IR PARA A SEÇÃO
A IA agêntica é a nova fronteira no desempenho de marketing
O que as empresas precisam para escalar com IA agêntica
Por que a abordagem de IA agêntica da Adobe gera valor corporativo
Onde os agentes Adobe AI agregam valor nos estágios de marketing
Como o sistema agêntico da Adobe potencializa a execução de ponta a ponta
Quando estender o sistema de agentes da Adobe para fluxos de trabalho personalizados
Dê o próximo passo em sua jornada de IA com os agentes da Adobe
A IA agêntica representa a próxima fase do desempenho de marketing, permitindo que as organizações conectem insights, decisões e execução em toda a experiência do cliente. À medida que as jornadas do cliente se tornam mais complexas e as expectativas aumentam, as empresas precisam de sistemas que possam operar entre dados, conteúdo e fluxos de trabalho de forma coordenada.
Este guia explica como a IA agêntica apoia essa transformação e por que está se tornando uma prioridade para líderes de marketing e experiência do cliente. Você aprenderá o que as empresas precisam para escalar a IA agêntica de forma responsável, como a base unificada de dados e orquestração da Adobe permite execução coordenada e onde os agentes de IA geram maior impacto no ciclo de vida do marketing. O guia também explora quando e como as organizações podem estender o sistema agêntico da Adobe para apoiar fluxos de trabalho personalizados, fornecendo um caminho prático da experimentação ao impacto em toda a empresa.
A IA generativa acelerou drasticamente como as equipes de marketing produzem conteúdo. Trabalho que antes exigia ciclos longos agora pode ser concluído em horas, permitindo que as equipes apoiem mais canais, mais formatos e mais personalização do que nunca. Mas à medida que o volume de conteúdo aumenta, um desafio mais profundo se tornou claro.
Criar mais conteúdo não é o mesmo que entregar melhores experiências do cliente. Muitos líderes agora reconhecem que, embora a IA generativa acelere a criação, não é suficiente para acelerar os fluxos de trabalho de marketing e experiência do cliente necessários para atender às demandas atuais dos clientes. O trabalho de coordenação, tomada de decisões e execução que envolve o conteúdo permanece complexo e manual, transferindo o gargalo da criação para a entrega da experiência.
Essa lacuna está impulsionando a adoção da IA agêntica, que representa o próximo estágio de criação de valor. Os agentes de IA podem entender objetivos, tomar decisões conscientes do contexto e auxiliar nas etapas complexas necessárias para dar vida a experiências individualizadas do cliente, permitindo que as equipes reduzam o esforço manual, respondam às mudanças mais rapidamente e direcionem seu foco de tarefas operacionais para direcionamento estratégico.
O impulso é significativo: espera-se que a IA agêntica crie de 450 a 650 bilhões de dólares em valor anual até 20301.
O que é IA agêntica e como ela funciona?
IA agêntica refere-se a sistemas inteligentes compostos por agentes que podem raciocinar, agir e coordenar trabalho em tempo real. Esses agentes podem entender objetivos, tomar iniciativas, monitorar painéis, acionar fluxos de trabalho e colaborar entre funções, mantendo as pessoas no controle através de supervisão e aprovações.
Leia o guia completo: o que é IA agêntica?
Qual é a diferença entre IA agêntica e IA generativa?
A IA generativa acelera e escala a criação de conteúdo, conceitos e ideias, enquanto a IA agêntica vai além ao ajudar as equipes a executar o trabalho em torno desse conteúdo através de planejamento, decisões, otimização e coordenação de ações entre sistemas. Ambas funcionam melhor quando combinadas nas operações de marketing.
A Adobe está em posição única para moldar este próximo capítulo ao aplicar inteligência agêntica nas áreas onde gera maior valor corporativo. Em vez de tratar a IA como uma série de ferramentas pontuais, a Adobe conecta agentes em todo o ciclo de vida do marketing e oferece uma plataforma unificada com dados em tempo real e governança como base, permitindo que as organizações evoluam da automação de tarefas para o desempenho coordenado de experiências de ponta a ponta.
Este guia explora o caminho prático para escalar IA agêntica na empresa com a Adobe, revelando os recursos essenciais que definem uma plataforma pronta para empresas, por que uma base de dados confiáveis e governados é inegociável e como a Adobe projetou ferramentas agênticas para gerenciar fluxos de trabalho complexos de ponta a ponta. Você descobrirá exatamente onde nossos agentes entregam valor de alto impacto em todo o ciclo de vida do marketing e entenderá quando e como pode expandir este sistema unificado para soluções corporativas personalizadas.
O interesse em IA agêntica está crescendo rapidamente, com duas em cada cinco organizações já investindo significativamente neste espaço, e um número similar de organizações em estágios iniciais de teste ou prova de conceito. À medida que mais equipes exploram a IA agêntica, a questão se torna o que as empresas precisam para implementar IA agêntica com sucesso em grande escala.
Para que a IA agêntica apoie o trabalho real de experiência do cliente, ela precisa de uma base sólida e unificada. As equipes devem ter acesso a sinais confiáveis do cliente, compreensão clara de conteúdo e contexto e uma visão compartilhada do que está acontecendo nas operações de marketing e experiência. Quando as informações estão dispersas ou os fluxos de trabalho fragmentados, a IA só consegue lidar com tarefas limitadas em alguns bolsões da organização.
das organizações estão investindo significativamente em IA agêntica2.
das organizações estão em estágios iniciais de teste ou prova de conceito3.
Quando dados do cliente, conhecimento de conteúdo e insights operacionais estão conectados, agentes de IA podem contribuir para toda a jornada. Três qualidades se tornam especialmente importantes para as organizações adotarem conforme avançam.
1. Supervisão transparente: garante que as equipes entendam como as decisões são tomadas, onde a intervenção é necessária e como as ações orientadas por agentes levam aos resultados.
2. Contexto operacional unificado: alinha planejamento, ativação, personalização e otimização em torno da mesma visão de clientes, conteúdo e jornadas.
3. Adaptabilidade no nível corporativo: permite que as organizações expandam e refinem casos de uso agênticos à medida que as estratégias evoluem e novas oportunidades surgem.
Juntas, essas qualidades ajudam as organizações a usarem IA agêntica de forma que pareça confiável, coordenada e alinhada com os objetivos corporativos. Elas criam um ambiente onde a tomada de decisões se torna mais rápida e consistente, permitindo que as equipes moldem experiências do cliente com maior relevância e precisão.
Quais setores podem se beneficiar da IA agêntica?
Qualquer setor que lide com jornadas complexas do cliente ou conteúdo em grande escala pode se beneficiar da IA agêntica. Os setores de varejo, viagens, mídia e telecomunicações veem ganhos significativos em velocidade e personalização. Setores regulamentados como finanças e serviços de saúde também se beneficiam, mas exigem controles mais rigorosos de governança, visibilidade e segurança para atender às necessidades de conformidade.
Imagine navegar por uma jornada complexa. A Adobe Experience Platform funciona como um sistema de satélite, rastreando continuamente onde os clientes estão, do que precisam e para onde se dirigem. O Experience Platform Agent Orchestrator atua como o sistema de navegação, usando essa inteligência em tempo real para traçar o melhor caminho e coordenar agentes de IA em operações de marketing, conteúdo e experiência, ajudando as equipes a entregar a experiência certa em cada etapa.
Essa base oferece às organizações um ambiente consistente, seguro e escalável para implementar agentes de IA em seus fluxos de trabalho de marketing e experiência do cliente. As quatro capacidades abaixo destacam o que diferencia a abordagem da Adobe.
1. Dados de cliente e conteúdo em tempo real
2. Governança, privacidade e segurança de nível corporativo
3. Integração profunda entre produtos de marketing, conteúdo e experiência
4. Arquitetura de agentes escalável e extensível
A IA agêntica gera maior impacto quando se integra naturalmente aos fluxos de trabalho que impulsionam o marketing. A Adobe projeta suas ferramentas agênticas em torno dos estágios centrais que moldam a orquestração moderna da experiência do cliente, ajudando as equipes a remover gargalos, agir mais rapidamente com base em insights e manter consistência entre canais e equipes.
Veja como os agentes de IA da Adobe apoiam e aceleram diferentes estágios do ciclo de vida do marketing.
O que atrasa as equipes: o planejamento de campanhas ainda é altamente manual. Os briefings de marketing ficam em documentos, enquanto a execução acontece em ferramentas de projeto, forçando as equipes a transformar intenções em tarefas, cronogramas e aprovações manualmente. Essa lacuna dificulta escalar o planejamento em múltiplas campanhas e regiões.
Como as ferramentas agênticas da Adobe ajudam: o Workflow Optimization Agent acelera o planejamento transformando briefings de campanha em planos executáveis dentro do Adobe Workfront. As equipes podem fazer upload de briefings em formatos familiares, que o agente interpreta e mapeia em projetos estruturados com tarefas, cronogramas e dependências. Conforme o trabalho progride, o agente revisa planos e resultados contra a intenção da campanha e diretrizes da marca, sinalizando riscos antecipadamente. O resultado é planejamento mais rápido e execução mais previsível em grande escala.
O que as equipes podem alcançar: uma marca de eletrônicos de consumo planejando um lançamento internacional de produto pode traduzir um único briefing principal em planos de execução específicos por região, identificar gargalos de aprovação antecipadamente e manter as equipes alinhadas durante o lançamento.
Saiba mais sobre o Workflow Optimization Agent.
O que atrasa as equipes: a criação de audiências ainda é um processo lento e com várias etapas. As equipes precisam localizar os dados corretos, escrever regras complexas, validar tamanhos de público-alvo e atualizar continuamente a lógica à medida que as necessidades da campanha evoluem. Isso frequentemente resulta em segmentos inconsistentes, ciclos longos de entrega e dificuldade para escalar personalização de forma confiável.
Como as ferramentas agênticas da Adobe ajudam: o Audience Agent elimina o atrito na criação de audiências ao orientar profissionais de marketing da intenção à ativação dentro da Real-Time Customer Data Platform e do Journey Optimizer. As equipes podem começar com um comando em linguagem natural e o agente ajuda a identificar os dados corretos, recomenda atributos relevantes e cria audiências que as equipes podem validar e ativar rapidamente. Durante as campanhas, ele ajuda os profissionais de marketing a monitorar mudanças e refinar audiências sem reescrever regras constantemente.
O que as equipes podem alcançar: um provedor de serviços de saúde pode criar audiências de divulgação compatíveis baseadas na elegibilidade de cuidados e sinais de engajamento, ajustando segmentos conforme o comportamento do paciente evolui.
Saiba mais sobre o Audience Agent.
O verdadeiro poder da abordagem agêntica da Adobe está na forma como seus agentes trabalham juntos. Cada agente e solução agêntica entrega valor por si só, mas o impacto se multiplica quando operam com inteligência, governança e propósito compartilhados. Essa coordenação em nível de sistema é o que transforma a automação de tarefas em execução de ponta a ponta.
A Adobe Experience Platform ancora o sistema com uma única origem de compreensão do cliente e do conteúdo. Em camadas superiores, o Adobe Experience Platform Agent Orchestrator se baseia nessa fundação interpretando metas, gerando planos de tarefas e coordenando como os agentes da Experience Platform colaboram. Essa arquitetura garante resultados consistentes em todos os fluxos de trabalho, mesmo quando as equipes expandem a automação para novas áreas.
Para entender esse sistema com mais clareza, vamos responder a algumas perguntas comuns sobre como os agentes da Adobe funcionam.
O sistema agêntico da Adobe segue um padrão consistente. Quando um profissional define uma meta, o Agent Orchestrator interpreta a solicitação, cria um plano de tarefas e direciona o trabalho para os agentes relevantes da Experience Platform. Quando as tarefas são concluídas, os resultados são validados quanto à precisão e alinhamento com as regras de negócios. Esse fluxo coordenado é alimentado por quatro componentes principais:
Esses componentes permitem que os agentes da Experience Platform concluam tarefas de maneiras transparentes, explicáveis e alinhadas com a governança corporativa.
Os agentes da Experience Platform foram desenvolvidos para operar como parte de uma rede conectada. Cada agente se concentra em tarefas específicas de domínio e, quando os fluxos de trabalho abrangem produtos ou exigem análise mais profunda, vários agentes podem ser coordenados para entregar casos de uso complexos de ponta a ponta em aplicativos Adobe. O Agent Orchestrator atua como ponto de conexão entre essas experiências, garantindo que cada agente tenha o contexto necessário para alcançar objetivos compartilhados.
Isso significa que insights de público-alvo podem moldar jornadas, a governança de conteúdo pode orientar a ativação e os sinais de otimização podem alimentar diretamente o planejamento. E tudo isso acontece sem que os profissionais de marketing precisem conectar essas etapas manualmente.
Os agentes de IA da Adobe se conectam aos dados por meio da Adobe Experience Platform, que fornece governança, permissões e regras de validação que determinam como as informações podem ser usadas. Isso mantém os resultados dos agentes baseados em dados precisos e garante que as decisões reflitam as diretrizes da marca, requisitos de privacidade e políticas corporativas. Isso oferece às equipes a confiança para escalar a automação mantendo o alinhamento com os padrões organizacionais.
Nesses casos, a personalização permite que as organizações estendam o sistema agêntico da Adobe, para que a automação reflita suas próprias regras, dados e lógica de negócios sem quebrar a governança ou supervisão.
O Experience Platform Agent Orchestrator fornece a base para essa extensibilidade. Ele permite que as organizações personalizem como os agentes se comportam, introduzam aplicativos agênticos personalizados onde é necessário um conhecimento de domínio mais profundo e coordenem vários agentes em ambientes Adobe e não-Adobe. Por meio do editor de agentes, as empresas podem estender os agentes da Adobe de algumas maneiras práticas:
1. Configurar comportamento do agente para necessidades da marca: as equipes podem incorporar caminhos de aprovação, verificações de conformidade e regras de governança diretamente na forma como os agentes operam. Uma empresa de serviços financeiros, por exemplo, pode aplicar etapas de revisão mais rigorosas para qualquer conteúdo gerado por IA voltado ao cliente, garantindo que os resultados atendam aos padrões regulamentares antes da ativação.
2. Introduzir apps agênticos personalizados para fluxos de trabalho especializados: alguns casos de uso podem exigir conhecimento de domínio mais profundo ou proteções mais rigorosas. Apps agênticos personalizados podem atender a essas necessidades complementando os agentes pré-criados da Adobe. Por exemplo, um provedor de serviços de saúde pode usar um app personalizado treinado em linguagem clínica e critérios regulamentares para revisar conteúdo antes da publicação.
3. Coordenar vários agentes entre sistemas: os agentes, sejam pré-criados ou personalizados, podem compartilhar contexto, validar os resultados uns dos outros e completar fluxos de trabalho de várias etapas que abrangem ambientes Adobe e não-Adobe, permanecendo dentro de um único modelo de governança. Isso torna possível automatizar processos complexos sem fragmentar a governança ou supervisão.
4. Estender recursos agênticos para ambientes de trabalho cotidianos: profissionais de marketing podem acessar fluxos de trabalho com tecnologia Adobe diretamente dentro de ferramentas de produtividade familiares, reduzindo a troca de contexto. Integrações, como o Adobe Marketing Agent for Microsoft 365 Copilot, permitem que profissionais de marketing acessem fluxos de trabalho da Adobe Experience Cloud diretamente em ferramentas como Word, Excel ou Teams.
A IA agêntica está redefinindo o que as equipes de marketing e experiência do cliente conseguem alcançar. Ela desloca o centro de gravidade da aceleração da produção de conteúdo para conectar insights, decisões e execução de maneiras que desbloqueiam velocidade e escala. À medida que o cenário evolui, a vantagem pertencerá às organizações que conseguirem integrar seus fluxos de trabalho, agir com confiança e se adaptar às necessidades dos clientes em tempo real.
O portfólio de agentes especializados da Adobe ajuda as equipes a fazer essa transição com clareza e controle. Ao apoiar todo o ciclo de vida do marketing de maneira coordenada, governada e consciente do contexto, a Adobe oferece um caminho prático para escalar a IA agêntica onde ela gera impacto significativo nos negócios.
As organizações que agirem cedo estarão mais bem posicionadas para atender às expectativas crescentes, desbloquear novas eficiências e entregar experiências mais dinâmicas e responsivas em todos os pontos de contato.
