Un seul système Adobe. Un potentiel mondial sans limites.

Le défi créatif trouve enfin sa correspondance.

Avant que ce système ne prenne forme, les équipes de Red Hat expérimentaient chacune de leur côté des processus et des outils variés pour améliorer leurs workflows — signe de l’agilité de l’entreprise, mais pas d’un système capable de s’adapter à la croissance. À Adobe Summit, Brodsky a découvert comment des marques mondiales reliaient des initiatives similaires autour d’une vision unifiée : un content supply chain.

« Adobe Summit nous a donné le vocabulaire pour parler de la connexion de tous ces éléments en mouvement au sein d’un seul et même système, » explique Brodsky. « Cela nous a permis de poser les fondations de ce qu’est devenu notre content supply chain. »

Workfront est devenu la colonne vertébrale opérationnelle, reliant les demandes de campagne, les révisions et les validations dans un workflow transparent unique, avec des points de contrôle clairs pour la conformité à la marque et la validation des parties prenantes. Brodsky a ensuite piloté la consolidation de quatre référentiels distincts au sein du Red Hat Content Center — une plateforme numérique centralisée et gouvernée, construite sur Experience Manager Assets.

« Nous sommes passés d’une recherche laborieuse dans des dossiers à une localisation immédiate de chaque ressource, » confie Brodsky. « Cela a complètement transformé notre façon de travailler. »

La création s’est elle aussi accélérée. Les concepteurs et conceptrices élaborent désormais des modèles réutilisables dans Creative Cloud, que les responsables marketing peuvent ensuite retoucher dans Adobe Express. Grâce aux mécanismes de sécurisation intégrés, ces derniers peuvent localiser le contenu tout en restant fidèles à l’aspect caractéristique de Red Hat.

Brian Jones, responsable de l’activation de la marque et des nouvelles technologies chez Red Hat, en mesure l’impact au quotidien. « Adobe Express a transformé nos workflows, en donnant à nos équipes marketing mondiales les moyens de produire du contenu conforme à la marque — posts sur les réseaux sociaux, bannières promotionnelles d’événements, ressources de campagne — avec une aisance remarquable, en gérant elles-mêmes les retouches de dernière minute. Ce qui prenait des semaines ne prend plus que quelques minutes, avec à la clé des économies de temps, de budget et de bande passante créative. »

Un nouveau rythme pour le marketing mondial.

Cette transformation est particulièrement visible lors du Red Hat Summit, qui réunit chaque année des milliers de professionnels et professionnelles de l’informatique à travers le monde. Derrière cet événement se cachent des centaines de ressources de création : bannières, vidéos, visuels de sessions et posts sur les réseaux sociaux.

« La coordination du contenu du Red Hat Summit rimait autrefois avec tableurs, boîtes de réception débordantes et nuits tardives, » témoigne Hodges. « Aujourd’hui, tout est connecté. »

Dès qu’un résumé de campagne est soumis dans Workfront, les demandes sont automatiquement transmises aux équipes de création, de branding et régionales. Les contenus sont conçus dans Creative Cloud, puis intégrés dans Experience Manager Assets, où ils sont balisés, encadrés et stockés comme source de référence centrale. Les responsables marketing s’appuient sur ces ressources et modèles validés dans Adobe Express pour produire des déclinaisons régionales — redimensionnement, traduction et adaptation du contenu, tout en garantissant la cohérence des standards de marque.

Les visuels destinés aux réseaux sociaux, qui nécessitaient autrefois plusieurs semaines de travail pour être recréés dans chaque format, peuvent désormais être réutilisés et adaptés en quelques minutes — permettant aux équipes de déployer rapidement des ressources validées sur l’ensemble des canaux.

« Adobe nous a donné le cadre pour réunir outils, équipes et processus au sein d’un seul et même système », déclare Brodsky. « Avoir une vue d’ensemble, de la prise en charge à la diffusion, a profondément transformé notre façon de planifier et de mener nos projets. »