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बेहतर ऑडिएंस सेगमेंटेशन्स से पहले से मज़बूत कनेक्शन्स बनते हैं.
ऑडिएंस सेगमेंटेशन आपकी मार्केट को खास क्राइटेरिया के आधार पर छोटे ग्रुप्स में बाँटने से संबंधित है. यह हर कैंपेन की नींव है. लेकिन जैसे-जैसे यूज़र्स इवॉल्व और इल्यूड होते हैं, वैसे-वैसे सही समय पर सटीक ऑडिएंस तक लगातार सही मेसेज पहुँचाने के लिए आपको पहले से ज़्यादा एडवांस्ड तरीकों की ज़रूरत होगी.
पुराने पारंपरिक सेगमेंट्स छोड़ें. फिर से इमेजिन किए गए सेगमेंट्स पाएँ.
जब से इंटरनेट की शुरुआत हुई है, मार्केटर्स के सर्वर्स डेटा भंडार से भर रहे हैं. इसमें से समझ हासिल करने के लिए, ऑडिएंस सेगमेंटेशन का जन्म हुआ, इसमें ज़्यादातर डेमोग्राफ़िक डेटा के आधार पर ऑडिएंसेज़ को एक साथ लाया गया. उम्र, जेंडर और आमदनी के आधार पर कस्टमर्स को ग्रुप्स में बाँटने से हालाँकि कुछ गाइडेंस मिली, लेकिन इसमें कई कमियाँ भी थीं.
अब, जैसे-जैसे बड़ी तेज़ी से डेटा की मात्रा और वेराइटी बढ़े हैं, इन नए सोर्सेज़ से फ़ायदा उठाने और पारंपरिक ऑडिएंस सेगमेंटेशन की कमियाँ दूर करने का मौका मिलता है. नई ऑडिएंस सेगमेंटेशन्स कस्टमर्स के एक डिवाइस से दूसरे डिवाइस और एक चैनल से दूसरे चैनल पर आने-जाने को ध्यान में रखते हैं. सेकंड- और थर्ड-पार्टी डेटा के साथ फ़र्स्ट-पार्टी डेटा के भंडार को एक साथ लाकर, आप पूरा, बहुत से पहलुओं वाला प्रोफ़ाइल बनाएँगे. आप यह सब सख्त प्राइवेसी कानूनों का कंप्लायंस करते हुए करेंगे.
इन मज़बूत प्रोफ़ाइल्स से, सेगमेंट्स को बर्ताव, निजी दिलचस्पियों, खास ज़रूरतों आदि के आधार पर डिफ़ाइन किया जा सकता है. और जब आप एडवांस्ड ऑडिएंस सेगमेंटेशन केपेबिलिटीज़ लागू करते हैं, तब आप ज़बरदस्त फ़्लेक्सिबिलिटी और कंट्रोल से अपनी मार्केटिंग कोशिशों को कस्टमर के इर्द-गिर्द रख सकते हैं.
Adobe मदद कर सकता है.
बिहेवियर के आधार पर हाई-वैल्यू सेगमेंट्स बनाने के लिए ऑनलाइन और ऑफलाइन डेटा का इस्तेमाल करके Adobe Audience Manager ऑडिएंस सेगमेंटेशन को फिर से डिफ़ाइन करता है. यह डिवाइसेज़ और टचप्वाइंट्स से यूज़र पहचानों को मर्ज करता है, जबकि आपको इस दौरान लीडिंग डेटा प्रोवाइडर्स, ऑफ़लाइन डेटा ऑन-बोर्डर्स, ऐड सर्वर्स, डिवाइस ग्राफ़ आदि समेत पहले से मौजूद इंटीग्रेशन्स से डेटा लाने की सुविधा मिलती है.
Adobe Sensei का इस्तेमाल करके, Audience Manager एक जैसी ऑडिएंसेज़ खोजकर आपकी रीच बढ़ा सकता है. और Analytics, Advertising Cloud और Campaign समेत अन्य Adobe Experience Cloud सॉल्यूशन्स के सीमलेस इंटीग्रेशन से आप अपने कस्टमर्स के बेजोड़, बहुत से पहलुओं वाले व्यू के लिए अपनी ऑडिएंसेज़ को इम्पोर्ट कर सकते हैं.