Erkennt und interagiert mit neuen Zielgruppen, ohne euch auf Third-Party-Cookies zu verlassen.

Adobe Real-Time CDP nutzt fortschrittliche KI-Funktionen wie Propensity Scoring, um potenzielle Kundschaft mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit zu identifizieren, und erstellt dann Look-alike-Zielgruppensegmente basierend auf gemeinsamen Merkmalen mit der leistungsstärksten Kundschaft. Anstatt sich auf Drittanbieter-Cookies zu verlassen, können Marken in Echtzeit neue Chancen entdecken, neue Zielgruppen nach Bedarf skalieren und sie nahtlos in kanalübergreifenden Kampagnen aktivieren – gestützt auf KI-basierte Erkenntnisse sowohl aus First-Party- als auch aus zuverlässigen Partnerdatenquellen.

Look-alike-Zielgruppen repräsentieren Gruppen, die den wertvollsten Kunden und Kundinnen einer Marke nachempfunden sind, basierend auf der Analyse wesentlicher Merkmale und Verhaltensweisen. Adobe Real-Time CDP generiert mithilfe von KI mehrere Varianten dieser Segmente. So können Führungskräfte aus Marketing und CX neue Personen gezielt ansprechen, bei denen eine hohe Wahrscheinlichkeit für eine Interaktion oder einen Kauf besteht. Dabei wird die Zielgruppengröße an den Kanal oder die Strategie angepasst und die Performance wird nachverfolgt, um die Ergebnisse skaliert zu optimieren.

Ja, Marken können ihre Kundenprofile anreichern und neue Zielgruppen potenzieller Kundschaft aufbauen, indem sie Daten von Drittanbietern wie Acxiom oder Merkury direkt in Real-Time CDP erfassen, das Cookie-freies Marketing unterstützt. Die Plattform hält von Partnern bereitgestellte Profile aus Datenschutzgründen von der bestehenden Kundschaft getrennt, nutzt sichere Verbindungen und ermöglicht die konforme Aktivierung neuer Segmente, die aus externen Daten erstellt wurden.

Real-Time CDP implementiert eine getrennte Speicherung und Governance für von Partnern bereitgestellte Daten potenzieller Kundschaft und gewährleistet so für Führungskräfte aus IT und Daten-Management die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und gesetzlichen Vorschriften. Sicherheits- und Datenschutzkontrollen durchziehen den kompletten Workflow – von der abgesicherten Datenerfassung (Cloud/SFTP) bis zur Zielgruppenaktivierung. Das sorgt für Vertrauen, besonders in einer Zeit, in der sich das Marketing auf eine Cookie-freie Zukunft vorbereitet.