FONCTIONNALITÉS D’ADOBE REAL-TIME CDP

Dans Adobe Real-Time CDP, la composabilité désigne une approche flexible qui permet aux entreprises d'activer les données là où elles se trouvent, sans duplication ni transfert inutiles. Les organisations peuvent assimiler directement les données depuis leurs entrepôts de données pour proposer des expériences à faible latence, créer des audiences à partir de jeux de données d'entrepôt sans copier les données sous-jacentes, ou combiner les deux approches selon les besoins. Cette flexibilité permet de créer des profils unifiés et intelligents tout en étant compatible avec une personnalisation évolutive et une meilleure gouvernance des données.

Les entreprises s'appuient de plus en plus sur les entrepôts de données cloud pour collecter, stocker et gérer de grands volumes de données client, notamment les transactions historiques et les interactions passées. Les équipes marketing n'ont généralement besoin que d'un sous-ensemble de ces données pour créer des audiences et proposer des expériences personnalisées en temps opportun. Une approche composable permet aux organisations d'harmoniser les données zero-, first-, second- et third-party pour l'activation sans transférer ni dupliquer de jeux de données, favorisant ainsi une adoption plus rapide et une efficacité opérationnelle.

L'assimilation de données désigne l'importation des données directement depuis les entrepôts de données vers Adobe Experience Platform pour alimenter des expériences à faible latence et en temps réel. La fédération de données permet de créer et d'enrichir des audiences directement à partir de jeux de données d'entrepôt sans copier les données sous-jacentes. Adobe Real-Time CDP prend en charge les deux modèles, ainsi que la combinaison de ces deux modèles, permettant aux organisations de déterminer l'approche la plus appropriée pour différents jeux de données et cas d'utilisation.

La composition d'audiences fédérées permet à la clientèle de créer des audiences directement depuis les entrepôts de données d'entreprise et d'enrichir les audiences existantes avec des attributs provenant d'entrepôts partenaires. Cette approche lui permet d'interroger les jeux de données pertinents dans un environnement unique et de prendre en charge la segmentation, le ciblage et l'activation, tout en continuant d'assimiler les données provenant de sources internes et externes selon les besoins. Cela contribue à réduire la copie de données, à gouverner l'utilisation des données sensibles et à optimiser les investissements IT.

Oui. Adobe Real-Time CDP permet aux organisations d'activer les données d'entrepôt tout en prenant en charge les expériences en temps réel. En assimilant seulement certaines données nécessaires aux interactions à faible latence et en fédérant d'autres jeux de données, la clientèle peut offrir une personnalisation en temps réel, des expériences sur une même page et une activation cross-canal sans avoir à migrer ou dupliquer toutes les données d'entrepôt.

La connectivité de données composable permet aux équipes IT de garder le contrôle sur la gouvernance des données, la confidentialité et la sécurité tout en conservant les données sensibles dans les systèmes d'entreprise. Parallèlement, les équipes marketing peuvent accéder aux données d'audience pertinentes via une interface intuitive pour créer, enrichir et activer les audiences sur l'ensemble des canaux. Cette approche unifiée simplifie les workflows, réduit la duplication des données et permet une diffusion cohérente et évolutive d'expériences personnalisées.