Guida ai casi d’uso
Inviti in Adobe Real-Time CDP Collaboration
Come gli inviti integrati nel prodotto aiutano le organizzazioni ad attivare e validare le partnership strategiche più velocemente.
Rendi la collaborazione sui dati semplice, efficace e scalabile
Trasformare le idee di partnership in risultati misurabili non dovrebbe essere complicato. Gli inviti in Adobe Real-Time CDP Collaboration rendono la collaborazione sui dati semplice, così puoi valutare le opportunità più velocemente senza lasciarti bloccare da sfide tecniche e preoccupazioni relative alla privacy. Scopri come validare le partnership, prendere decisioni con sicurezza e ottenere risultati aziendali più solidi.
Oggi, i brand sbloccano gli insight sui clienti più preziosi attraverso la collaborazione sui dati. Collaborando con partner fidati — editori, reti media, agenzie o fornitori di dati — possono raggiungere nuovi pubblici, analizzare le iniziative di marketing e comprendere meglio i clienti già acquisiti. Tuttavia, avviare questa collaborazione può essere complesso: richiede spesso configurazioni articolate, investimenti significativi e preoccupazioni relative alla privacy dei dati. In molti casi, è anche necessario che entrambe le organizzazioni abbiano acquistato la stessa infrastruttura per clean room o dati. Adobe Real-Time Customer Data Platform Collaboration cambia tutto questo.
Per collaborare più velocemente, brand ed editori non devono più integrare data warehouse, piattaforme dati cliente (CDP), piattaforme cloud e soluzioni di identità in ecosistemi di partner complessi, né affrontare lunghi cicli di vendita. Possono invece adottare un approccio molto più semplice.
Grazie agli inviti in Adobe Real-Time CDP Collaboration, possono invitare con facilità qualsiasi organizzazione con cui desiderano collaborare, indipendentemente dal tipo di licenza Adobe. Il partner invitato ottiene immediatamente accesso ad Adobe Real-Time CDP Collaboration Starter per avviare la collaborazione con meno sforzo e oneri.
Per le organizzazioni invitanti, questo significa connettersi rapidamente con nuovi partner, indipendentemente dall’infrastruttura disponibile. Per i partner invitati, significa accedere a una soluzione dedicata che genera valore condiviso, anche senza alcun investimento in Adobe.
Nel complesso, questo approccio semplifica per entrambe le Parti la scoperta, l’attivazione e la misurazione dei pubblici su tutti i canali. Grazie a questa funzionalità, editori e reti media possono costruire e ampliare gli ecosistemi degli inserzionisti, mentre i marketer possono collaborare con altri brand su iniziative basate sui dati e campagne di co-marketing — il tutto in un ambiente sicuro, incentrato sulla privacy.
In sostanza, offre un modo più affidabile per esplorare partnership di alto valore e aprire nuove strade verso la crescita e i ricavi.
Riduzione delle barriere a partnership efficaci
Le invitazioni in Adobe Real-Time CDP Collaboration consentono alle organizzazioni di collaborare in modo efficiente su un’unica piattaforma unificata e intuitiva. Semplificano e accelerano l’onboarding dei partner, eliminando gli ostacoli più comuni, tra cui:
1. Vincoli di budget e infrastruttura.
Le organizzazioni possono lavorare con i partner indipendentemente dallo stato della licenza Adobe, evitando implementazioni tecniche complesse e collaborando con facilità tra cloud ed ecosistemi.
2. Preoccupazioni relative a privacy e sicurezza dei dati.
Entrambe le Parti possono proteggere i dati sensibili, riducendone al minimo lo spostamento e adottando tecniche innovative per la privacy, garantendo così la conformità senza compromettere prestazioni o scalabilità.
3. Mancanza di governance e controllo.
Le misure di controllo integrate, come i limiti sulla dimensione del pubblico, sull’ambito di attivazione e sulla frequenza di aggiornamento dei dati, garantiscono che le collaborazioni rimangano controllate e conformi.
Le invitazioni offrono una base strutturata e flessibile per testare casi d’uso, generare valore incrementale e gestire la collaborazione sui dati e l’attivazione di dati di prima, seconda e terza parte su canali media a pagamento e di proprietà.
Funzionamento della collaborazione con le invitazioni Starter
Grazie a un semplice flusso di lavoro basato su clic, gli utenti di Adobe Real-Time CDP Collaboration possono invitare rapidamente un’ampia gamma di partner a collaborare tramite Starter. Entrambe le Parti possono trarne benefici esclusivi.
Casi d’uso ad alto impatto per gli inviti Starter di Adobe Real-Time CDP Collaboration
Gli inviti in Adobe Real-Time CDP Collaboration eliminano la complessità che rallenta tipicamente le collaborazioni con i partner. Invece di dover affrontare sfide infrastrutturali e operative, le organizzazioni possono concentrarsi su ciò che conta di più: raggiungere risultati di business in tempi più rapidi in tutto l’ecosistema di partner.
Genera valore in diversi casi d’uso, tra cui:
1. Integrazione di brand nelle reti di media retail (RMN) per campagne congiunte.
Un rivenditore o una rete di media retail può invitare un brand in Starter per condurre campagne insieme. Il brand può caricare in modo sicuro fino a 50 milioni di ID cliente, scoprire il grado di sovrapposizione del suo pubblico con gli acquirenti del rivenditore e creare fino a 10 gruppi di pubblico condivisi. Questi pubblici possono poi essere riattivati nei canali di proprietà del rivenditore — tramite il sito web, la TV connessa (CTV) o il CRM — utilizzando i crediti del rivenditore.
Valore: I rivenditori consentono ai brand di avviarsi subito e validare il valore delle RMN, eliminando la necessità di un impegno iniziale sul prodotto. In questo modo si riduce l’attrito nell’integrazione, aprendo la strada all’esplorazione di potenziali partnership.
Esempio: Una catena di supermercati collabora con un’azienda di alimenti confezionati per testare la collaborazione identificando i clienti in comune. Il brand individua gli acquirenti più adatti con annunci mirati, mentre il rivenditore genera ricavi pubblicitari e migliora la rilevanza delle comunicazioni per gli acquirenti.
2. Inviti degli editori agli inserzionisti per testare l’inventario e i pubblici.
Un editore può invitare un inserzionista in Starter per esplorare il suo pubblico e l’inventario in un contesto senza impegni. L’inserzionista può portare i propri Dati del Cliente, confrontarli con il pubblico dell’editore e attivare un numero limitato di campagne per testare le prestazioni, utilizzando lo stack pubblicitario dell’editore.
Valore: Gli editori facilitano l’avvio degli inserzionisti su scala ridotta, permettendo loro di testare l’adeguatezza del pubblico e le prestazioni della campagna con dati reali. Questo rafforza la fiducia di entrambe le parti e porta i test iniziali a evolversi in collaborazioni a pagamento più ampie e durature.
Esempio: Una piattaforma di streaming invita un’azienda del settore automotive a esplorare una partnership. L’azienda abbina il proprio pubblico agli spettatori e lancia annunci pilota per misurare le prestazioni prima di espandere le attività.
3. Co-marketing brand-to-brand senza investimento iniziale.
Un brand può invitare un partner strategico in Starter, ad esempio un brand complementare con un pubblico simile. Insieme, possono identificare i clienti in comune e creare segmenti di utenti target condivisi. Il brand invitante riceve poi questi segmenti per avviare le campagne e gestisce l’intero processo, incluso il co-finanziamento tramite crediti.
Valore: I brand possono collaborare con i partner per avviare programmi di cross-sell o promozioni co-branded, senza che entrambe le parti debbano investire in nuove tecnologie o affrontare lunghe valutazioni. Tutto ciò facilita anche la dimostrazione del successo della partnership attraverso risultati concreti.
Esempio: Un brand di abbigliamento si unisce a uno di calzature per raggiungere gli acquirenti già in contatto con entrambi i brand. Insieme, lanciano offerte coordinate che incoraggiano i clienti ad abbinare i capi alle scarpe più adatte.
4. Progetti pilota di monetizzazione dei dati per editori e RMN.
Un editore o una RMN possono invitare un gruppo selezionato di inserzionisti per dimostrare il valore dei propri dati sul pubblico. Gli inserzionisti possono analizzare la sovrapposizione del pubblico ed esplorare segmenti strategici, come utenti con alto valore del ciclo di vita, pubblici di nicchia o posizionamenti premium, per avviare le campagne iniziali. In base ai risultati, possono ampliare la partnership, aumentare gli investimenti o scalare l’attivazione.
Valore: Editori e RMN possono monetizzare i dati o l’inventario attraverso casi d’uso reali e controllati. Avviando progetti pilota mirati, possono guadagnarsi la fiducia degli inserzionisti e creare un percorso chiaro verso la vendita in upselling.
Esempio: Uno dei principali editori di notizie digitali collabora con un’azienda del settore bevande per testare segmenti di utenti target e posizionamenti di annunci premium attraverso una campagna pilota. Grazie alle ottime prestazioni in termini di coinvolgimento, il brand aumenta la spesa pubblicitaria ed espande la presenza in più posizionamenti e formati.
5. Progetti di misurazione e incrementalità con i partner chiave.
Un’organizzazione può coinvolgere un partner in Starter per una valutazione condivisa delle prestazioni della campagna. Il partner invitato contribuisce alla collaborazione con dati di conversione o di coinvolgimento, abilitando una misurazione a ciclo chiuso. In questo modo è possibile tracciare i risultati end-to-end e ottenere una visione più chiara del reale impatto della campagna, compresi gli ulteriori risultati generati.
Valore: I team possono verificare con rapidità se le campagne congiunte generano davvero risultati, in un contesto controllato e con il minimo sforzo. Questo facilita la dimostrazione dell’impatto con alcuni partner prima di passare alla versione completa di Adobe Real-Time CDP Collaboration per funzionalità di misurazione e sperimentazione più avanzate.
Esempio: Una grande piattaforma di streaming stringe una partnership con un operatore di telecomunicazioni per promuovere abbonamenti in bundle. I due partner confrontano i tassi di iscrizione per valutare il reale impatto della campagna prima di estendere la collaborazione su larga scala.
6. Collaboration “prova prima di acquistare” per nuovi utenti
Gli utenti di Adobe Real-Time CDP Collaboration possono invitare un potenziale cliente privo di licenza esistente a scoprire il prodotto in prima persona. Quest’ultimo può apprendere come funzionano i flussi di lavoro, eseguire l’onboarding dei dati, esplorare la sovrapposizione del pubblico ed effettuare le prime attivazioni entro guardrail definiti, acquisendo così una comprensione pratica della piattaforma.
Valore: Gli utenti possono portare nuovi partner nel proprio ecosistema con maggiore rapidità, accorciando i cicli di valutazione. Questo favorisce lo slancio nella pipeline e accelera la costruzione di partnership a lungo termine.
Esempio: Una grande compagnia aerea integra una catena alberghiera globale nella propria rete di partner per testare alcuni casi d’uso selezionati. Questo aiuta entrambe le parti a consolidare la fiducia reciproca e ad avanzare verso una partnership commerciale più ampia.
Collaborazione sui dati senza attrito per una crescita accelerata
Nell’era dell’IA generativa e agentica, il vantaggio competitivo deriva dall’accesso a dati unici e affidabili, potenziati da ecosistemi di partner. Gli inviti in Adobe Real-Time CDP Collaboration aiutano marketer, editori, agenzie e reti media a superare i propri confini e ad attingere a una rete più ampia di collaborazione sui dati. Favoriscono inoltre un cambiamento di paradigma: dalle integrazioni complesse e occasionali a una capacità di crescita scalabile e ripetibile.
Consentendo ai team di attivare le partnership in modo sicuro in pochi minuti, gli inviti Starter eliminano gli attriti tradizionali e accelerano le iniziative go-to-market. Introducono inoltre un nuovo modello operativo che consente ai team di acquisire e scalare le partnership strategiche con maggiore facilità, ampliando le opportunità di insight sui clienti e monetizzazione. Il futuro appartiene a chi sa collaborare su larga scala: con gli inviti Starter, tutto questo diventa pratico, rapido e accessibile a tutti.
Scopri come Adobe Real-Time CDP Collaboration può aiutarti a scalare la rete di partner.
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