쉬운 커넥터를 통해 더 빠른 실시간 최적화, 더 스마트한 시나리오 계획 수립, 전체 단계 ROI 측정 및 모든 채널의 성과 보고 역량을 지원합니다.
Adobe Marketing Campaign Analytics(이전 Adobe Mix Modeler)의 다양한 기능
Marketing Campaign Analytics는 자동화된 캠페인 데이터 수집, 지능형 측정, 전략적 계획 수립, 실시간 최적화를 통해 마케터가 더 빠르게 비즈니스 가치를 입증할 수 있도록 지원합니다. Marketing Campaign Analytics는 Adobe만의 독자적인 인과관계 AI를 활용하여 모든 채널에서 점진적인 인사이트를 제공합니다. 이 새로운 에이전틱 인터페이스는 필요한 데이터, 함께 작업하는 동료, 의사결정을 이끄는 대화까지, 모든 요소를 단일 환경으로 통합합니다.
Marketing Campaign Analytics를 통해 채널 믹스 계획 수립부터 거시적 캠페인 성과 측정까지, 인사이트를 성과로 전환하는 통합 애플리케이션 내에서 모든 팀이 동일한 성과 목표를 지향하고 데이터 기반 의사 결정을 통해 성장을 추진할 수 있습니다.
- 마케팅 전문가를 위한 인사이트
- 통합 마케팅 측정
- 간소화된 유료 미디어 분석
- 측정 모델 및 인사이트
- 마케팅 시나리오 계획 수립 및 예측
마케터를 위한 실행 가능한 인텔리전스
AI 기반 마케터 다이제스트에서 마케팅 데이터를 통합하여 인과관계 인사이트를 제공하고, 팀을 조정하며, 지속적인 성과 개선을 이끌 수 있습니다.
- 대화형 AI 인터페이스를 사용하여 즉시 분석을 생성하고, 성과 동인을 발견하며, 권장 실행 방안을 확인할 수 있습니다.
- 팀이 결과를 검증하고, 의사결정을 추적하며, 실시간으로 조율할 수 있는 협업 공간을 통해 인사이트를 바탕으로 모두가 동일한 맥락을 파악할 수 있습니다.
- 개인화된 인사이트를 통해 가장 중요한 지표, 트렌드, 인과관계 동인을 제공하여 불필요한 추측 없이 점진적 성과를 촉진하는 요소를 명확히 파악할 수 있습니다.
- AI가 캠페인 전반의 위험과 기회를 사전에 알려주어 지출을 재배분하고, 투자를 보호하며, 성과가 뛰어난 성장을 이끌 수 있습니다.
- 정적인 보고 대신 상시 최적화로 실시간 신호와 인과관계 인텔리전스를 활용하여 정확하고 증분에 집중된 성과 향상을 이끌 수 있습니다.
데이터와 팀을 연결하여 통합 마케팅 측정
마케팅 성과, 지출, 전환율 데이터와 주요 비즈니스 요소를 통합하고 조정하여 ROI를 종합적으로 측정할 수 있습니다.
- 마케팅 믹스 모델링과 다중 접점 기여도 분석을 결합한 하나의 종합적인 접근 방식을 통해 요약 데이터와 접점 데이터를 모두 지원하는 독자적인 인과관계 AI와 머신 러닝(ML) 기술을 활용할 수 있습니다.
- 대시보드에서 인사이트를 도출하여 의사 결정 흐름에 통합합니다. 공유 작업 대시보드가 데이터, 사람, 대화를 하나로 연결하여 인사이트를 중심으로 협업하고, 병목 현상을 줄이며, 동일한 신뢰할 수 있는 결과를 바탕으로 더 빠르게 움직일 수 있습니다.
- 사용자 친화적인 커넥터를 활용하여 게시자 수준 데이터를 크리에이티브 수준까지 수집하고, 캠페인 계층을 유지하며, 간결하고 일관된 입력으로 보고 및 모델링을 수행할 수 있습니다.
- 온라인과 오프라인에서 페이드, 온드, 언드 마케팅 채널의 점진적인 효과를 평가할 수 있습니다.
- 데이터 거버넌스 툴과 모델 품질 및 결과의 투명성으로 신뢰도를 높일 수 있습니다.
유료 미디어 데이터를 측정 가능한 성과로 전환
유료 미디어 데이터를 모델링 준비가 완료된 시스템으로 자동 수집하는 단일 통합 시스템으로 통합하여, 시간 지연이나 복잡성 없이 즉시 점진적 인사이트, 게재 간격 가시성, 최적화 신호를 제공합니다.
- 인증, 스키마 매핑, 지속적인 동기화를 자동화하는 즉시 사용 가능한 커넥터로 유료 미디어 데이터를 수집합니다. 파이프라인이나 유지 관리가 필요 없습니다.
- 수집된 유료 미디어 데이터를 Adobe Content Analytics 또는 Adobe Customer Journey Analytics와 같은 다른 Adobe Analytics 제품에서 활용하여 추가 인사이트를 얻을 수 있습니다.
- 증분 지표를 사용하여 전체 단계 채널 기여도를 측정하고 실시간으로 최적화하여 유료 미디어가 전체 마케팅 믹스에서 성과를 어떻게 견인하는지에 대한 명확한 가시성을 통해 ROI를 극대화할 수 있습니다.
AI 기반의 맞춤 모델로 정밀하게 측정
고유한 비즈니스 목표를 반영하도록 AI 기반 모델을 맞춤화하고 진정한 증분 성과를 분리하는 인과관계 인텔리전스를 적용하여, 더 스마트한 예측, 예산 할당, 대규모 방어 가능한 의사결정이 가능합니다.
- 인과관계 추론 기반 위에 구축된 독자적인 AI/ML을 사용하여 여러 데이터 소스를 통합하고, 진정한 증분 임팩트를 제공하며, 외부 요인과 분리하여 진정한 마케팅 행동을 반영하는 신뢰할 수 있는 인사이트를 제공합니다.
- 몇 개월, 몇 분기가 아닌 몇 시간 내에 강력한 인사이트를 확보해 채널 성과 및 마케팅 투자 수익률을 신속하게 평가하고 최적화할 수 있습니다.
- 기본으로 제공되는 AI 및 ML이 거시 경제 데이터, 지역별 물가 지수, 맞춤 프로모션 일정 등 다양한 사업부, 지역, 신제품과 관련된 핵심 요소를 고려해 데이터와 비즈니스 목표를 모델에 학습시킬 수 있습니다.
- 누구나 이용할 수 있는 클라우드 호스팅 인터페이스를 통해 업데이트된 모델 인사이트, 시각화, 모델 투명성을 바탕으로 이해관계자에게 정확한 결과를 제시할 수 있습니다.
고급 마케팅 믹스 계획 툴로 ROI 극대화
Marketing Campaign Analytics를 사용하면 마케팅 예산을 빠르게 계획하고, 여러 버전을 비교 및 조정하여 결과를 예측할 수 있으므로 확신을 갖고 신속하게 마케팅 투자 결정을 내릴 수 있습니다.
- 예산이나 비즈니스 목표를 기반으로 AI가 추천하는 마케팅 플랜을 작성할 수 있습니다. 지출 제약과 채널 믹스부터 매출, 활동별 비용, ROI, 전환 목표까지 모든 것이 사용자 정의 측정 모델로 구동됩니다.
- 다양한 예산 시나리오의 효과를 예측 비교해 충분한 정보를 바탕으로 예산을 계획할 수 있습니다.
- 캠페인 진행 중에 계획의 성과를 추적해 최적화 기회를 포착할 수 있습니다.
Adobe Marketing Campaign Analytics 사용 사례
마케팅 예산 계획
즉시 사용 가능한 AI 기반의 시나리오 계획 툴
점진적 성과 파악
전략적 의사 결정의 신뢰도를 높여 성장 실현
캠페인 최적화
인사이트를 활용하여 채널에 대한 지출을 즉시 조정하고 ROI를 극대화할 수 있습니다.
Adobe Marketing Campaign Analytics(이전 Adobe Mix Modeler)에 대해 더 알아보기
Adobe 제품 통합으로 더 많은 가치 창출
Marketing Campaign Analytics + Adobe Customer Journey Analytics
Marketing Campaign Analytics의 캠페인 보고 및 거시적 인사이트를 Customer Journey Analytics의 풍부한 행동 데이터 및 결과와 연결하여 개인화되고 성과가 높은 고객 경험을 만들 수 있습니다.
Marketing Campaign Analytics + Adobe Content Analytics
Marketing Campaign Analytics의 채널 및 캠페인별 인사이트를 Adobe Content Analytics의 콘텐츠 및 기여도별 인사이트와 연계하여 사전 예방적 유료 미디어 최적화를 개선할 수 있습니다.
Adobe Marketing Campaign Analytics의 강력한 기능을 직접 이용해 보세요.
