Adobe GenStudio for Commerce Media Networksは、コマースメディアアプリケーションです。コマース、小売、メディアネットワーク事業者が、広告主やアカウントチームに対してブランドに即した広告の作成、レビュー、アクティベーションをセルフサービス形式で提供できるよう支援します。小売業者がキャンペーンワークフローを効率化しながらも、ブランド基準、承認、運用ガバナンスのコントロールを失わないよう、コマースメディアや小売メディア環境向けに設計されています。広告主に分断されたツールと手動での引き継ぎを強いる代わりに、キャンペーン設定、クリエイティブ生成、レビュー、アクティベーションを連携されたワークフローに統合します。
GenStudio Commerce Media Networksは、小売業者、小売メディアネットワーク、コマースメディア運営組織、およびそれらを通じて販売するサプライヤーやブランドパートナー向けです。一貫したワークフロー、アクセスコントロール、ブランドセーフなパーソナライズ広告の作成を維持しながら、多数の広告主をサポートする必要がある組織に特に有効です。このシステムは、小売メディアネットワークをコマースのスピードで運営できるよう拡張可能な設計となっており、ネットワークのブランドガイドラインと広告主独自のガイドラインを結びつけます。
GenStudio for Commerce Media Networksは小売およびコマースメディアネットワーク事業者向けに構築されています。事業者のプラットフォーム内にホワイトラベル形式で導入され、ネットワーク上でキャンペーンを実行する広告主向けの広告制作とアクティベーションを管理します。ネットワーク事業者が体験を管理し、広告主はアドビの製品ではなくネットワーク事業者の製品を利用します。
GenStudio for Performance Marketingはブランドの社内マーケティングチーム向けに構築されています。アドビの環境で動作し、社内チームが自社チャネル全体でキャンペーンコンテンツの作成、アクティベーション、最適化を行えるよう設計されています。
GenStudio for Commerce Media Networksは、ネットワークが保有する購買意向と、実際に提供すべきパーソナライズされた広告体験とのギャップを解決します。多くのネットワークは3つの課題に同時に直面しています。キャンペーン開始に必要なブランド情報とクリエイティブ制作能力を持たないサプライヤー、コマースメディアで求められる大量のバリエーションへの対応に追われるクリエイティブチームとアカウントチーム、そして広告のパフォーマンスを次のキャンペーンにつなげるフィードバックループの欠如です。GenStudio for Commerce Media Networksは、ブランドの取り込み、バリエーション生成、統制された承認、パフォーマンスシグナルを単一のワークフローに統合し、ネットワークがサプライヤーの需要をブランドに準拠したキャンペーンとして大規模に展開できるようにします。
多くのサプライヤーは、ブランドキット、キャンペーンの概要、整理されたマーケティング資料を持たずに参加します。GenStudio for Commerce Media Networksは、まさにそのスタート地点を想定して設計されています。サプライヤーにゼロからインプットを作成してもらうのではなく、商品リスト、webサイトのコンテンツ、カテゴリのコンテキストなどの既存シグナルから活用可能なブランドプロファイルを推論して生成します。サプライヤーは、ゼロから作成するのではなく、レビューして確認するだけです。その後は、ネットワークのテンプレートとブランドガードレールが引き継ぎ、人間のレビュアーに届く前にすべての広告が仕様を満たすことを確保します。結果として、サプライヤーは、デザイナー、代理店、ブランドチームなしに、商品の掲載からキャンペーン展開までを実現できます。
GenStudio for Commerce Media Networksは、テクノロジーの導入段階に関係なく、広告配信機能を備えたあらゆるネットワークと互換性があります。導入方法は柔軟です。ネットワークは、SSOを介してGenStudio for Commerce Media Networksの画面を広告マネージャーに直接埋め込むことも、API経由で接続して、既に構築済みのプラットフォームの背後にあるクリエイティブおよびインテリジェンスエンジンとして活用することもできます。Adobe Customer Data Platform、Adobe Experience Manager Assets、またはAdobe Workfrontを利用しているネットワークの場合、オーディエンスデータ、アセットライブラリ、承認ワークフローは追加設定なしで直接連携できます。
GenStudio for Commerce Media Networksは、接続されたメディアプラットフォームからパフォーマンスシグナルを単一のビューに集約し、小売企業と広告主ブランドが分断されたツール間を移動することなく、キャンペーン、広告バリエーション、チャネル全体の成果を評価することができます。通常のレポート機能との違いは、広告レベルの属性との接続です。広告には画像タイプ、見出し、フォーマット、CTA、カラーパレットなどのクリエイティブメタデータがタグ付けされているため、パフォーマンスシグナルを広告内の要素と直接結び付けることができます。チームは、どの広告が成果を上げたかだけでなく、どの要素が、どのオーディエンスに対して、なぜその成果につながったのかを理解することができます。このインサイトは次のキャンペーンの概要に直接フィードバックされ、パフォーマンスデータを単なるレポートから継続的な競争優位へと変えます。
小売メディアネットワークは、サイト内の広告在庫を収益化することから始まりました。コマースメディアネットワークはその基盤をさらに発展させ、サイト内、サイト外、店舗内など顧客が接するあらゆる接点でファーストパーティの購買データとオーディエンスインテリジェンスを活用します。違いはカテゴリの違いではなく、成熟度の違いです。ほとんどの小売メディアネットワークは、その用語を使用するかどうかに関わらず、実際にはコマースメディアネットワークとして機能しています。
