Un seul système Adobe. Un potentiel mondial sans limites.

Le défi créatif trouve sa réponse

Avant la mise en place de ce système, les équipes de Red Hat expérimentaient chacune différents processus et outils pour améliorer leurs workflows. Cette démarche témoignait de l’agilité de l’entreprise, mais sans véritable adaptation à grande échelle. Lors d’Adobe Summit, Brodsky a découvert comment de grandes marques mondiales fédéraient ces initiatives similaires sous une vision unifiée : une chaîne d’approvisionnement de contenu.

« Adobe Summit nous a fourni le vocabulaire pour articuler la connexion de tous ces éléments en mouvement au sein d’un seul système », confie Brodsky. « Cela nous a permis de poser les fondations de ce qu’est devenue notre chaîne d’approvisionnement de contenu. »

Workfront est devenu l’épine dorsale opérationnelle, centralisant les demandes de campagne, les révisions et les validations dans un workflow unique et transparent, avec des jalons clairs pour la validation de la marque et des parties prenantes. Brodsky a ensuite piloté la consolidation de quatre dépôts distincts au sein du Red Hat Content Center : une plateforme digitale structurée, développée sur Experience Manager Assets.

« Nous sommes passés de la recherche fastidieuse dans des dossiers à une localisation immédiate de chaque ressource », déclare Brodsky. « Cela a complètement transformé notre façon de travailler. »

La création s’est également accélérée. Les concepteurs et les conceptrices élaborent désormais des modèles réutilisables dans Creative Cloud, que les équipes marketing peuvent ensuite modifier dans Adobe Express. Grâce à des garde-fous intégrés, ces équipes peuvent localiser les contenus tout en restant fidèles à l’identité visuelle signature de Red Hat.

Brian Jones, Brand Enablement and New Technology Manager chez Red Hat, en mesure l’impact au quotidien. « Adobe Express a transformé nos workflows, donnant à nos équipes marketing mondiales les moyens de créer des contenus conformes à la marque — publications sur les réseaux sociaux, bannières promotionnelles d’événements et ressources de campagne — en toute simplicité, en gérant elles-mêmes les dernières retouches. Ce qui prenait des semaines se fait maintenant en quelques minutes, générant des économies de temps, de budget et de ressources créatives. »

Un nouveau rythme pour le marketing mondial

Cette transformation est particulièrement visible lors du Red Hat Summit, qui réunit des milliers de spécialistes IT à travers le monde. Cet événement mobilise des centaines de ressources créatives : bannières, vidéos, visuels de sessions et publications sur les réseaux sociaux.

« La coordination du contenu du Red Hat Summit rimait autrefois avec tableurs, boîtes mail débordantes et nuits tardives », confie Hodges. « Aujourd’hui, tout est connecté. »

Un brief de campagne est soumis dans Workfront, qui achemine automatiquement les demandes aux équipes de création, de marque et régionales. Le contenu prend forme dans Creative Cloud, avant d’être centralisé dans Experience Manager Assets, où il est balisé, gouverné et stocké en tant que source de référence centrale. Les équipes marketing s’appuient sur ces ressources et modèles approuvés dans Adobe Express pour décliner des variantes régionales, en redimensionnant, traduisant et adaptant le contenu, tout en garantissant la cohérence des standards de marque.

Les visuels pour les réseaux sociaux, qui nécessitaient auparavant des semaines de travail pour être déclinés en plusieurs formats, peuvent désormais être réutilisés et adaptés en quelques minutes. Les équipes diffusent ainsi rapidement les ressources approuvées sur l’ensemble des canaux.

« Adobe nous a fourni le cadre pour réunir outils, équipes et processus au sein d’un seul système », déclare Brodsky. « Avoir une vision complète, de la réception du brief à la livraison, a complètement transformé notre façon de planifier et de conduire nos projets. »