Uma nova safra de criatividade.
A ProSiebenSat.1 PULS 4 acelera desde a formulação de ideias à produção do Farmer Wants a Wife com a Adobe Creative Cloud.
40%
mais rapidez na prototipagem para desenvolvimento de conceitos
Aprovações imediatas
dos visuais da campanha
30%
menos tempo gasto na produção, o que mantém os lançamentos de episódios e as promoções dentro do cronograma
“Com as ferramentas do Adobe Firefly, podemos ir muito mais longe. Podemos expandir nossos limites criativos e entregar ideias de qualidade que conectam realmente com nosso público-alvo de modo ágil.”
Tim Conrad
Criador e produtor, ProSiebenSat.1 PULS 4
Inovação contínua para estar sempre à frente das demandas do mercado.
No interior da Áustria, o amor está sempre no ar, especialmente para os fazendeiros. O fenômeno global Farmer Wants a Wife , no ar há quase duas décadas, é um dos programas de televisão mais queridos da Áustria, exibido na JOYN e ATV, parte da rede ProSiebenSat.1 PULS 4 e o maior grupo de radiodifusão privado da Áustria. A ProSiebenSat.1 Media SE, reconhecida por outros programas principais como The Masked Singer e Germany's Next Top Model, ocupa uma posição de liderança no entretenimento em idioma alemão.
A versão austríaca de Farmer Wants a Wife apresenta um novo grupo de fazendeiros em busca do amor, ao mesmo tempo que exalta a beleza rural e as pessoas desse país. Todos os anos no mês de abril, depois de semanas de filmagem, a pequena equipe criativa de apenas 26 pessoas da ProSiebenSat.1 PULS 4 corre contra o relógio para preparar os ativos digitais e promocionais do programa. A equipe precisa conciliar essa tarefa com as responsabilidades de outras programações da rede para que tudo esteja pronto até meados de maio para transmissão e streaming na JOYN, a plataforma digital da emissora.
Para criar entretenimento de alta qualidade, relevante para o público local e que se destaque em um mercado saturado, a equipe precisa adaptar a versão alemã a fim de gerar maior afinidade com o público austríaco do Farmer Wants a Wife. Para Martin Härtlein, diretor de criação, e Tim Conrad, criador e produtor, essas exigências os levaram a identificar possibilidades de inovar criativamente e otimizar todo o processo de produção.
“Nosso público espera uma versão glamorosa e cinematográfica do amor e da vida no interior da Áustria”, diz Härtlein. “E um ano após o outro, temos que cumprir essas expectativas em tempo recorde.”
Para otimizar fluxos de trabalho, melhorar as ideias criativas e elevar a qualidade técnica e artística da produção, a equipe adota a Adobe Creative Cloud, incluindo ferramentas viabilizadas por IA como o Adobe Firefly, o Frame.io e os modelos de IA generativa de parceiros, em todo o processo, da formulação de ideias às filmagens e da produção à pós-produção.
Ideias criativas que dão vida a histórias.
Em cada temporada, a equipe de criação tem a chance de contar novas histórias, além de oportunidades inéditas de capturar a beleza do interior da Áustria. A equipe também dá vida a ideias irreverentes e imaginativas com conceitos que expandem os limites criativos, porém fiéis ao tom tocante do programa. Anteriormente, para atingir esse objetivo, a visualização inicial dependia de esboços simples e longas discussões. Esse processo agora é muito mais rápido e colaborativo com os recursos de IA generativa do Firefly e um ecossistema integrado de modelos de IA generativa de parceiros, incluindo Veo 3 e Flux.
Usando essas ferramentas integradas, a equipe criou moodboards nos quadros do Firefly e transformou em realidade uma ideia divertida: a apresentadora do programa montada em uma vaca no estilo rodeio. O prompt preciso de instrução para a IA foi: uma mulher alegre vestindo um vestido tradicional bávaro, no ar em cima de uma vaca, com um prado alpino ensolarado ao fundo. A equipe então trabalhou nas iterações de cor do figurino, do cenário e dos objetos da cena para finalizar um conjunto de conceitos usados em anúncios para outdoor. O que antes exigia um vasto volume de esboços e longos ciclos de aprovação se transformou em um processo simples e imediato com o Firefly. Os processos de iteração e produção de visuais realistas passaram a ser realizados em questão de minutos.
Desde que adotou o Firefly, a equipe reduziu o tempo médio de prototipagem em 40%, permitindo explorar opções criativas sem se preocupar com o tempo gasto.
“Com as ferramentas do Adobe Firefly, podemos ir muito mais longe”, diz Conrad. Podemos expandir nossos limites criativos e entregar ideias de qualidade que conectam realmente com nosso público-alvo de modo ágil.”
Do set ao estúdio em tempo real.
Cronogramas apertados de produção deixaram de ser um desafio para a equipe. Com o fluxo de trabalho integrado, cada etapa do processo avança perfeitamente, desde a formulação de ideias à pós-produção e distribuição.
“Tudo está em sincronia”, diz Härtlein. “Enquanto uma pessoa está no set, outra está fazendo a edição em Viena e outra está criando ativos para as redes sociais. Todo mundo sabe o que está acontecendo. No ambiente da Adobe, parece um processo contínuo, não etapas separadas.”
Graças ao recurso Camera to Cloud do Frame.io, os editores de chamadas podem começar a trabalhar enquanto as filmagens ainda estão em andamento. Só na última temporada, a equipe trabalhou com mais de 1.200 clipes, incluindo 152 planos feitos com drone e mais de 15 horas de material bruto para a campanha promocional. Os uploads instantâneos feitos diretamente no set acabaram com as demoradas esperas de ter de voltar para o estúdio para fazer as edições. Os editores fizeram comentários e marcações precisos no Frame.io com base no código de tempo. Todos esses fatores reduziram o tempo total de produção em 30%.
O Media Intelligence do Adobe Premiere Pro também melhora a eficiência ao permitir encontrar a cena perfeita, como um vídeo do nascer do sol feito por um drone ou um momento tranquilo com um cavalo, apenas digitando uma palavra-chave. “O que demorava horas agora é feito em questão de minutos”, diz Conrad. Assim podemos dedicar mais tempo a contar a história”.
“ A Adobe nos oferece uma plataforma criativa completa para criar conteúdo novo, bem acabado e profundamente conectado ao nosso público, em cada temporada.”
Martin Härtlein
Diretor de criação, ProSiebenSat.1 PULS 4
Histórias cinematográficas, raízes locais.
O Firefly também desempenha um papel crucial na pós-produção, impulsionando os recursos de Preenchimento generativo do Adobe Photoshop para melhorar as gravações em locação real e criar o visual exuberante e cinematográfico que os espectadores adoram.
Os vales alpinos parecem mais vastos. O pôr do sol dura um pouquinho mais. Qualquer elemento que cause distração, como equipamentos no quadro, desaparece facilmente. “Estamos criando a Áustria para a qual as pessoas querem fugir”, diz Härtlein. “Mantém a autenticidade, mas a conexão emocional fica ainda mais intensa.”
Durante uma campanha, o Firefly permitiu que a equipe aproveitasse imagens de cobertura de animais da fazenda que, de outro modo, não poderiam ser usadas. Ao prolongar a duração de clipes curtos e ajustar planos, como fazer que uma galinha pareça estar olhando para a câmera, a equipe transformou gravações imperfeitas em conteúdo bem acabado e utilizável, sem a necessidade de realizar novas gravações. “Os animais nunca olham para onde você precisa que eles olhem”, diz Conrad. “Agora podemos prolongar ou ajustar clipes descartados anteriormente para que sejam usados com perfeição. O Firefly mantém a produção dentro do cronograma ao mesmo tempo que aumenta a qualidade.”
Liberdade de criar sem complicações.
Cada elemento criado dentro do ecossistema da Adobe, desde protótipos do Firefly a animações do Adobe After Effects, é desenvolvido para uso comercial; portanto, as equipes não precisam mais se desgastar tanto com negociações de contratos e licenciamentos com fornecedores terceirizados. “Agora podemos agir rápido e com confiança”, diz Härtlein. Nosso conteúdo está pronto para transmissão, streaming e canais de redes sociais sem as longas revisões jurídicas que nos atrasavam.”
Impacto comprovado no ar e fora dele.
Esse fluxo de trabalho focado em resultados está dando certo onde é mais importante: na tela e com o público.
A última temporada de Farmer Wants a Wife teve uma média de 14% de participação no mercado, representando mais da metade da participação geral do mercado austríaco da emissora entre o público de 12 a 49 anos. Esse sucesso impulsionou um forte engajamento do público no JOYN, reforçando a posição do programa como um dos mais populares da Áustria.
“Estamos trabalhando mais rápido e com mais confiança”, diz Conrad. “Isso nos permite focar em melhorar o programa a cada ano.”
Próxima temporada à vista.
Conrad e Härtlein estão explorando novas maneiras de expandir os limites da criatividade. Estão testando vídeo generativo, usando modelos adicionais de parceiros no Firefly e automatizando tarefas repetitivas para que a equipe possa dedicar mais tempo à tarefa de contar a história.
“Nosso objetivo é continuar elevando o padrão na produção de mídia e redefinir o modo de contar histórias”, diz Härtlein. “A Adobe nos oferece uma plataforma criativa completa para criar conteúdo novo, bem acabado e profundamente conectado ao nosso público, em cada temporada.”
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