Adobe Marketing Campaign Analytics(MCA)는 AI 기반 셀프 서비스 솔루션으로, 페이드(paid), 온드(owned), 언드(earned) 채널의 성과 데이터를 통합하여 마케터가 한 곳에서 캠페인을 추적, 분석, 최적화할 수 있도록 지원합니다. 마케팅 리더와 성과 팀이 전체 단계에서 캠페인 성과, 오디언스 참여도, 전환 효과 등을 한눈에 파악하고 다음 투자 방향을 결정할 수 있도록 설계되었습니다.
Marketing Campaign Analytics에서는 AI가 주요 KPI 변화를 주도하는 요인을 자동으로 포착합니다. 또한 설명 가능한 모델을 활용해 단순한 클릭이나 지출 보고를 넘어, 채널, 캠페인, 크리에이티브 전반의 실질적인 영향력을 분석하고 기여도를 산정합니다. Premium 티어에서는 머신 러닝 모델(Mix Modeler를 통한 MMM/MTA)이 인과관계 측정과 예측, 시나리오 계획 수립을 지원하므로, 마케터는 예산 변경에 따른 시뮬레이션을 수행하고, 최종 클릭 기여 방식의 한계를 넘어 실제 비즈니스 성장에 기여하는 증분 성과를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
Marketing Campaign Analytics는 Adobe Experience Platform과 Customer Journey Analytics(Beyond Workspace)를 기반으로 구축되며, Adobe Analytics 제품군에서 계층화된 측정 및 계획 수립 솔루션으로 제공됩니다. Adobe Mix Modeler 및 기타 Experience Cloud 애플리케이션과 데이터 및 모델을 공유하므로 동일한 마케팅 데이터 세트가 CJA의 통합 보고, Mix Modeler의 고급 모델링, Adobe Advertising, Journey Optimizer, GenStudio와 같은 툴의 활성화를 지원할 수 있습니다.
Marketing Campaign Analytics는 주요 광고 플랫폼(검색, 소셜, 디스플레이, 영상, Adobe Advertising)의 유료 미디어 데이터와 웹 및 애플리케이션 참여도, CRM/커머스 결과, Adobe Experience Platform을 통한 기타 비즈니스 요인을 수집하고 정규화하도록 설계되었습니다. 이러한 소스를 공통 유료 미디어 스키마로 통합하여 게시자 간 보기, 단계 분석, 채널 전반의 캠페인, 파트너, 크리에이티브 간 비교 분석을 지원합니다.
Marketing Campaign Analytics는 채널 및 파트너 전반의 성과에 대한 신뢰할 수 있는 통합 뷰를 통해 어떤 캠페인, 게시자, 크리에이티브가 실제로 비즈니스 KPI를 주도하는지 보여주어 마케터가 낭비를 줄이고 효과적인 요소에 집중할 수 있도록 지원합니다. ML 기반 측정 및 계획 수립(Premium 티어)을 통해 팀은 증분 영향을 모델링하고, 대안적인 예산 조합을 테스트하며, ROI를 극대화하는 채널, 오디언스, 크리에이티브의 조합으로 지출을 지속적으로 재배분할 수 있습니다.
