Insuffler un nouvel élan de créativité
ProSiebenSat.1 PULS 4 accélère le passage de l’idéation à la production pour L’amour est dans le pré grâce à Adobe Creative Cloud.
40 %
d’accélération du temps nécessaire au prototypage pour le développement conceptuel
Validation le jour même
des visuels de campagne
30 %
de réduction des délais de production afin de respecter le planning de diffusion des épisodes et des contenus promotionnels
« Adobe Firefly nous donne les moyens de voir plus grand. Nous pouvons repousser les limites de notre créativité et proposer des idées de qualité qui créent un véritable lien avec notre audience, et ce, à une vitesse remarquable. »
Tim Conrad
Creative Conceptor et Producer, ProSiebenSat.1 PULS 4
Garder une longueur d’avance
L’amour flotte dans l’air des campagnes autrichiennes, surtout pour les agriculteurs et les agricultrices. Phénomène planétaire depuis près de deux décennies, L’amour est dans le pré figure parmi les émissions télévisées les plus populaires du pays. Diffusée sur JOYN et ATV au sein de ProSiebenSat.1 PULS 4, le plus grand groupe audiovisuel privé d’Autriche, elle s’inscrit dans la lignée de ses grands succès européens, tels que The Masked Singer et Germany’s Next Top Model.
La version autrichienne de Farmer Wants a Wife présente un nouveau groupe d’agricultrices et d’agriculteurs en quête d’amour, tout en célébrant la beauté rurale du pays et les personnes qui en ont fait leur foyer. Tous les mois d’avril, après des semaines de tournage, l’équipe créative, composée de seulement 26 personnes, doit relever un défi de taille : préparer les bandes-annonces et les assets digitaux liés à l’émission en quelques semaines à peine, en gérant dans le même temps d’autres programmes du réseau. Tout doit être prêt mi-mai pour la diffusion à la télévision et sur JOYN, la plateforme de streaming du groupe.
Pour créer un divertissement de haute qualité, ancré dans la culture locale et capable de se démarquer sur un marché saturé, il était indispensable de différencier L’amour est dans le pré de sa version allemande afin de tisser des liens plus profonds avec l’audience autrichienne. Pour Martin Härtlein, Head of Creative, et Tim Conrad, Conceptor et Producer, ces exigences ont poussés l’équipe à chercher des leviers d’innovation créative et d’efficacité tout au long du processus de production.
« Notre audience s’attend à une représentation séduisante, quasi cinématographique, de l’amour et du quotidien dans la campagne autrichienne, explique Martin Härtlein. Nous devons tenir cette promesse, année après année, en un temps record. »
De la conception créative aux tournages, en passant par la production et la postproduction, l’équipe s’appuie sur Adobe Creative Cloud et ses outils optimisés par l’IA comme Adobe Firefly, Frame.io et des modèles partenaires d’IA générative, pour optimiser les processus, booster la créativité et rehausser la valeur de production.
Transformer les étincelles créatives en récits captivants
Chaque saison offre à l’équipe créative de nouvelles histoires à raconter et des occasions inédites de capter toute la beauté des paysages autrichiens. L’équipe donne également vie à des idées audacieuses et pleines d’imagination grâce à des concepts qui repoussent les frontières créatives, tout en restant fidèles au ton sincère et touchant de l’émission. Auparavant, pour y parvenir, la phase de prévisualisation nécessitait des croquis approximatifs et de longues concertations. Désormais, grâce aux capacités d’IA générative de Firefly et à un écosystème de modèles partenaires, comme Veo 3 et Flux, le processus est beaucoup plus rapide et collaboratif.
À l’aide de ces outils intégrés, l’équipe a réalisé des planches d’inspiration dans Firefly Boards et donné vie à un concept décalé : l’animatrice de l’émission présentée dans un décor de rodéo, chevauchant une vache. Elle s’est appuyée sur un prompt IA ciblé qui a orienté la création : « une femme joyeuse en dirndl bavarois traditionnel, voltigeant sur une vache, avec en toile de fond un alpage ensoleillé. » L’équipe a ensuite itéré sur la couleur des costumes, le décor et les accessoires pour finaliser une série de concepts destinés aux campagnes d’affichage. Ce qui nécessitait auparavant de nombreuses maquettes et de longs processus de validation s’est transformé en un workflow fluide bouclé en une journée, Firefly permettant d’ajuster et de générer des visuels réalistes en quelques minutes.
Depuis l’adoption de cette solution, l’équipe a réduit de 40 % le délai moyen de prototypage, ce qui lui donne maintenant la possibilité d’explorer des pistes créatives sans craindre de perdre un temps précieux.
« Adobe Firefly nous donne les moyens de voir plus grand, déclare Tim Conrad. Nous pouvons repousser les limites de notre créativité et proposer des idées de qualité qui créent un véritable lien avec notre audience, et ce, à une vitesse remarquable. »
Passer du tournage au studio en un instant
Les délais de production serrés ne représentent plus un défi pour l’équipe. Grâce à ce workflow intégré, chaque étape du processus est fluidifiée, depuis l’idéation jusqu’à la diffusion.
« Tout est parfaitement synchronisé, observe Martin Härtlein. Pendant qu’une personne est sur le plateau, une autre effectue le montage à Vienne, et une troisième crée des assets pour les réseaux sociaux. L’ensemble de l’équipe dispose du même niveau d’information. L’environnement Adobe offre une expérience de production continue, sans rupture de workflow. »
L’équipe de montage des bandes-annonces commence son travail alors que le tournage est encore en cours grâce à la fonctionnalité Camera to Cloud de Frame.io. Pour la dernière saison, par exemple, elle a traité plus de 1 200 séquences, dont 152 plans drone et près de 15 heures de rushs pour la campagne promotionnelle. Les transferts instantanés depuis le terrain éliminent l’attente du retour au studio. De plus, l’équipe de montage peut ajouter des commentaires et des annotations directement sur la timeline dans Frame.io. Ensemble, ces éléments ont permis de réduire le temps de production global de 30 %.
L’efficacité bénéficie aussi d’un coup de pouce grâce à Media Intelligence dans Adobe Premiere Pro, qui transforme la recherche du plan parfait en un jeu d’enfant, qu’il s’agisse d’un lever de soleil capturé par drone ou d’un moment de quiétude avec un cheval : il suffit de saisir un mot-clé. « Ce qui prenait des heures auparavant ne prend désormais que quelques minutes, confie Tim Conrad. Cela nous libère du temps pour que nous puissions nous consacrer davantage à l’histoire proprement dite. »
« Adobe nous offre une solution créative complète pour produire du contenu toujours plus original, de qualité et en phase avec notre audience, saison après saison. »
Martin Härtlein
Head of Creative, ProSiebenSat.1 PULS 4
Offrir des histoires cinématographiques, mais toujours authentiques
Firefly tient aussi un rôle majeur en postproduction, orchestrant la fonctionnalité de remplissage génératif d’Adobe Photoshop pour améliorer les prises de vue et créer cette signature visuelle cinématographique si prisée du public.
Les vallées alpines paraissent plus vastes, les couchers de soleil durent un peu plus longtemps et les éléments parasites, comme un équipement présent dans le cadre, s’effacent en toute fluidité. « Nous donnons à voir une Autriche qui permet au public de s’évader, se réjouit Martin Härtlein. L’authenticité demeure intacte, mais le lien émotionnel n’en est que plus puissant. »
Au cours d’une campagne, Firefly a permis à l’équipe de sauver des images d’archives d’animaux de ferme qui auraient autrement été inutilisables. En prolongeant des séquences trop courtes et en ajustant certaines prises de vue, comme pour faire en sorte qu’une poule semble regarder droit vers la caméra, l’équipe a transformer des images imparfaites en contenus aboutis et exploitables, sans avoir besoin de tourner de nouvelles scènes. « Les animaux ne regardent jamais là où il faut, s’amuse Tim Conrad. Désormais, nous pouvons prolonger ou ajuster les séquences que nous aurions auparavant écartées pour qu’elles s’intègrent parfaitement. Cela nous permet de respecter le planning de production tout en élevant le niveau de qualité. »
Créer librement, en toute simplicité
Chaque élément créé au sein de l’écosystème Adobe, des prototypes Firefly aux animations Adobe After Effects, est dès le départ conçu pour un usage commercial, ce qui permet aux équipes de s’affranchir des négociations contractuelles et des démarches d’obtention de licences autrefois nécessaires avec des fournisseurs tiers. « Nous disposons désormais de la confiance nécessaire pour agir avec rapidité, précise Martin Härtlein. Notre contenu est optimisé pour tous les supports (télévision, streaming et réseaux sociaux), sans ces interminables vérifications juridiques qui nous freinaient avant. »
Générer un impact, à l’antenne et au-delà
Ce workflow axé sur l’efficacité s’avère payant sur ce qui importe vraiment : le rendu à l’écran et l’impact sur l’audience.
La dernière saison de L’amour est dans le pré a atteint 14 % de part de marché, soit plus de la moitié de l’audience du réseau en Autriche sur la cible 12–49 ans. Ce succès a généré un fort engagement sur JOYN, consolidant ainsi la position de l’émission parmi les programmes les plus populaires d’Autriche.
« Nous travaillons plus rapidement et avec davantage d’assurance, observe Tim Conrad. Cela nous permet de nous concentrer à 100 % sur l’amélioration de l’émission d’année en année. »
Préparer la nouvelle saison
Ensemble, Tim Conrad et Martin Härtlein explorent de nouvelles voies pour repousser toujours davantage les frontières de la créativité : vidéo générative, nouveaux modèles partenaires dans Firefly, automatisation des tâches répétitives pour libérer encore plus de temps au storytelling.
« Notre objectif est de repousser sans cesse les limites de la production média et de réinventer l’art de raconter, souligne Martin Härtlein. Adobe nous offre une solution créative complète pour produire du contenu toujours plus original, de qualité et en phase avec notre audience, saison après saison. »
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