Funciones de Adobe Marketing Campaign Analytics

Planificación y previsión

Planifica el presupuesto en función del ROI de cada canal, considera los pros y contras antes de invertir, y mantén el plan actualizado mientras las campañas están activas.

Planificación basada en objetivos

Crea un plan a partir de tu modelo entrenado. Elige las fechas, el objetivo y las reglas, y el modelo distribuye la inversión entre los canales.

Automatización orientada a objetivos. Define un objetivo de conversión, ingresos, CPA o ROI, y el modelo determina el presupuesto por canal que, según las previsiones, permitirá alcanzarlo.
Maximización del presupuesto. Ingresa el presupuesto disponible y elige qué maximizar (conversiones, ingresos o ROI) para obtener la distribución recomendada entre todos los canales.
Mecanismos de protección del presupuesto. Define la inversión mínima y máxima por canal, además de las reglas del negocio, y cada plan recomendado se mantendrá dentro de esos límites.
Optimización de canales. Reduce la inversión que dejó de generar retorno y redirígela hacia los canales con mayor margen de crecimiento, siguiendo las curvas de respuesta del modelo.

IU de software de la configuración de un plan de marketing.

Comparación de planes: IA frente a personalizado

Planificación de escenarios y previsión impulsadas por IA

Prueba distintas versiones del plan y copia o ajusta cualquiera de ellas para explorar la siguiente idea.

Previsión de escenarios. Define la inversión por canal y compara su previsión con el plan recomendado, ya sea para validar una intuición o atender la solicitud de un stakeholder.
Previsión semana a semana. Obtén los ingresos proyectados, el ROI y las conversiones de cada plan, desglosados por canal y por semana.
Comparación de presupuestos. Compara los planes en paralelo para ver si redistribuir el presupuesto actual, aumentarlo o reducirlo te acerca más al objetivo.
Maximización de la combinación de canales. Descubre qué canales potencian mutuamente sus resultados en cada plan e invierte en ellos de forma conjunta.

Seguimiento y optimización en curso

La inversión y los resultados se actualizan en tiempo real tras el lanzamiento y muestran dónde el plan avanza según lo previsto y dónde conviene ajustar.

Seguimiento de resultados en tiempo real. Compara los ingresos y el ROI de cada canal con la previsión del plan para identificar cuáles superan lo esperado y cuáles quedan por debajo.
Optimización de canales en curso. Verifica cómo avanza la inversión de cada canal respecto a su presupuesto y detecta el exceso o la falta de inversión mientras las campañas están activas.
Optimización de objetivos. A medida que llegan los resultados, el modelo recalcula el plan automáticamente y recomienda cómo redistribuir los presupuestos de canal para alcanzar el objetivo.
Transfiere el plan. Exporta los presupuestos de canal definitivos, antes del lanzamiento o en plena campaña, y envíalos al equipo o agencia que gestiona los medios.

Dos gráficos circulares de los resultados del presupuesto y los ingresos.

Aprende a usar las funciones de planificación y previsión

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Más información

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Genera y compara planes de gasto de distintas combinaciones de marketing de forma fácil y rápida

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Aprovecha las flexibles herramientas de previsión y planificación de situaciones de Adobe Marketing Campaign Analytics para agilizar la toma de decisiones basadas en datos y seguras en torno a las inversiones.

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2026-10-29

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Especialista en marketing con los resultados de contribución de los canales y una recomendación de la IA para los próximos gastos.