Adobe Marketing Campaign Analytics는 Adobe Experience Platform 유료 미디어 커넥터와 ETL 파트너를 통해 유료 미디어 데이터에 연결됩니다. 이를 통해 주요 검색, 소셜, 프로그래매틱, 리테일 미디어 플랫폼의 성과 데이터를 가져올 수 있습니다. 구체적인 지원 범위는 커넥터 설정에 따라 달라질 수 있으나, Google Ads, Meta 계열 서비스를 비롯하여 기타 주요 광고 플랫폼과 연동 시 지원하도록 설계되었습니다.
Adobe Marketing Campaign Analytics는 공통 크로스채널 스키마를 사용하여 게시자 데이터를 정규화합니다. 지출, 노출, 클릭, 전환 및 캠페인, 채널, 크리에이티브 등 주요 메타데이터를 표준화합니다. 이를 통해 마케터는 플랫폼 간 성과를 '동일한 기준'으로 비교하고 모든 데이터를 통합하여 의사결정권자가 즉시 확인할 수 있는 상태로 시각화할 수 있습니다.
유료 미디어 소스가 연결되고 검증되면, Adobe Marketing Campaign Analytics는 예정된 업데이트 주기에 따라 데이터를 수집하고 조화하기 시작합니다. 팀은 일반적으로 첫 번째 전체 데이터 로드가 처리되는 즉시 통합 성과 뷰를 살펴볼 수 있으며, 맞춤 모델링이나 SQL이 필요하지 않습니다.
Adobe Marketing Campaign Analytics는 미디어 지출 및 노출 지표를 전환, 매출, 파이프라인 등 다운스트림 결과와 연결하여 채널, 캠페인, 게시자별로 ROI, ROAS, 결과당 비용과 같은 KPI를 계산합니다. 고급 구성에서는 Adobe Mix Modeler의 AI 기반 측정 모델을 활용하여 유료 미디어가 비즈니스 결과에 미치는 증분 영향을 추정할 수도 있습니다.
페이드(paid), 온드(owned), 언드(earned) 마케팅 데이터를 통합함으로써 Adobe Marketing Campaign Analytics는 어떤 채널과 캠페인이 가장 강력한 결과를 도출하고 있는지, 성과가 부진한 부분이 어디인지 보여줍니다. 마케터는 게시자, 전술, 오디언스를 비교한 다음, 이러한 인사이트를 활용하고 선택적으로 Mix Modeler의 계획 수립 기능과 결합하여 예산을 이동하고 전체 단계에 걸쳐 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
