Carrefour é o primeiro varejista a criar campanha publicitária 360° com apoio da IA Generativa

Ribeiro destaca que outro fator essencial no projeto foi o apoio da área jurídica para orientações sobre a importância de sinalizar ao público sobre o uso de IA na produção das peças, adotando um posicionamento transparente e de confiança com seus clientes.

“Com esses passos, aprendemos também sobre as responsabilidades legais e o uso ético de IA”, afirma Ribeiro. “Com apoio da Adobe, entendemos que utilizar as ferramentas da empresa nos resguarda criativa e legalmente em nossas campanhas. Além disso, passamos a fazer tarefas de formas mais inteligentes, práticas e até mesmo automatizando processos de produção que são maçantes e cansativos”.

O Regional Sales Manager de Digital Media da Adobe, Rodrigo Arndt, destaca que o apoio dado ao time Carrefour para a execução primorosa do projeto é uma etapa muito importante para que a marca continue em sua jornada de inovação com agilidade. “O Adobe Firefly está disponível na web, mas também foi embutido em soluções como o Photoshop, com o objetivo de potencializar a criatividade dos times de marketing e automatizar processos demorados como remoção de fundo e outras edições manuais que consomem o tempo de criativos”, explica Arndt.

O futuro do marketing da companhia com a tecnologia

“Quando falo no tema de criar com a IA, gosto de destacar que aos olhos de leigos, parece algo fácil e rápido, porém é um processo que exige muito conhecimento e expertise dos profissionais de criação. Criar sem objetivo, sim, é mais simples”, afirma. “Agora, produzir uma campanha profissional 360º com alcance nacional que gere resultados de negócios é um trabalho mais complexo”.

Ribeiro também explica que é necessário levar uma série de fatores em consideração ao usar a tecnologia, sobre a qual somente um profissional experiente saberá os pontos de atenção. Para ele, as imagens geradas por IA, para uso profissional sempre necessitam de algum ajuste, correção ou adaptação e esses ajustes finos só podem ser feitos de uma maneira correta por alguém qualificado.

De acordo com o executivo, com atenção a esses pontos e atualização contínua da equipe, a expectativa é que a IA Generativa faça ainda mais parte na rotina de criação de conteúdo da companhia. “Esta abordagem pioneira não apenas demonstra a capacidade de inovação do Carrefour, mas também reforça o compromisso em oferecer experiências únicas e relevantes para seus clientes", conclui.