Un’esplosione di creatività
ProSiebenSat.1 PULS 4 accelera il passaggio dall’ideazione alla produzione di Bauer sucht Frau con Adobe Creative Cloud.
40%
di velocità in più nella creazione di prototipi
Approvazione in giornata
delle immagini della campagna
30%
di riduzione delle tempistiche di produzione, con episodi e promo nei tempi previsti
“Adobe Firefly ci dà gli strumenti per pensare in grande. Possiamo spingere la nostra creatività oltre i limiti e sviluppare idee che arrivano davvero al pubblico, in tempi rapidi.”
Tim Conrad
Creative Conceptor and Producer, ProSiebenSat.1 PULS 4
Essere all’avanguardia richiede innovazione
L’amore è sempre nell’aria nelle campagne austriache, soprattutto per i contadini. Successo planetario per quasi due decenni, Bauer sucht Frau è uno dei programmi televisivi più amati in Austria, in onda su JOYN e ATV, parte della rete ProSiebenSat.1 PULS 4 e del più grande gruppo radiotelevisivo privato austriaco. ProSiebenSat.1 Media SE detiene una posizione di leadership nell’intrattenimento in lingua tedesca ed è conosciuta per altri programmi di punta come The Masked Singer e Germany's Next Top Model.
La versione austriaca di Bauer sucht Frau presenta un nuovo gruppo di contadini in cerca di amore, celebrando al contempo la bellezza rurale del paese e le persone che lo abitano. Ogni aprile, dopo settimane di riprese, il team creativo di ProSiebenSat.1 PULS 4, composto da sole 26 persone, corre contro il tempo per preparare promo e risorse digitali per lo show, gestendo contemporaneamente gli impegni legati agli altri programmi della rete, in modo che tutto sia pronto per metà maggio per la trasmissione e lo streaming su JOYN, la piattaforma digitale della rete.
Per creare un intrattenimento di alta qualità e di rilevanza locale che si distingua in un mercato altamente concorrenziale, il team deve differenziare Bauer sucht Frau dalla versione tedesca per creare una maggiore affinità con il pubblico austriaco. Per Martin Härtlein, Head of Creative, e Tim Conrad, Conceptor and Producer, queste sfide hanno stimolato l’innovazione creativa e l’efficienza in tutto il processo di produzione.
“Il nostro pubblico si aspetta una versione patinata e cinematografica dell’amore e della vita nella campagna austriaca”, afferma Härtlein. “Dobbiamo ottenere questo risultato, anno dopo anno, in tempi record”.
Dall’ideazione alle riprese, dalla produzione alla post-produzione, il team si avvale di Adobe Creative Cloud e di strumenti basati sull’intelligenza artificiale, come Adobe Firefly, Frame.io e i modelli partner di IA generativa, per semplificare i flussi di lavoro, migliorare l’ideazione creativa e aumentare il valore della produzione.
Trasformare gli sprazzi creativi in storie
Ogni stagione offre al team creativo nuove storie da raccontare e nuove opportunità per catturare la bellezza della campagna austriaca. Il team dà anche vita a idee audaci e fantasiose, spingendosi oltre i confini della creatività senza tradire il tono emozionante dello show. In passato, per ottenere questo risultato, si usavano schizzi approssimativi e lunghe discussioni iniziali. Questo processo è ora molto più veloce e collaborativo grazie alle capacità di IA generativa di Firefly e a un ecosistema integrato di modelli partner di IA generativa, tra cui Veo 3 e Flux.
Utilizzando questi strumenti integrati, il team ha creato moodboard nelle Lavagne Firefly e trasformato un’idea fantasiosa in realtà: presentare il conduttore dello show in stile rodeo, a cavallo di una mucca. Un preciso prompt IA ha indicato la direzione: una donna felice, con indosso un tradizionale dirndl bavarese, a mezz'aria su una mucca, con un soleggiato prato alpino sullo sfondo. Il team ha poi lavorato su colore dei costumi, sfondo e oggetti di scena fino ad arrivare alla versione finale dei concept utilizzati nei cartelloni pubblicitari. Quello che un tempo richiedeva mock-up estesi e lunghi cicli di approvazione è diventato un processo fluido e rapido grazie a Firefly, che consente di iterare e produrre immagini realistiche in pochi minuti.
Da quando usa Firefly, il team dedica il 40% del tempo in meno alla creazione di prototipi e può sperimentare liberamente nuove idee creative senza sprechi di tempo.
“Adobe Firefly ci dà gli strumenti per pensare più in grande”, afferma Conrad. “Possiamo spingere la nostra creatività oltre i limiti e sviluppare idee che arrivano davvero al pubblico, in tempi rapidi.”
Dal set allo studio in tempo reale
I tempi di produzione serrati non sono più una sfida per il team. Il flusso di lavoro connesso consente di gestire senza problemi ogni fase del processo, dall’ideazione alla post-produzione e alla distribuzione.
“Tutto è sincronizzato”, afferma Härtlein. “Quando qualcuno è sul set, qualcun altro è all’editing a Vienna e un altro ancora sta creando risorse per i social, ma tutti sanno cosa sta succedendo. Nell’ambiente Adobe sembra di assistere a un processo continuo, anziché a fasi separate”.
Gli editor di promo possono iniziare a lavorare mentre le riprese sono ancora in corso grazie alla funzionalità Camera to Cloud di Frame.io. Solo durante l’ultima stagione, il team ha gestito più di 1.200 clip, tra cui 152 riprese con il drone e oltre 15 ore di materiale grezzo per la campagna promozionale. I caricamenti istantanei dal campo hanno permesso di superare i ritardi dovuti all’attesa del ritorno in studio. Gli editor hanno potuto commentare e applicare markup accurati dal punto di vista temporale in Frame.io. L’insieme di questi fattori ha ridotto i tempi di produzione complessivi del 30%.
Inoltre, grazie a Media Intelligence in Adobe Premiere Pro, trovare la ripresa perfetta, come un’alba ripresa con drone o un attimo di calma con un cavallo, è semplicissimo: basta digitare una parola chiave. “Ciò che prima richiedeva ore, adesso richiede solo pochi minuti”, afferma Conrad. “Questo ci permette di dedicare più tempo alla storia”.
“ Adobe ci offre una piattaforma creativa completa per realizzare contenuti nuovi, curati e profondamente legati al nostro pubblico, stagione dopo stagione.”
Martin Härtlein
Head of Creative, ProSiebenSat.1 PULS 4
Narrazione cinematografica, identità locale
Firefly svolge anche un ruolo chiave nella post-produzione, supportando le funzioni di riempimento generativo di Adobe Photoshop per migliorare le riprese sul set e donare il look cinematografico amato dal pubblico.
Le valli alpine sembrano più grandi. I tramonti durano un po’ di più. Tutti gli elementi di distrazione, come ad esempio le apparecchiature in un’inquadratura, scompaiono facilmente. “Stiamo creando l’Austria in cui tutti vorrebbero andare”, dice Härtlein. “È ancora autentica, ma con un legame emotivo più forte”.
Durante una campagna, Firefly ha permesso al team di recuperare filmati B-roll di animali da fattoria che altrimenti sarebbero stati inutilizzabili. Estendendo brevi clip e modificando le inquadrature (ad esempio facendo sembrare che un pollo guardasse verso la telecamera) hanno trasformato riprese imperfette in contenuti raffinati e fruibili senza bisogno di nuove riprese. “Gli animali non guardano mai dove serve”, afferma Conrad. “Ora possiamo recuperare e adattare clip precedentemente scartate, rendendole perfette. Questo garantisce il rispetto dei tempi di produzione e migliora la qualità”.
La libertà di creare, semplificata
Ogni elemento creato all’interno dell’ecosistema Adobe, dai prototipi Firefly alla grafica Adobe After Effects, è stato progettato tenendo conto dell’uso commerciale, aiutando i team a ridurre l’impegno che un tempo era necessario per negoziare contratti o licenze con fornitori terzi. “Ora abbiamo la sicurezza di poter lavorare rapidamente”, afferma Härtlein. “I nostri contenuti vengono preparati per la trasmissione, lo streaming e i canali social senza le lunghe revisioni legali che prima ci rallentavano”.
Impatto sicuro, in onda e fuori onda
Questo workflow orientato ai risultati sta dando i suoi frutti dove più conta: sullo schermo e con il pubblico.
L’ultima stagione di Bauer sucht Frau ha registrato in media uno share del 14%, più della metà dello share complessivo della rete austriaca tra i 12 e i 49 anni. Questo successo ha determinato un forte coinvolgimento del pubblico su JOYN, rafforzando ulteriormente la popolarità dello show in Austria.
“Lavoriamo più velocemente e con maggiore sicurezza”, afferma Conrad. “Questo ci dà l’opportunità di concentrarci sul miglioramento del programma ogni anno”.
Prepararsi per la prossima stagione
Insieme, Conrad e Härtlein stanno studiando nuovi modi per superare i confini creativi, testando video generativi, utilizzando modelli di partner aggiuntivi in Firefly e automatizzando le attività ripetitive per dare al team ancora più tempo per lo storytelling.
“Il nostro obiettivo è continuare ad alzare il livello della produzione mediatica e ridefinire lo storytelling”, afferma Härtlein. “Adobe ci offre una piattaforma creativa completa per realizzare contenuti nuovi, curati e profondamente legati al nostro pubblico, stagione dopo stagione.”
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