Moderne Web-Analysen nutzen sämtliche Vorteile moderner Datenwissenschaft – von komplexer Segmentierung über Prognose-Tools bis hin zu Echtzeitberichten – und wenden sie auf den ursprünglichen digitalen Kanal an. Dadurch gewinnen Sie verlässliche Einblicke, auf deren Grundlage Sie Entscheidungen treffen können, von denen sowohl Ihr Kunde als auch Ihr Unternehmen profitiert.
Bei den meisten Digital-Marketing-Verfahren steht nach wie vor das Web im Mittelpunkt. Web-Analysen haben nichts von ihrer Relevanz eingebüßt. Während sich Digital Marketing jedoch zu einem komplexen Gebilde aus Kanälen und Interaktionen entwickelt hat, nutzen viele Organisationen Web-Kennzahlen immer noch so wie vor zehn Jahren.
Berichte über Besuche und die Anzahl von Seitenaufrufen genügen heutzutage nicht mehr. Wenn Sie die Möglichkeiten des Webs wirklich effizient nutzen möchten, müssen Sie sich mit Kundenpfaden, Traffic-Quellen, Effektivität von Inhalten und Videointeraktionen auseinandersetzen. Sie müssen nicht nur wissen, wer Ihre Website besucht. Sie müssen die Beweggründe Ihrer Besucher kennen. Sie müssen wissen, welche Seite oder welches Produkt für sie am besten geeignet ist. Wonach sie suchen und wie sich eine Interaktion auf alle anderen auswirkt. Und Sie benötigen diese Informationen sofort.
Da für die meisten digitalen Erlebnisse das Web von zentraler Bedeutung ist, spielen Web-Analysen bei der Beantwortung dieser Fragen eine wichtige Rolle. Diese Informationen können jedoch nur dann mithilfe von Web-Analysen ermittelt werden, wenn sich die Analysen nicht in einem Silo befinden. Für echte Einblicke müssen Web-Daten mit Daten aus allen anderen verfügbaren Kanälen kombiniert und gemeinsam analysiert werden.
Adobe Analytics geht über einfache Kennzahlen hinaus. Durch die Nutzung von maschinellem Lernen, künstlicher Intelligenz und anderen modernen Datenanalysen hat sich unsere Lösung zur branchenführenden Web-Analysetechnologie entwickelt, die noch schneller noch präzisere Kundeneinblicke liefert. Deswegen wurden wir in The Forrester Wave™: Web Analytics, 2017 als Leader ausgezeichnet.
Mit Analytics lassen sich enorme Datenmengen im Handumdrehen organisieren, bereinigen und vorbereiten – unterstützt durch Adobe Sensei. Profitieren Sie von leistungsfähiger Segmentierung und aussagekräftigen Visualisierungen für Ihre Website-Daten. Darüber hinaus können Sie alles komfortabel aufbereiten, damit jeder im Unternehmen seine eigenen Einblicke gewinnen kann. So bleibt Ihnen mehr Zeit für Deep Data.
Didrik Fjeldstad, Vice President of Marketing, Scandinavian Airlines.
Diese führende Fluggesellschaft hat sich durch Kundeneinblicke als Lifestyle-Marke neu definieren können und bietet Reisedienstleistungen an, die über den reinen Flug hinausgehen.
Mit unserer Funktion „Analysis Workspace“ erhalten Sie ein zuverlässiges, flexibles Tool für die Erstellung benutzerdefinierter Analyseprojekte. Platzieren Sie eine beliebige Anzahl von Datentabellen, Visualisierungen und Komponenten (Kanäle, Dimensionen, Kennzahlen, Segmente und zeitliche Kriterien) mittels Drag-and-Drop in einem Projekt.
Fallout- und Flussanalysen zeigen, wo Besucher eine vordefinierte Abfolge von Seiten verlassen haben oder dieser gefolgt sind. Mit unseren Visualisierungen können Sie Segmente vergleichen, Trichterschritte neu anordnen, Werte kombinieren und abgleichen und vieles mehr.
Unsere Funktion „Segment IQ“ ermöglicht die Ermittlung statistisch besonders relevanter Unterschiede zwischen einer unbegrenzten Anzahl von Segmenten, indem jede Kennzahl und Dimension automatisch analysiert wird. Lassen Sie entscheidende Merkmale der Segmente anzeigen, die die KPIs Ihres Unternehmens beeinflussen. Entdecken Sie automatisch entscheidende Merkmale der Segmente, die die KPIs Ihres Unternehmens beeinflussen.
